അമയ ടോമൻ ഗെറ്റ് എ മാക് പരസ്യ പ്രചാരണത്തെക്കുറിച്ച് അറിയാത്ത ആപ്പിൾ ആരാധകർ വളരെ കുറവാണ്. ഒരു സാധാരണ വിൻഡോസ് പിസിയെ അപേക്ഷിച്ച് മാക്കിൻ്റെ ഗുണങ്ങളെ ഊന്നിപ്പറയുന്ന, രസകരവും വിരോധാഭാസവുമായ ഒരു പരസ്യ പരമ്പരയായിരുന്നു ഇത്. കാമ്പെയ്ൻ ശരിക്കും ജനപ്രിയമായിരുന്നു, പക്ഷേ 2010 മെയ് മാസത്തിൽ ആപ്പിൾ ഇത് നിശബ്ദമായി അവസാനിപ്പിച്ചു.
2006-ൽ കമ്പനി അതിൻ്റെ കമ്പ്യൂട്ടറുകൾക്കായി ഇൻ്റൽ പ്രോസസറുകളിലേക്ക് മാറിയ സമയത്താണ് "ഗെറ്റ് എ മാക്" കാമ്പെയ്ൻ ആരംഭിച്ചത്. പുതിയ മാക്കുകളും സാധാരണ കമ്പ്യൂട്ടറുകളും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസങ്ങൾ ശരിയായി ഉയർത്തിക്കാട്ടുന്ന പ്രമോഷനുകളുടെ ഒരു പരമ്പര ലോകത്തിലേക്ക് അവതരിപ്പിക്കാൻ സ്റ്റീവ് ജോബ്സ് ആഗ്രഹിച്ചു - മത്സരത്തിന് ശരിയായ തോൽവി ലഭിക്കുന്ന വീഡിയോകൾ. അതിൽ നടൻ ജസ്റ്റിൻ ലോങ്ങിനെ യുവത്വമുള്ള കൂൾ മാക് ആയി അവതരിപ്പിച്ചു, അതേസമയം ഹാസ്യനടൻ ജോൺ ഹോഡ്‌മാൻ കാലഹരണപ്പെട്ടതും തെറ്റായതുമായ പിസിയെ അവതരിപ്പിച്ചു. "Get a Mac" സീരീസിൽ നിന്നുള്ള "തിങ്ക് ഡിഫറൻ്റ്" അല്ലെങ്കിൽ "സിലൗട്ട്" കാമ്പെയ്‌നുകൾ പോലെയുള്ള പരസ്യങ്ങൾ അവിസ്മരണീയവും ഐക്കണിക് ആപ്പിൾ സ്പോട്ടുകളായി മാറിയിരിക്കുന്നു.
ഫോട്ടോഗാലറി
TBWA മീഡിയ ആർട്‌സ് ലാബ് എന്ന ഏജൻസിയിൽ നിന്നുള്ള ക്രിയേറ്റീവുകൾ പരസ്യങ്ങളുടെ ചുമതല ഏറ്റെടുത്തു, പ്രോജക്റ്റ് അവർക്ക് വളരെയധികം ജോലി നൽകിയതായി റിപ്പോർട്ടുണ്ട് - പക്ഷേ ഫലം തീർച്ചയായും വിലമതിക്കുന്നു. കാമ്പെയ്ൻ വെബ്‌സൈറ്റിൽ പരസ്യം സൃഷ്‌ടിച്ചതെങ്ങനെയെന്ന് എക്‌സിക്യൂട്ടീവ് ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടർ എറിക് ഗ്രൻബോം വിവരിച്ചു:
“ആറ് മാസത്തെ പ്രോജക്റ്റിൽ ജോലി ചെയ്ത ശേഷം, ഞാൻ ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടർ സ്കോട്ട് ട്രാറ്റ്നറുമായി മാലിബുവിൽ എവിടെയോ സർഫിംഗ് നടത്തുകയായിരുന്നു, ശരിയായ ആശയം കൊണ്ടുവരാൻ ശ്രമിക്കുന്നതിൻ്റെ നിരാശയെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങൾ സംസാരിച്ചു. ഞാൻ അവനോട് പറഞ്ഞു, 'നിങ്ങൾക്കറിയാമോ, ഞങ്ങൾ കേവല അടിസ്ഥാനകാര്യങ്ങളിൽ ഉറച്ചുനിൽക്കണം. ഒരു മാക്കും പിസിയും അരികിലിരുന്ന് നമ്മൾ പറയണം: ഇതൊരു മാക് ആണ്. ഇത് എ, ബി, സി എന്നിവ നന്നായി ചെയ്യുന്നു, ഇത് പിസിയാണ്, ഇത് ഡി, ഇ, എഫ് എന്നിവ നന്നായി ചെയ്യുന്നു. ഞാൻ പറഞ്ഞത് ഓർക്കുന്നു, 'ഞങ്ങൾ എങ്ങനെയെങ്കിലും രണ്ട് മത്സരാർത്ഥികളെയും ഉൾക്കൊള്ളിച്ചാലോ? ഒരാൾ മാക് ആണെന്നും മറ്റേയാൾ പിസി ആണെന്നും പറഞ്ഞേക്കാം. മാക്കിന് പിസിക്ക് ചുറ്റും റോളർ സ്കേറ്റ് ചെയ്യാനും അതിൻ്റെ വേഗതയെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കാനും കഴിയും.'
ഈ നിർദ്ദേശത്തിന് ശേഷം, കാര്യങ്ങൾ ഒടുവിൽ ആരംഭിക്കാൻ തുടങ്ങി, ഏറ്റവും ഐതിഹാസികമായ ആപ്പിൾ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകളിലൊന്ന് പിറന്നു.
തീർച്ചയായും, വിമർശനങ്ങളില്ലാതെ ഒന്നും നടന്നില്ല. സ്ലേറ്റ് മാസികയ്‌ക്കുള്ള തൻ്റെ ലേഖനത്തിൽ സേത്ത് സ്റ്റീവൻസൺ ഈ പ്രചാരണത്തെ "വിഷമൻ" എന്ന് വിളിച്ചു. ചാർളി ബ്രൂക്കർ ദി ഗാർഡിയന് വേണ്ടി എഴുതിയത്, ബ്രിട്ടീഷ് പതിപ്പിൽ രണ്ട് അഭിനേതാക്കളെയും കാണുന്ന രീതി (സിറ്റ്‌കോമിലെ പീപ്പ് ഷോയിൽ മിച്ചൽ ഒരു ന്യൂറോട്ടിക് പരാജിതനെ അവതരിപ്പിച്ചു, അതേസമയം വെബ് ഒരു സ്വാർത്ഥ പോസറാണ്) പൊതുജനങ്ങൾ Macs-നെയും PC-കളെയും എങ്ങനെ കാണുമെന്നതിനെ ബാധിച്ചേക്കാം.
പ്രചാരണത്തിൻ്റെ അവസാനം
"ഗെറ്റ് എ മാക്" കാമ്പെയ്ൻ അടുത്ത കുറച്ച് വർഷങ്ങളിൽ യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിൽ നടന്നു. ഫിൽ മോറിസണാണ് ഇത് സംവിധാനം ചെയ്തത്, മൊത്തം അറുപത്തിയാറ് സ്പോട്ടുകളുള്ള ഇത് ക്രമേണ മറ്റ് രാജ്യങ്ങളിലേക്ക് വ്യാപിച്ചു - ബ്രിട്ടീഷ് പതിപ്പ് അവതരിപ്പിച്ചു, ഉദാഹരണത്തിന്, ഡേവിഡ് മിച്ചൽ, റോബർട്ട് വെബ്. 2009 ഒക്‌ടോബറിൽ ടെലിവിഷൻ സ്‌ക്രീനുകളിൽ മുഴുവൻ കാമ്പെയ്‌നിൽ നിന്നുമുള്ള ചരിത്രപരമായി അവസാനത്തെ സ്ഥാനം ആപ്പിൾ കമ്പനിയുടെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ തുടർന്നു. എന്നാൽ 21 മേയ് 2010-ന്, ഈ വിഭാഗം പേജിന് പകരം പരസ്യം നൽകി "എന്തുകൊണ്ട് നിങ്ങൾ ഒരു മാക് ഇഷ്ടപ്പെടും". അതേസമയം, ആപ്പിളിൻ്റെ പ്രധാന മുൻഗണനകളിലൊന്നായ ഐഫോണിൽ കുപെർട്ടിനോ കമ്പനിയുടെ ടിവി പരസ്യങ്ങൾ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ തുടങ്ങി.
എന്നാൽ "ഗെറ്റ് എ മാക്" ൻ്റെ പ്രതിധ്വനികൾ ശക്തവും ദീർഘകാലവുമായിരുന്നു. പരസ്യങ്ങൾക്ക് വിവിധ പാരഡികൾ ലഭിച്ചു - കൂടുതൽ അജ്ഞാതമായ ഒന്ന് പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു ലിനക്സ്, വാൽവ് പ്രചാരണത്തെ പരാമർശിച്ചു പ്രമോഷൻ മാക്കിനുള്ള സ്റ്റീം പ്ലാറ്റ്ഫോം.
ആകാം നിങ്ങൾക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ട്
