ഒൻഡ്രെജ് ഹോൾസ്മാൻ ഇത് ഒരു വിപണനക്കാരൻ്റെ സ്വപ്നമോ പിആർ വകുപ്പിൻ്റെ പേടിസ്വപ്നമോ ആകാം. അഭിപ്രായങ്ങൾ വ്യത്യസ്തമാണ്, പക്ഷേ ഒരു കാര്യം ഉറപ്പാണ് ഞായറാഴ്ച റോളുകൾ, ഇത് ആപ്പിൾ നിർമ്മിച്ചതാണ് ഗായിക ടെയ്‌ലർ സ്വിഫ്റ്റ് അദ്ദേഹത്തെ അഭിസംബോധന ചെയ്ത ഒരു തുറന്ന കത്തിന് ശേഷം, അതിൻ്റെ പുതിയ മ്യൂസിക് സ്ട്രീമിംഗ് സേവനമായ ആപ്പിൾ മ്യൂസിക്കിന് വലിയ പ്രചാരണം ലഭിച്ചു. കൃത്യം ഒരാഴ്ചയ്ക്കുള്ളിൽ ഇത് ആരംഭിക്കും.
Od ആപ്പിൾ മ്യൂസിക് അവതരിപ്പിക്കുന്നു സ്‌പോട്ടിഫൈ, ഗൂഗിൾ മ്യൂസിക്, പണ്ടോറ, ടൈഡൽ അല്ലെങ്കിൽ ആർഡിയോ തുടങ്ങിയ സ്ഥാപിത കമ്പനികൾ ഇതിനകം പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഒരു വിപണിയിൽ കാലിഫോർണിയൻ കമ്പനിക്ക് വിജയിക്കാനാകുമോ എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ആവേശകരമായ ചർച്ചകൾ ജൂൺ തുടക്കത്തിൽ നടക്കുന്നു, കൂടാതെ വ്യത്യസ്ത വാദങ്ങൾ ഉന്നയിക്കപ്പെടുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, വാസ്തവത്തിൽ, ആപ്പിൾ മ്യൂസിക് ആർക്കാണ്, എങ്ങനെ ആക്രമിക്കാൻ കഴിയുമെന്ന് ഇതുവരെ ആർക്കും അറിയില്ല.
പുതിയ സംഗീത സേവനം അവതരിപ്പിച്ച ഡബ്ല്യുഡബ്ല്യുഡിസി മുഖ്യപ്രഭാഷണം തന്നെ ഏറെ വിവാദമായിരുന്നു. സ്റ്റേജിൽ നിരവധി മുഖങ്ങൾ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുകയും ആപ്പിൾ മ്യൂസിക്കിനെ ക്രമേണ ജിമ്മി അയോവിൻ, ട്രെൻ്റ് റെസ്‌നോർ, ഡ്രേക്ക്, എഡ്ഡി ക്യൂ എന്നിവർ പ്രതിനിധീകരിക്കുകയും ചെയ്‌തെങ്കിലും പുതിയ ഉൽപ്പന്നം കൃത്യമായി വിൽക്കുന്നതിൽ അവർ പരാജയപ്പെട്ടു.
[do action=”citation”]ആപ്പിളിന് ഇപ്പോഴും സംഗീത വ്യവസായത്തിൽ ഇത്ര ശക്തിയുണ്ടോ?[/do]
കഴിഞ്ഞ ആഴ്‌ചയിൽ, ആപ്പിൾ മ്യൂസിക്കിനെക്കുറിച്ചുള്ള ചർച്ച ഒടുവിൽ മറ്റെവിടെയോ പോയി. അത്തരത്തിലുള്ള ഒരു സേവനത്തിനുപകരം, കലാകാരന്മാർക്ക് അവരുടെ പാട്ടുകളുടെ പ്ലേബാക്കിന് എങ്ങനെ നഷ്ടപരിഹാരം നൽകുമെന്ന് വലിയ രീതിയിൽ ചർച്ച ചെയ്യാൻ തുടങ്ങി, എല്ലാം ഒരൊറ്റ പോയിൻ്റിൽ അവസാനിച്ചു - മൂന്ന് മാസത്തെ സൗജന്യ ട്രയൽ കാലയളവ്, ഈ സമയത്ത് ആപ്പിൾ ആദ്യം ആസൂത്രിതമായ കലാകാരന്മാർക്ക് ഒരു സെൻ്റ് പ്രതിഫലം നൽകുന്നില്ല.
സാധാരണയായി സമാനമായ സാഹചര്യങ്ങളിൽ ഉറച്ചുനിൽക്കുന്നു, എന്നിരുന്നാലും, ഇന്നത്തെ ഏറ്റവും വിജയകരമായ ഗായകരിൽ ഒരാളായ ടെയ്‌ലർ സ്വിഫ്റ്റിൻ്റെ നേതൃത്വത്തിലുള്ള സംഗീത സമൂഹത്തിൻ്റെ പരാതികളോട് വളരെ വഴക്കത്തോടെ പ്രതികരിച്ച ആപ്പിൾ ഞായറാഴ്ച ഏതാനും മണിക്കൂറുകൾക്കുള്ളിൽ തിരിഞ്ഞു. പുതിയ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഒരു പ്രലോഭനമായി ആപ്പിൾ മ്യൂസിക് സൗജന്യമായിരിക്കുന്ന മൂന്ന് മാസങ്ങളിൽ കലാകാരന്മാർക്ക് അവരുടെ ജോലിക്ക് പ്രതിഫലം ലഭിക്കില്ല എന്ന വസ്തുത തനിക്ക് ഇഷ്ടമല്ലെന്ന് അവർ ആപ്പിളിന് തുറന്ന കത്തിൽ എഴുതി.
ടെയ്‌ലർ സ്വിഫ്റ്റ് സൗജന്യ (പരസ്യ-പിന്തുണയുള്ള) സ്ട്രീമിംഗ് സേവനങ്ങൾക്കെതിരായ ഒരു പ്രചാരകനായാണ് അറിയപ്പെടുന്നത്. അവരുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഉപയോക്താക്കൾ പരമ്പരാഗത സംഗീത വാങ്ങലുകൾക്ക് നൽകുന്നതുപോലെ, ഏത് സ്ട്രീമിംഗിനും പണം നൽകണം, അതുവഴി കലാകാരന്മാർക്ക് അവർക്ക് അർഹമായ പ്രതിഫലം ലഭിക്കും. ആ അക്കൗണ്ടിലാണ്, ഒരു പ്രതിഷേധമെന്ന നിലയിൽ, ഒരു സ്ട്രീമിംഗ് സേവനത്തിനും അവളുടെ അവസാന ആൽബമായ 1989 നൽകേണ്ടതില്ലെന്ന് അവൾ തീരുമാനിച്ചത്.
ടൈഡലിൻ്റെ കാര്യവും ഇതുതന്നെയാണ്, മറുവശത്ത് ടെയ്‌ലർ സ്വിഫ്റ്റിൻ്റെ സ്വീഡിഷ് സ്‌പോട്ടിഫൈക്ക് അതിൻ്റെ സ്വതന്ത്ര പതിപ്പ് കാരണം ഒന്നുമില്ല. ആപ്പിളിന് പോലും അമേരിക്കൻ പോപ്പ് താരത്തിൽ നിന്ന് ഇതുവരെ ഒരു അപവാദം ലഭിച്ചിട്ടില്ല, എന്നാൽ അവരുടെ സേവനം ആരംഭിക്കുന്നതിന് മുമ്പുള്ള അവസാന ആഴ്‌ചയിൽ ടെയ്‌ലർ സ്വിഫ്റ്റിനെ തങ്ങളുടെ ഭാഗത്തേക്ക് മാറ്റാൻ കഴിയുമോ എന്ന് എല്ലാവരും സൂക്ഷ്മമായി നിരീക്ഷിക്കുന്നു. അത് പോസിറ്റീവ് ആയാലും നെഗറ്റീവായ PR ആയാലും ഏറ്റവും പുതിയ വിചിത്രതകൾ പോലും വിലമതിക്കുന്ന ഒരു വിജയമായിരിക്കും.
Apple എല്ലായ്‌പ്പോഴും എക്‌സ്‌ക്ലൂസീവ് ശീർഷകങ്ങളിൽ ഭാഗികമായെങ്കിലും നിർമ്മിച്ചിട്ടുണ്ട് - എല്ലാവർക്കും ഒരു കാര്യം എന്ന നിലയിൽ, iTunes-ലെ "ഡിജിറ്റൽ" ബീറ്റിൽസിൻ്റെ ലഭ്യതയെ കുറിച്ച് പറയട്ടെ - കൂടാതെ Apple Music ഉപയോഗിച്ച്, മറ്റെവിടെയെങ്കിലും കണ്ടെത്താൻ കഴിയാത്ത പ്രകടനക്കാരെ ആകർഷിക്കാൻ അത് ആഗ്രഹിച്ചു. പേരുകൾ എന്തായിരിക്കുമെന്ന് ഇതുവരെ വ്യക്തമായിട്ടില്ലെങ്കിലും, ടെയ്‌ലർ സ്വിഫ്റ്റിൻ്റെ ഏറ്റവും പുതിയ ആൽബം ആപ്പിൾ മ്യൂസിക്കിൻ്റെ ഒരു ഷോകേസ് ആയിരിക്കുമെന്നതിൽ സംശയമില്ല.
ആപ്പിളിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഒരു വശത്ത്, പതിനായിരക്കണക്കിന് ഉപഭോക്താക്കളെ ഇത് എളുപ്പത്തിൽ അർത്ഥമാക്കാം, കാരണം അവർക്ക് 1989 ആൽബം മറ്റെവിടെയെങ്കിലും പ്ലേ ചെയ്യാൻ കഴിയില്ല (ഇത് 4,5 ദശലക്ഷത്തിലധികം കോപ്പികൾ വിറ്റു, കഴിഞ്ഞ വർഷവും ഈ വർഷവും അമേരിക്കയിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ വിറ്റഴിഞ്ഞ ആൽബമാണിത്) , കൂടാതെ സംഗീത ലോകത്ത് ആപ്പിളിന് ഇപ്പോഴും ഉള്ള ശക്തി ഇത് സ്ഥിരീകരിക്കുകയും ചെയ്യും. ടെയ്‌ലർ സ്വിഫ്റ്റിൻ്റെ മുഴുവൻ കാറ്റലോഗും സ്ട്രീം ചെയ്യുന്നതിനെക്കുറിച്ച് ഒന്നിലധികം കമ്പനികൾ തീർച്ചയായും ചർച്ച നടത്തി, എന്നാൽ ഇപ്പോൾ ആപ്പിൾ ഈ ഗെയിമിനെ XNUMX വയസ്സുള്ള ഗായികയെ നല്ല അർത്ഥത്തിൽ തകർക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു അവസ്ഥയിലേക്ക് കൊണ്ടുവന്നു.
ടെയ്‌ലർ സ്വിഫ്റ്റ് തൻ്റെ കത്തിൽ ആപ്പിളിനെ വിമർശിച്ചെങ്കിലും, കാലിഫോർണിയ കമ്പനിയോട് തനിക്ക് അങ്ങേയറ്റം ബഹുമാനമുണ്ടെന്നും എല്ലാവരുടെയും പ്രയോജനത്തിനായി ഒടുവിൽ സ്ട്രീമിംഗ് ശരിയാക്കാൻ ആപ്പിളിന് കഴിയുമെന്ന് വിശ്വസിക്കുന്നുവെന്നും ചേർക്കാൻ അവൾ മറന്നില്ല. എഡ്ഡി ക്യൂ അവളുടെ അഭ്യർത്ഥനകളോട് ഒരു മിന്നലിൽ പ്രതികരിക്കുകയും ആ നിമിഷം വരെ ആരും പ്രതീക്ഷിക്കാത്തതിലും കൂടുതൽ ഗായകനെ കാണാൻ പുറപ്പെടുകയും ചെയ്തപ്പോൾ, ഇരുവശത്തും പരസ്പരം അടിക്കുന്നതിന് എല്ലാം ശരിയായ പാതയിലാണ്.
എന്നിരുന്നാലും, ഇത് ഇതുവരെ നടന്നിട്ടില്ല. 1989-ലെ ആൽബം "ഓഫ്‌ലൈനിൽ" മാത്രമായി തുടരുന്നു, ആപ്പിൾ എക്സിക്യൂട്ടീവുകൾ ചർച്ചകളിൽ തിരക്കുള്ള സമയത്താണ്. 1989 എന്ന ആൽബം ഉൾപ്പെടെ ആപ്പിൾ മ്യൂസിക്കിൽ ടെയ്‌ലർ സ്വിഫ്റ്റ് പ്രത്യക്ഷപ്പെടുമെന്ന് ഒരാഴ്ചയ്ക്കുള്ളിൽ അവർ വിജയകരമായി പ്രഖ്യാപിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അത് വൻ വിജയമാകും, കൂടാതെ ആപ്പിൾ അതിൻ്റെ ഭീമമായ പണത്തിൻ്റെ ദശലക്ഷക്കണക്കിന് രോഗശാന്തിക്കായി ത്യജിക്കുന്നു എന്ന നെഗറ്റീവ് പബ്ലിസിറ്റി മറക്കും. എന്നാൽ സംഗീത വ്യവസായത്തിൽ ആപ്പിളിന് ഇപ്പോഴും അത്ര ശക്തിയുണ്ടോ? ജിമ്മി അയോവിൻ സഹായിക്കുമോ?
ഇത് മുൻകൂട്ടി നിശ്ചയിച്ച നാടകമല്ല, പുതിയ സേവനത്തിലേക്ക് എങ്ങനെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കാം. ഇതിന് നന്ദി, സാധ്യമായ എല്ലാ സൈറ്റുകളിലും ഇത് സൗജന്യമായി എഴുതിയിട്ടുണ്ട് :)
ഇത് ശരിയാണെങ്കിൽ, ആപ്പിളിൻ്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് ഡിപ്പാർട്ട്‌മെൻ്റിനോട് തംബ്‌സ് അപ്പ്….
അതാണ് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നത്. ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ കാണാത്ത ആപ്പിളിൻ്റെ മികച്ച മാർക്കറ്റിംഗിന് ഇത് അനുയോജ്യമാകും.
ആരാണ് ടെയ്‌ലർ സ്വിഫ്റ്റ്?
ടെയ്‌ലർ ഷിറ്റ് :-ഡി
അങ്ങനെ ആൽബം ശ്രദ്ധിച്ചു... കലയാണെന്ന് പറയാനാവില്ല....