അമയ ടോമൻ 1984 ആപ്പിളിന് വളരെ പ്രധാനപ്പെട്ട വർഷമായിരുന്നു. "1984" എന്ന ഇന്നത്തെ ആരാധനാകേന്ദ്രത്തിൻ്റെ സഹായത്തോടെ അന്നത്തെ സൂപ്പർബൗളിൽ ആപ്പിൾ പ്രമോട്ട് ചെയ്ത ആദ്യത്തെ Macintosh, ഔദ്യോഗികമായി വെളിച്ചം കണ്ട വർഷമായിരുന്നു ഇത്. കൺവെയർ ബെൽറ്റിലെന്നപോലെ തങ്ങളുടെ പുതിയ കമ്പ്യൂട്ടർ വിറ്റഴിക്കുമെന്ന് കമ്പനി പ്രതീക്ഷിച്ചിരുന്നു, പക്ഷേ നിർഭാഗ്യവശാൽ അങ്ങനെയായിരുന്നില്ല, വിൽപ്പനയെ സമർത്ഥമായി പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കേണ്ട സമയമാണിത്.
ആകാം നിങ്ങൾക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ട്
ആപ്പിളിൻ്റെ തലവനായ ജോൺ സ്‌കല്ലി, ഒരു പുതിയ കാമ്പെയ്ൻ ആരംഭിക്കാൻ തീരുമാനിച്ചു. അവരുടെ വീടിനോ ബിസിനസ്സിനോ വേണ്ടി ഒരു പുതിയ ആപ്പിൾ മെഷീൻ വാങ്ങാൻ ഉപയോക്താക്കളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാനാണ് ഇത് ഉദ്ദേശിച്ചത്. "ടെസ്റ്റ് ഡ്രൈവ് എ മാക്കിൻ്റോഷ്" എന്നായിരുന്നു കാമ്പെയ്ൻ്റെ പേര്, താൽപ്പര്യമുള്ളവർക്ക് ഇരുപത്തിനാല് മണിക്കൂറും വീട്ടിൽ മാക്കിൻ്റോഷ് പരീക്ഷിക്കാവുന്നതാണ്. ഇത് ചെയ്യുന്നതിന് അവർക്ക് താരതമ്യേന കുറച്ച് മാത്രമേ ആവശ്യമുള്ളൂ - അവരുടെ പ്രാദേശിക അംഗീകൃത ഡീലർ അവർക്ക് ഒരു മാക്കിൻ്റോഷ് കടം നൽകിയ ക്രെഡിറ്റ് കാർഡ്. പകൽ മുഴുവൻ നീണ്ടുനിൽക്കുന്ന പരിശോധനയിൽ കടമെടുത്ത കമ്പ്യൂട്ടറുമായി ഇത്രയും ശക്തമായ ബന്ധം സൃഷ്ടിക്കാൻ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് കഴിയുമെന്ന് കമ്പനിയുടെ മാനേജ്മെൻ്റ് പ്രതീക്ഷിച്ചു, ഒടുവിൽ അവർ അത് വാങ്ങാൻ തീരുമാനിക്കും.
കാമ്പെയ്‌നിനെക്കുറിച്ച് ആപ്പിൾ വ്യക്തമായും ആവേശഭരിതരായിരുന്നു, ഏകദേശം 200 ആളുകൾ ഓഫർ പ്രയോജനപ്പെടുത്തി. കാമ്പെയ്ൻ ആരംഭിക്കുന്നതിന്, ആപ്പിൾ 2,5 മില്യൺ ഡോളർ നിക്ഷേപിച്ചു, അത് ന്യൂസ് വീക്ക് മാസികയുടെ നവംബർ ഇലക്ഷൻ ലക്കത്തിൽ നാല് ഡസൻ പേജുകൾക്കായി നൽകി. അവസാനത്തെ പരസ്യ പേജ് മടക്കാവുന്നതും ഒരു മാക്കിൻ്റോഷ് വാടകയ്‌ക്കെടുക്കുന്നതിനുള്ള സാധ്യതയും വിശദമായി വിവരിക്കുന്നതുമായിരുന്നു. നിർഭാഗ്യവശാൽ, കാമ്പെയ്‌നിൻ്റെ ഫലങ്ങൾ സംശയാതീതമായി തൃപ്തികരമാണെന്ന് വിശേഷിപ്പിക്കാനാവില്ല. ഭൂരിഭാഗം ഉപയോക്താക്കൾക്കും, വാടകയ്‌ക്കെടുത്ത മാക്കിൻ്റോഷുകൾ തീർച്ചയായും ആഗ്രഹിച്ച ആവേശം ഉണർത്തിയിരുന്നുവെങ്കിലും, ഇത് ആത്യന്തികമായി പല കാരണങ്ങളാൽ അവരിൽ പലർക്കും ഒരു കമ്പ്യൂട്ടർ അന്തിമമായി വാങ്ങുന്നതിലേക്ക് നയിച്ചില്ല. വിതരണക്കാർ തീർച്ചയായും പ്രചാരണത്തിൽ തൃപ്തരല്ല, സൂചിപ്പിച്ച മോഡലിൻ്റെ സ്റ്റോക്കിൻ്റെ നിരാശാജനകമായ അഭാവത്തെക്കുറിച്ച് പരാതിപ്പെട്ടു.
ഫോട്ടോഗാലറി
ഈ കാരണങ്ങളാൽ മാത്രമല്ല, ആത്യന്തികമായി, സമാനമായ ഒരു കാമ്പെയ്ൻ ഇനിയൊരിക്കലും സംഘടിപ്പിക്കേണ്ടതില്ലെന്ന് ആപ്പിൾ തീരുമാനിച്ചു. "ടെസ്റ്റ് ഡ്രൈവ് എ മാക്കിൻ്റോഷ്" കാമ്പെയ്ൻ ആത്യന്തികമായി ആപ്പിൾ മാനേജ്മെൻ്റ് സ്വപ്നം കണ്ട ആദ്യത്തെ മാക്കിൻ്റോഷിൻ്റെ വിൽപ്പന നേടുന്നതിൽ പരാജയപ്പെട്ടു എന്നത് മാത്രമല്ല. ലോണെടുത്ത മോഡലുകൾക്ക് കാമ്പെയ്ൻ കാര്യമായി പ്രയോജനം ചെയ്തില്ല, താരതമ്യേന ചെറിയ ട്രയൽ കാലയളവ് ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, ചില ടെസ്റ്റർമാരിൽ നിന്ന് വളരെ മോശമായ അവസ്ഥയിൽ തിരിച്ചെത്തി, അവിടെ ചില കേടുപാടുകളും തേയ്മാനങ്ങളും പ്രകടമാണെങ്കിലും, അത് അത്ര ഗുരുതരമായിരുന്നില്ല. ടെസ്റ്ററിൽ നിന്ന് മതിയായ ഉയർന്ന പിഴ ആവശ്യപ്പെടുക.
