അമയ ടോമൻ "പരസ്യ കാമ്പെയ്ൻ" എന്ന വാക്ക് പരാമർശിക്കുമ്പോൾ, മിക്ക ആളുകളും ആപ്പിളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് 1984 ലെ ഐതിഹാസിക ക്ലിപ്പ് അല്ലെങ്കിൽ "വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കുക" എന്നതിനെക്കുറിച്ചാണ് ചിന്തിക്കുന്നത്. ആപ്പിളിൻ്റെ ചരിത്രത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഞങ്ങളുടെ പരമ്പരയുടെ ഇന്നത്തെ ഭാഗത്ത് ചർച്ച ചെയ്യപ്പെടുന്ന അവസാനത്തെ കാമ്പെയ്‌നാണിത്.
ആകാം നിങ്ങൾക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ട്
തിങ്ക് ഡിഫറൻ്റ് എന്ന വാണിജ്യ പരസ്യം ആദ്യമായി ടെലിവിഷനിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടത് 1997 സെപ്തംബർ അവസാനമാണ്. ജോൺ ലെനൻ, ആൽബർട്ട് ഐൻസ്റ്റീൻ, ബോബ് ഡിലൻ, മാർട്ടിൻ ലൂഥർ കിംഗ് അല്ലെങ്കിൽ മരിയ കാലാസ് തുടങ്ങിയ അറിയപ്പെടുന്ന വ്യക്തികളുടെ ഷോട്ടുകളാണ് ഇപ്പോൾ ഐതിഹാസികമായ ക്ലിപ്പ്. ഇരുപതാം നൂറ്റാണ്ടിലെ ദർശനക്കാരായി കണക്കാക്കപ്പെട്ടവരെ ക്ലിപ്പിനായി തിരഞ്ഞെടുത്തു. വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കുക എന്ന മുദ്രാവാക്യമായിരുന്നു മുഴുവൻ പ്രചാരണത്തിൻ്റെയും പ്രധാന മുദ്രാവാക്യം, മുകളിൽ പറഞ്ഞ ടിവി സ്പോട്ടിന് പുറമേ, അതിൽ വിവിധ പോസ്റ്ററുകളും ഉൾപ്പെടുന്നു. വ്യാകരണപരമായി വിചിത്രമായ തിങ്ക് ഡിഫറൻ്റ് എന്ന മുദ്രാവാക്യം കുപെർട്ടിനോ കമ്പനിയെ അതിൻ്റെ എതിരാളികളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമാക്കിയതിൻ്റെ പ്രതീകമായിരുന്നു. XNUMX കളുടെ അവസാനത്തിൽ സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സ് കമ്പനിയിലേക്ക് മടങ്ങിയതിന് ശേഷം കമ്പനിയിൽ സംഭവിച്ച വഴിത്തിരിവ് ഊന്നിപ്പറയുക എന്നതായിരുന്നു അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ ലക്ഷ്യം.
നടൻ റിച്ചാർഡ് ഡ്രെഫസ് (ക്ലോസ് എൻകൌണ്ടേഴ്‌സ് ഓഫ് ദി തേർഡ് കൈൻഡ്, ജാസ്) പരസ്യ സ്ഥലത്തിനായുള്ള വോയ്‌സ് അനുബന്ധം ശ്രദ്ധിച്ചു - എവിടെയും യോജിക്കാത്ത, കാര്യങ്ങൾ വ്യത്യസ്തമായി മനസ്സിലാക്കാൻ കഴിയുന്ന വിമതരെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു പ്രസിദ്ധമായ പ്രസംഗം. പരസ്യ സ്ഥലവും സൂചിപ്പിച്ച പോസ്റ്ററുകളുടെ പരമ്പരയും പൊതുജനങ്ങൾക്കും വിദഗ്ധർക്കും ഒരുപോലെ വൻ വിജയമായിരുന്നു. 1985-ലെ ലെമിംഗ്‌സ് പരസ്യത്തിന് ശേഷം പൊതുജനങ്ങളിൽ നിന്ന് വേണ്ടത്ര സ്വീകാര്യത ലഭിക്കാത്തതിന് ശേഷം ആപ്പിൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ പങ്കാളികളായ ഒരു ഏജൻസിയായ ടിബിഡബ്ല്യുഎ ചിയാറ്റ് / ഡേ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്ന ഒരു ദശാബ്ദത്തിലേറെയായി ഇത് ആദ്യത്തെ പരസ്യമായിരുന്നു.
ഫോട്ടോഗാലറി
മറ്റ് കാര്യങ്ങൾക്കൊപ്പം, തിങ്ക് ഡിഫറൻറ് കാമ്പെയ്ൻ സവിശേഷമായിരുന്നു, അത് ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട ഉൽപ്പന്നവും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് സഹായിച്ചില്ല. സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സിൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഇത് ആപ്പിളിൻ്റെ ആത്മാവിൻ്റെ ആഘോഷമായിരിക്കേണ്ടതായിരുന്നുവെന്നും "പാഷൻ ഉള്ള ക്രിയേറ്റീവ് ആളുകൾക്ക് ലോകത്തെ മികച്ചതാക്കാൻ കഴിയും". Pixar's Toy Story യുടെ അമേരിക്കൻ പ്രീമിയർ സമയത്താണ് ഈ പരസ്യം അടുത്തിടെ സംപ്രേക്ഷണം ചെയ്തത്. 2002-ൽ ആപ്പിൾ അതിൻ്റെ iMac G4 പുറത്തിറക്കിയതോടെ ഈ പ്രചാരണം അവസാനിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, ആപ്പിളിൻ്റെ നിലവിലെ സിഇഒ ടിം കുക്ക് കഴിഞ്ഞ വർഷം പറഞ്ഞിരുന്നു വ്യത്യസ്തമായത് ഇപ്പോഴും ദൃഢമായി വേരൂന്നിയതാണെന്ന് ചിന്തിക്കുക കോർപ്പറേറ്റ് സംസ്കാരത്തിൽ.
