അമയ ടോമൻ അടുത്തിടെ, Jablíčkář എന്ന വെബ്‌സൈറ്റിൽ, ആപ്പിളിൻ്റെ കൾട്ട് പരസ്യം 1984 ഞങ്ങൾ ഓർമ്മിപ്പിച്ചു. ഒരു വർഷത്തിനുശേഷം, സമാനമായ ഒരു പരസ്യം പുറത്തുവന്നു, പക്ഷേ അത് യാദൃശ്ചികമായി പ്രശസ്തമായ "ഓർവെലിയൻ" സ്ഥലത്തിൻ്റെ പ്രശസ്തിയിലേക്ക് എത്തിയില്ല. കുപ്രസിദ്ധമായ ലെമ്മിംഗ്സ് പരസ്യം യഥാർത്ഥത്തിൽ എങ്ങനെയായിരുന്നു, അതിൻ്റെ പരാജയത്തിൻ്റെ കാരണം എന്താണ്?
ആകാം നിങ്ങൾക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ട്
20 ജനുവരി 1985-ന്, ആദ്യത്തെ മാക്കിൻ്റോഷിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന വാണിജ്യത്തിൻ്റെ വൻ വിജയം ആവർത്തിക്കാൻ ആപ്പിൾ ശ്രമിച്ചു. "1984 ലെ സ്പോട്ട് നമ്പർ രണ്ട്" ആയിരിക്കേണ്ട പരസ്യം, അതിൻ്റെ മുൻഗാമിയെപ്പോലെ, സൂപ്പർ ബൗളിനിടെ സംപ്രേക്ഷണം ചെയ്തു. ലെമ്മിംഗ്സ് എന്ന് പേരിട്ടിരിക്കുന്ന വീഡിയോ ക്ലിപ്പ്, പുതിയ മാക്കിൻ്റോഷ് ഓഫീസ് ബിസിനസ് പ്ലാറ്റ്ഫോം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണ്. ഈ പരസ്യത്തിൽ ആപ്പിളിന് മികച്ച ഉദ്ദേശ്യങ്ങൾ മാത്രമേ ഉണ്ടായിരുന്നുള്ളൂ എന്നതിൽ സംശയമില്ല, പക്ഷേ അവർ പരാജയപ്പെട്ടു - ആപ്പിളിൻ്റെ ചരിത്രത്തിൽ ലെമ്മിംഗ്സ് സ്പോട്ട് മായാതെ എഴുതിയിരിക്കുന്നു, പക്ഷേ തീർച്ചയായും വാക്കിൻ്റെ നല്ല അർത്ഥത്തിലല്ല.
മാക്കിൻ്റോഷ് പരസ്യത്തിൻ്റെ "തുടർച്ച" ആപ്പിൾ കൊണ്ടുവരുമെന്ന് പ്രവചിക്കാവുന്നതേയുള്ളൂ, അതുപോലെ തന്നെ ഓർവെലിയൻ പരസ്യത്തിന് സമാനമായ രീതിയിൽ പുതിയ പരസ്യം ട്യൂൺ ചെയ്യാൻ ശ്രമിക്കുന്നു - ചിലർ കരുതിയത് ഇത്തരത്തിലുള്ള പരസ്യം ഒരു പാരമ്പര്യമായി മാറുമെന്ന് പോലും. ആപ്പിൾ . എത്തിച്ചേരുന്നതിൻ്റെ കാര്യത്തിൽ, സൂപ്പർ ബൗൾ പ്രക്ഷേപണം വ്യക്തമായും ഒരു മികച്ച ആശയമായിരുന്നു. 1984 ലെ പോലെ, റിഡ്‌ലി സ്കോട്ട് സംവിധാനം ചെയ്യണമെന്ന് ആപ്പിൾ ആഗ്രഹിച്ചു, പക്ഷേ സഹകരിക്കാൻ അദ്ദേഹത്തെ ബോധ്യപ്പെടുത്താൻ കഴിഞ്ഞില്ല. അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ സഹോദരൻ ടോണി സ്കോട്ട് ഒടുവിൽ സംവിധായകൻ്റെ കസേരയിൽ എത്തി. ചിയാറ്റ് / ഡേ എന്ന ഏജൻസി പരസ്യം ഒരിക്കൽ കൂടി ഏറ്റെടുത്തു. പരസ്യം ചെയ്ത ഉൽപ്പന്നത്തിൽ തന്നെ പ്രശ്നം ഭാഗികമായി നേരത്തെ തന്നെ ഉണ്ടായിരുന്നു. ആദ്യത്തെ മാക്കിൻ്റോഷിലേത് പോലെ മാക്കിൻ്റോഷ് ഓഫീസിൽ പൊതുജന താൽപര്യം ഉണ്ടാകില്ലെന്ന് വ്യക്തമായിരുന്നു. എന്നാൽ കൂടുതൽ അടിസ്ഥാനപരമായ ഒരു പ്രശ്നം അത്തരത്തിലുള്ള പരസ്യത്തിലായിരുന്നു. സ്നോ വൈറ്റിൽ നിന്ന് ഒരു പാറയുടെ മുകളിലേക്ക് ഏകതാനമായി മോട്ടിഫ് പാടി, അതിൽ നിന്ന് അവൾ ക്രമേണ താഴേക്ക് വീഴുന്നത്, ആത്മഹത്യാപ്രേരണകളെപ്പോലെ നടക്കുന്ന ഒരു ജനക്കൂട്ടം, പരസ്യം ചെയ്ത ഉൽപ്പന്നം ആവേശത്തോടെ വാങ്ങാൻ ലക്ഷ്യ ഗ്രൂപ്പിനെ ബോധ്യപ്പെടുത്തുന്ന ഒന്നായിരുന്നില്ല.
ഫോട്ടോഗാലറി
സൂപ്പർ ബൗളിൽ മുപ്പത്തിരണ്ടാം വാണിജ്യ ഇടം സംപ്രേക്ഷണം ചെയ്യുന്നതിന് ആപ്പിൾ 900 ഡോളർ നൽകി, ആദ്യം, ഒരുപക്ഷേ, കമ്പനി ഈ നിക്ഷേപം പലതവണ തിരികെ നൽകുമെന്ന് എല്ലാവരും വിശ്വസിച്ചിരുന്നു. കൾട്ട് ഓഫ് മാക് സെർവറിൽ നിന്നുള്ള ലൂക്ക് ഡോർമെഹൽ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നത് പരസ്യം അത്ര മോശമായിരുന്നില്ല, എന്നാൽ 1984 ലെ സ്പോട്ടിൻ്റെ ചലനാത്മകത അതിൽ ഇല്ലായിരുന്നു. ഒരു സിനിമാ തിയേറ്ററിൽ കയറി വലിയ സ്‌ക്രീനിലേക്ക് ചുറ്റിക എറിയുന്ന ഒരു കായികതാരത്തിൻ്റെ ഊർജ്ജം എനിക്കില്ല. പരസ്യം പലരുടെയും ഇടയിൽ രോഷത്തിന് കാരണമായി, 1985 ആണ് ആപ്പിൾ അതിൻ്റെ സൂപ്പർ ബൗൾ പരസ്യം അവസാനമായി സംപ്രേഷണം ചെയ്തത്.
