ഒൻഡ്രെജ് ഹോൾസ്മാൻ കഴിഞ്ഞ വേനൽക്കാലത്ത് ആപ്പിൾ കോടതി കേസ് തോറ്റു, ഇ-ബുക്കുകളുടെ വില കൃത്രിമമായി വർധിപ്പിക്കുക എന്നതായിരുന്നു അത്, പക്ഷേ ഇതുവരെ അയാൾക്ക് അതിന് ഒരു രൂപ പോലും നൽകേണ്ടി വന്നില്ല. എന്നാൽ ഇപ്പോൾ കാര്യങ്ങൾ നീങ്ങുന്നു, ആപ്പിൾ 840 മില്യൺ ഡോളർ വരെ നൽകണമെന്ന് വാദി ആവശ്യപ്പെടുന്നു…
ഉപഭോക്താക്കളെയും കേസിൽ ഉൾപ്പെട്ട 33 യുഎസ് സംസ്ഥാനങ്ങളെയും പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന സ്റ്റീവ് ബെർമാൻ, ഇ-ബുക്കുകൾ വാങ്ങാൻ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് iPad, iBookstore എന്നിവ അവതരിപ്പിച്ചതിന് ശേഷം $280 അധികമായി ചെലവഴിക്കേണ്ടി വന്നതായി അവകാശപ്പെടുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ബെർമൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഈ തുക ഉപയോഗിച്ച് നാശനഷ്ടങ്ങൾ മാറ്റിസ്ഥാപിക്കുന്നത് പര്യാപ്തമല്ല, കാലിഫോർണിയൻ കമ്പനി മൂന്ന് തവണ വരെ നൽകണം. വരാനിരിക്കുന്ന കോടതി നടപടികളിൽ അദ്ദേഹം ആവശ്യപ്പെടുന്നതും അതാണ്.
നിരവധി ഇ-ബുക്ക് വിൽപ്പനക്കാരുമായി ആപ്പിൾ വിന്യസിച്ച ഏജൻസി മോഡൽ ഡോളർ വിലയിൽ 14,9 ശതമാനം വർദ്ധന വരുത്തി, ആപ്പിളിൻ്റെ സാക്ഷികളിലൊരാൾ പറഞ്ഞു. അക്കാലത്ത് ആമസോൺ ഇ-ബുക്കുകൾ വിറ്റ $9,99-ന് പകരം ആപ്പിൾ ഓരോ പുസ്തകത്തിനും $12,99 ഈടാക്കി. ആ ശതമാനം നാശനഷ്ടം $231 ദശലക്ഷം അർത്ഥമാക്കും, എന്നാൽ തൻ്റെ സാക്ഷിയായ സ്റ്റാൻഫോർഡ് സാമ്പത്തിക ശാസ്ത്രജ്ഞനെ ഉദ്ധരിക്കുന്ന ബെർമൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ശതമാനം വർദ്ധനവ് ഇതിലും കൂടുതലാണ് - 18,1%, മൊത്തം $280 ദശലക്ഷം.
ആപ്പിളിനെതിരെ കേസെടുക്കുന്ന വിവിധ സംസ്ഥാനങ്ങൾക്കും ഉപഭോക്താക്കൾക്കുമായി പണം ന്യായമായി വിഭജിക്കുന്നതിന് ട്രയലിന് ശേഷം ആപ്പിളിൻ്റെ മൂന്നിരട്ടി തുക അടയ്ക്കുന്നത് ബെർണാൻ പരിഗണിക്കും. ജഡ്ജി ഡെനിസ് കോട്ട് ശരിക്കും അങ്ങനെയാണ് തീരുമാനിച്ചതെങ്കിൽ, ആപ്പിളിന് ഇത് വലിയ പ്രശ്‌നമായിരിക്കില്ല, കാരണം 840 മില്യൺ ഡോളർ കഴിഞ്ഞ വർഷം അവസാനത്തെ കണക്കനുസരിച്ച് അതിൻ്റെ സാമ്പത്തിക കരുതൽ ശേഖരത്തിൻ്റെ അര ശതമാനം മാത്രമാണ്.
കഴിഞ്ഞ വർഷം വേനൽക്കാലം മുതൽ ഇലക്ട്രോണിക് പുസ്തകങ്ങളുടെ കേസ് ഇഴഞ്ഞുനീങ്ങുകയാണ്. അതിനുശേഷം, കുത്തക വിരുദ്ധത നിരന്തരം വിമർശനത്തിന് വിധേയമായി സൂപ്രണ്ട് മൈക്കൽ ബ്രോംവിച്ച്, ആപ്പിളിൻ്റെ കൂടെ വലിയ പ്രശ്നങ്ങൾ അവൾ ഒടുവിൽ രണ്ടാഴ്ച മുമ്പ് അപ്പീൽ കോടതിയിൽ എത്തി താൽക്കാലികമായി സസ്പെൻഡ് ചെയ്തു.
ആപ്പിൾ നൽകേണ്ട നഷ്ടപരിഹാരം കണക്കാക്കേണ്ട ഒരു പുതിയ കോടതി നടപടി ഈ വർഷം മെയ് മാസത്തിൽ ഷെഡ്യൂൾ ചെയ്തിട്ടുണ്ട്.
ഒരു ബേക്കറിയിൽ നിന്ന് ഒരു റോളിന് ഒരു സ്റ്റോറിൽ 3 കിരീടം വിലയുണ്ടെങ്കിൽ, മറ്റെല്ലാ സ്റ്റോറുകളിലും അതിന് 3 കിരീടം നൽകണമെന്ന് ഞാൻ കോടതിയിലൂടെ ആവശ്യപ്പെടണം, അല്ലാത്തപക്ഷം അത് തെറ്റാണോ?
വിവാദത്തെക്കുറിച്ച് സാധ്യമായ എല്ലാ ലേഖനങ്ങളും ഞാൻ വായിച്ചിട്ടും എനിക്ക് വേണ്ടത്ര മനസ്സിലാകുന്നില്ല. ആപ്പിൾ എന്തിനാണ് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് നഷ്ടപരിഹാരം നൽകേണ്ടതെന്ന് എനിക്ക് മനസ്സിലാകുന്നില്ല. ആപ്പിൾ ഒരു പുസ്തകത്തിന് $30 വില നിശ്ചയിച്ചാലും, ആരും പുസ്തകം വാങ്ങാൻ ആളുകളെ നിർബന്ധിക്കുന്നില്ല, അല്ലേ? അവർക്ക് $9,99 പുസ്തകം വേണമെങ്കിൽ, അവർ ഒരു കിൻഡിൽ വാങ്ങട്ടെ. Android-നായി സൃഷ്‌ടിച്ചതും കുറഞ്ഞ പണത്തിനോ സൗജന്യമായോ വിറ്റഴിച്ച ഓരോ ആപ്ലിക്കേഷനും അതിന് നഷ്ടപരിഹാരം നൽകേണ്ടി വരും.
എനിക്കറിയില്ല, എനിക്ക് മനസ്സിലാകുന്നില്ല. ഉയർന്ന നികുതി നൽകുന്ന ഇത്തരമൊരു ടെക്‌നോളജി കമ്പനി ഉണ്ടായതിൽ അമേരിക്ക ആഹ്ലാദിക്കുന്നതിനുപകരം, അവർ തങ്ങളുടെ കാൽക്കീഴിൽ വടി വീശുന്നത് തുടരും. ഇക്കാരണത്താൽ, ഫണ്ടുകളും മൂലധനവും നികുതി സ്വർഗത്തിലേക്ക് മാറ്റുന്നു. ആപ്പിളിനോടും മറ്റ് കമ്പനികളോടും ഉപജീവനം നൽകുന്നവരെപ്പോലെ അവർ പെരുമാറിയാൽ എല്ലാവർക്കും തൃപ്തിയാകും. എന്നാൽ അവർ അവരെ ഒരു വിലകുറഞ്ഞ നികുതി ബാങ്ക് പോലെയാണ് പരിഗണിക്കുന്നത്, അതിനാൽ അവർക്ക് മറ്റ് സംസ്ഥാനങ്ങളിൽ പണവും മറ്റ് സ്വത്തുക്കളും ഉണ്ടെന്നതിൽ അതിശയിക്കേണ്ട.
നന്നായി, വളരെ ലളിതമായി, ആപ്പിൾ ഐപാഡ് അവതരിപ്പിച്ചപ്പോൾ അതിൻ്റെ ടാബ്‌ലെറ്റ് കുത്തക പ്രയോജനപ്പെടുത്തി (അക്കാലത്ത് അതിന് പ്രായോഗികമായി ഒരു കുത്തക ഉണ്ടായിരുന്നു) കൂടാതെ പുസ്തക വില വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ വിവിധ പ്രസാധകരുമായി യോജിച്ചു. ഒരു റോളിന് 50 CZK വില വരുമെന്ന് എല്ലാ ബേക്കറിക്കാരും സ്വയം പറഞ്ഞതുപോലെ. ടാബ്‌ലെറ്റില്ലാത്ത (ഒരു റീഡർ മാത്രം) കിൻഡിൽ ഉപയോഗിച്ചുള്ള ആമസോണിനെതിരെ നേരിട്ടായിരുന്നു ഈ നീക്കം. മറ്റൊരു തെളിവ്, ആപ്പ് സ്റ്റോർ വഴിയുള്ള ഒരു പർച്ചേസ് ലിങ്ക് വേണമെന്ന് ആപ്പിൾ വിലക്കിയിരുന്നു, ആപ്പ്സ്റ്റോർ വഴിയുള്ള പേയ്‌മെൻ്റുകൾ ഉപയോഗിക്കേണ്ടതാണ്, അതിനാൽ ആപ്പിളിൻ്റെ 30% നിങ്ങൾക്ക് ആപ്ലിക്കേഷൻ നൽകുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിന് നിങ്ങൾ പണം നൽകണം. ഈ നീക്കം വീണ്ടും ആമസോണിനെ നേരിട്ട് ലക്ഷ്യമിട്ടായിരുന്നു - കോടതി നടപടികൾ കാണുക. (ഇൻ്റർനെറ്റ് ബ്രൗസ് ചെയ്യാൻ ആപ്പിൾ ഈടാക്കുമ്പോൾ ഞങ്ങൾ ആശ്ചര്യപ്പെടില്ല)
ആപ്പിളിനൊപ്പം കാർട്ടലിൽ ഏറ്റുപറയാൻ പ്രസാധകർ താൽപ്പര്യപ്പെടുന്നു, കാരണം അത് അവർക്ക് ചെറിയ പിഴയാണ്.
യുഎസ്എയിൽ ആപ്പിൾ ഒന്നും നൽകുന്നില്ല, കാരണം അത് യുഎസ്എയെക്കുറിച്ച് ശ്രദ്ധിക്കുന്നതിനാലും ലാഭം പരമാവധിയാക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നതിനാലും (മറ്റ് കമ്പനികളെപ്പോലെ - എന്തുകൊണ്ട് ഇത് യുഎസ്എയിൽ ഉൽപാദിപ്പിക്കില്ല, ശരിയാണ്).
കൂടാതെ നിയമവും നിയമവും എല്ലാവർക്കും ഒരുപോലെ ബാധകമാകണം. ആപ്പിളിൻ്റെ വഞ്ചനയ്ക്കും കോപ്പിയടിക്കും ഒബാമയിൽ നിന്ന് മാപ്പ് ലഭിക്കുമെന്നല്ല, സാംസങ്ങിന് ലഭിക്കില്ല.
ആപ്പിളിന് ഒരു കുത്തക ഉണ്ടായിരുന്നു എന്നത് ഒരു തെറ്റായി കാണേണ്ടതില്ല. മറ്റുള്ളവയേക്കാൾ മികച്ച വികസനം നേടിയതിന് ആപ്പിളിനെ കുറ്റപ്പെടുത്തുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്? ഏതാനും വർഷങ്ങൾക്കുള്ളിൽ സാംസങ് അത് ഐഫോണായി പകർത്തുകയും ആമസോണിനൊപ്പം ഇബുക്കുകൾ വിൽക്കാൻ സമ്മതിക്കുകയും ചെയ്യുന്നതുവരെ അവർ കാത്തിരിക്കണമായിരുന്നോ?
30% ആപ്പിളിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, പുസ്തകം ആമസോണിൽ നിന്ന് വിലയേറിയതാണ്, മാത്രമല്ല ഉപയോക്താക്കൾ മധ്യസ്ഥതയ്‌ക്ക് മാത്രമാണ് പണം നൽകുന്നത്. ശരി, ഇത് അൽപ്പം അന്യായമായിരിക്കാം, എന്നിട്ടും, ഈ ആളുകളെ ആരും നിർബന്ധിച്ചില്ല. അവർക്ക് $3 എടുത്ത് അടുത്തുള്ള പുസ്തകശാലയിൽ പോയി ആ ക്ലാസിക് പുസ്തകം വാങ്ങാമായിരുന്നു. എന്നാൽ യുഎസ്എയിലെ ആളുകൾ മടിയന്മാരും സുഖപ്രദവുമാണ്, അതിനാൽ അവർ അധിക പണം നൽകാൻ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു.
ആപ്ലിക്കേഷനിലെ മറ്റൊരു ഇഷോപ്പിലേക്കുള്ള ലിങ്കുകൾ അവർ നിരോധിച്ചുവെന്നത് തീർച്ചയായും തെറ്റാണ്, പക്ഷേ ഇതിന് പരമാവധി ശിക്ഷിക്കപ്പെടണം. എന്നിട്ടും, വിൽപ്പനക്കാരും അവരുടെ പുസ്തകങ്ങൾ വിൽക്കുകയും ആപ്പ് സ്റ്റോർ ഉപയോഗിച്ച് അവരുടെ ആപ്പ് വിതരണം ചെയ്യുകയും ചെയ്തതിനാൽ, വിൽപ്പനക്കാരും ആപ്പിളിൻ്റെ കുത്തക ഉപയോഗിച്ചു, അതിനാൽ അവർ ആപ്പിളിൽ നിന്ന് എന്തെങ്കിലും വാടകയ്ക്ക് എടുത്ത് പണം നൽകണം.
എനിക്കറിയില്ല, ലോകം മുഴുവൻ തലകീഴായി മാറുന്നതായി എനിക്ക് തോന്നുന്നു. ഓരോരുത്തൻ ഓരോ ബുൾഷിറ്റിനും എല്ലാവരെയും വിധിക്കുന്നു. അത് വെറുപ്പാണ്.
ഒരു അന്തിമ ഉപഭോക്താവെന്ന നിലയിൽ, അവർക്ക് മറ്റെവിടെയെങ്കിലും ഇല്ലാത്തതോ അല്ലെങ്കിൽ പരിമിതമായ ഓപ്‌ഷനുകളുള്ളതോ ആയ എന്തെങ്കിലും സ്റ്റോറിൽ നിന്ന് ഞാൻ വാങ്ങുകയാണെങ്കിൽ, എനിക്ക് ഉയർന്ന വില ഇനിയും പ്രതീക്ഷിക്കേണ്ടി വരും. രണ്ടാമത്തെ സ്റ്റോർ എങ്ങനെയെങ്കിലും ജ്ഞാനം നേടുകയും അതേ സേവനങ്ങൾക്കൊപ്പം അതേ സാധനം വിലകുറഞ്ഞതായി നൽകാൻ തുടങ്ങുകയും ചെയ്താൽ, മത്സര നിബന്ധനകൾ ലംഘിച്ചതിനും ഒരു കാർട്ടൽ ഉള്ളതിനും ഞാൻ പോയി ആദ്യത്തെ സ്റ്റോറിൽ കേസെടുക്കില്ല. എനിക്ക് ഇത് മതിയാകുന്നില്ല
തീര് ച്ചയായും തനിക്കൊരു കുത്തകയുണ്ട് എന്ന വസ്തുതയെ കുറ്റം പറയാന് പറ്റില്ലായിരുന്നു. അറിഞ്ഞുകൊണ്ട് അവനെ അധിക്ഷേപിച്ചതിന്, അതെ. പരസ്പരം മത്സരിക്കേണ്ട പബ്ലിഷിംഗ് ഹൗസുകൾ ഉപഭോക്താക്കൾക്കെതിരെ ഒത്തുകളിച്ചു, ആപ്പിൾ അവരെ അവരുടെ നേട്ടത്തിനായി സഹായിച്ചു എന്നതാണ് ആ വിലകളുടെ കാര്യം. അവർ സമ്മതിച്ചില്ലെങ്കിൽ, ഇ-ബുക്കുകളുടെ വില വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ അവർക്ക് കഴിയില്ല.
ആപ്പ് ഉള്ളടക്കത്തിന് പണമടയ്ക്കുന്നത് ഒരു കമ്പ്യൂട്ടർ നിർമ്മാതാവിന് ഇൻ്റർനെറ്റിൽ ഒരു സിനിമ കാണുന്നതിന് അല്ലെങ്കിൽ ഈ ലേഖനത്തിന് താഴെയുള്ള ഒരു ചർച്ചയ്ക്ക് പണം നൽകുന്നതുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്താവുന്നതാണ്. വീണ്ടും, iOs ഉപയോഗിച്ച്, നിങ്ങളുടെ ഉപകരണത്തിൽ ഇൻസ്റ്റാൾ ചെയ്യാൻ കഴിയുന്ന ആപ്ലിക്കേഷനുകൾ പ്രവർത്തനക്ഷമമാക്കുന്നതിൽ ആപ്പിളിൻ്റെ കുത്തക കാരണം ഇത് സാധ്യമാണ്. iO-കളിൽ ആപ്ലിക്കേഷനുകൾ ഇൻസ്റ്റാൾ ചെയ്യാൻ കഴിയുന്ന ഒരു മത്സര ആപ്പ്സ്റ്റോർ ഉണ്ടെങ്കിൽ, ഇത് സാധ്യമാകില്ല.
അവസാന ഖണ്ഡികയിൽ നിങ്ങൾ സാഹചര്യം മാറ്റി. ആദ്യം വിലകുറഞ്ഞ സാധനങ്ങൾ ഉണ്ടായിരുന്നു, തുടർന്ന് ആപ്പിളും പ്രസാധകരും അവർക്ക് അനുകൂലമായി വില ഉയർത്താൻ ഒരു കാർട്ടൽ ഉണ്ടാക്കി.
എന്തിൻ്റെയും കുത്തക സാധാരണയായി തിന്മയാണ്.
അതിനാൽ, യഥാർത്ഥത്തിൽ, ആരെങ്കിലും സ്വന്തം ലാഭത്തിനായി എന്തെങ്കിലും കണ്ടുപിടിച്ചതിന്, ഞങ്ങൾ അവനെ ശിക്ഷിക്കും. ഇൻ്റൽ ഒരു പുതിയ പ്രോസസർ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുമ്പോൾ, അതിനും തുടക്കത്തിൽ അമിത വിലയാണ്. പുസ്‌തകങ്ങൾക്കായി, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് മറ്റെവിടെയെങ്കിലും മറ്റൊരു രീതിയിൽ വാങ്ങുകയോ വാങ്ങുകയോ ചെയ്യരുത്. കൂടാതെ, വിൽപ്പനക്കാർ അത് സമ്മതിച്ചു!
നിങ്ങൾക്ക് കുറഞ്ഞ വിലയ്ക്ക് വാങ്ങാൻ കഴിയുന്ന എവിടെയെങ്കിലും ഓൺലൈൻ സ്റ്റോറിലെ ആരെങ്കിലും നിങ്ങളെ റഫർ ചെയ്യുന്നുണ്ടോ??? എന്തൊരു മണ്ടത്തരമാണിത്?
ഇ-ബുക്ക് വിപണിയിൽ പ്രവേശിക്കാൻ ആപ്പിൾ ആഗ്രഹിച്ചു. ഐപാഡിന് നന്ദി, മാർക്കറ്റ് വിലകൾ തനിക്ക് അനുകൂലമായി നീക്കാൻ അദ്ദേഹത്തിന് അധികാരമുണ്ടായിരുന്നു. എന്നാൽ ഇതിനായി അദ്ദേഹത്തിന് പബ്ലിഷിംഗ് ഹൗസിൻ്റെ സഹകരണം ആവശ്യമായിരുന്നു, വിലയിലെ കൃത്രിമ വർദ്ധനയെക്കുറിച്ചുള്ള ഈ കരാറിന് നന്ദി അവർ പണം സമ്പാദിക്കും. അതിനാൽ "തീർച്ചയായും വിൽപ്പനക്കാർ അത് സമ്മതിച്ചു" കൂടാതെ, ആപ്പിൾ, ഉദാഹരണത്തിന്, അവരുടെ പുസ്തകങ്ങളുടെ വില ഉയർത്തിയില്ലെങ്കിൽ, ആപ്പ്സ്റ്റോറിലേക്കും ഐബുക്കുകളിലേക്കും ഉള്ള പ്രവേശനം റദ്ദാക്കുമെന്ന് പറഞ്ഞ് പ്രസാധകരെ ബ്ലാക്ക് മെയിൽ ചെയ്തതിന് കോടതിയിൽ തെളിവുകളുണ്ട്. അവരുടെ നിലവിലുള്ള ആപ്ലിക്കേഷനുകളും.
തീർച്ചയായും, ഉപഭോക്താവ് അതിന് പണം നൽകി. കാരണം ഒന്നുകിൽ അവർ ആപ്പിളിൽ നിന്ന് കൂടുതൽ വിലയുള്ള പുസ്തകങ്ങൾ വാങ്ങുന്നു അല്ലെങ്കിൽ സ്വതന്ത്ര വിപണി പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഒരു പുതിയ ഉപകരണം വാങ്ങണം.
ഇത് ചെക്ക് റിപ്പബ്ലിക്കിലെ മൊബൈൽ ഓപ്പറേറ്റർമാരെപ്പോലെയാണ്. യൂറോപ്പിൽ എല്ലായിടത്തും അവർ വളരെ കുറഞ്ഞ വിലയ്ക്ക് വിളിക്കുന്നത് എങ്ങനെ സാധ്യമാണ്? ഞങ്ങളുടെ ഓപ്പറേറ്റർമാർ ഒരു കരാർ ഉണ്ടാക്കിയതിനാൽ, അമേരിക്കൻ മന്ത്രാലയത്തിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, ഇവിടെ ആരും ഈ കാർട്ടലിനെ ശിക്ഷിച്ചില്ല. അതെ, നിങ്ങൾക്കിത് ഇഷ്ടമല്ല. എല്ലാത്തിനുമുപരി, ഓരോരുത്തർക്കും അവരവരുടെ വില നിശ്ചയിക്കാനുള്ള അവകാശമുണ്ട്. ശരി, ഇത് മൂന്ന് ഓപ്പറേറ്റർമാരുടെ മാത്രം കുത്തകയല്ല, എല്ലാത്തിനുമുപരി നിങ്ങൾക്ക് വിദേശത്തേക്ക് പോകാം!
ആരും അവരെ ആപ്പ്സ്റ്റോറിലേക്ക് നിർബന്ധിച്ചില്ല, അവർക്ക് നിലവിലുള്ള രീതിയിൽ പുസ്തകങ്ങൾ വിൽക്കാൻ കഴിയും. ഞാനും എൻ്റെ വിലയിൽ സാധനങ്ങൾ എൻ്റെ കടയിൽ വെക്കും, ഒന്നുകിൽ ആരെങ്കിലും അത് വാങ്ങും അല്ലെങ്കിൽ ഞാൻ വില കുറയ്ക്കും. അതെ, എനിക്ക് പുറത്തുപോകാം അല്ലെങ്കിൽ പണം നൽകാം. അല്ലെങ്കിൽ വില കുറയ്ക്കാൻ ഉപഭോക്താവ് സമ്മർദ്ദം ചെലുത്തും. ഉപഭോക്താവ് പണം നൽകുമ്പോൾ, എന്തുചെയ്യണം?