അമയ ടോമൻ സൂപ്പർ ബൗൾ അരങ്ങേറ്റത്തിന് ഒരാഴ്‌ച മുമ്പ്, "1984" എന്നറിയപ്പെടുന്ന ആപ്പിളിൻ്റെ ഐക്കണിക് പരസ്യം ഇന്ന് തിയേറ്ററിൽ അരങ്ങേറ്റം കുറിച്ചു. വിപ്ലവകരമായ പേഴ്സണൽ കമ്പ്യൂട്ടറിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന വിപ്ലവകരമായ പരസ്യം തിയേറ്ററുകളിൽ വലിയ സ്‌കോർ നേടി.
സിനിമയിൽ വിപ്ലവം
അവരുടെ Macintosh ഒരു യഥാർത്ഥ അദ്വിതീയമായ പ്രമോഷൻ അർഹിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ആപ്പിൾ കമ്പ്യൂട്ടർ എക്സിക്യൂട്ടീവുകൾക്ക് വ്യക്തമായിരുന്നു. "1984" പരസ്യം സൂപ്പർ ബൗളിൻ്റെ ഭാഗമായി സംപ്രേക്ഷണം ചെയ്യുന്നതിനുമുമ്പ്, ഫിലിം വിതരണ കമ്പനിയായ സ്‌ക്രീൻവിഷനിൽ മാസങ്ങളോളം പ്രവർത്തിക്കുന്നതിന് അവർ പണം നൽകിയിരുന്നു. ഒരു മിനിറ്റ് ദൈർഘ്യമുള്ള പരസ്യത്തിന് പ്രേക്ഷകരിൽ നിന്ന് അവിശ്വസനീയമായ പ്രതികരണമാണ് ലഭിച്ചത്.
സ്പോട്ട് ആദ്യമായി സംപ്രേഷണം ചെയ്തത് 31 ഡിസംബർ 1983 ന് പുലർച്ചെ ഒരു മണിക്ക് ഐഡഹോയിലെ ട്വിൻ ഫാൾസിൽ ആണ് - ഈ വർഷത്തെ പരസ്യത്തിനായി നാമനിർദ്ദേശം ചെയ്യപ്പെടാൻ ദൈർഘ്യമേറിയതാണ്. നാടകീയത, ഊർജസ്വലത, "ചലച്ചിത്രത" എന്നിവയാൽ, ആപ്പിൾ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ മുൻ പരസ്യങ്ങളിൽ നിന്ന് തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായിരുന്നു ഇത്.
പരസ്യത്തിൽ ജോർജ്ജ് ഓർവെലിൻ്റെ "1984" എന്ന നോവലിനെക്കുറിച്ച് വളരെ വ്യക്തമായ പരാമർശം ഉണ്ടായിരുന്നു. ഓപ്പണിംഗ് ഷോട്ടുകൾ ഇരുണ്ട നിറങ്ങളിൽ സജ്ജീകരിച്ചിരിക്കുന്നു, കൂടാതെ ആളുകൾ ഒരു നീണ്ട തുരങ്കത്തിലൂടെ ഇരുണ്ട സിനിമാ തീയറ്ററിലേക്ക് മാർച്ച് ചെയ്യുന്നത് കാണിക്കുന്നു. യൂണിഫോമിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, കഥാപാത്രങ്ങളുടെ ഇരുണ്ട വസ്ത്രം ചുറ്റികയുമായി ഒരു യുവതിയുടെ ചുവപ്പും വെള്ളയും സ്പോർട്സ് വസ്ത്രമാണ്, പോലീസുകാരുമായി കുതികാൽ ഓടുന്നു, സിനിമാ തിയേറ്ററിൻ്റെ ഇടനാഴിയിലൂടെ "ബിഗ് ബ്രദർ" എന്ന ബിഗ് സ്‌ക്രീനിലേക്ക്. . എറിഞ്ഞ ചുറ്റിക ക്യാൻവാസിനെ തകർക്കുന്നു, ആപ്പിളിൻ്റെ വിപ്ലവകരമായ പുതിയ മാക്കിൻ്റോഷ് പേഴ്സണൽ കമ്പ്യൂട്ടർ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ടെക്സ്റ്റ് സ്ക്രീനിൽ ദൃശ്യമാകുന്നു. സ്ക്രീൻ ഇരുണ്ടുപോകുകയും റെയിൻബോ ആപ്പിൾ ലോഗോ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുകയും ചെയ്യും.
ആപ്പിൾ കമ്പനി സ്ഥലത്തിന് ഒന്നര വർഷം മുമ്പ് ബ്ലേഡ് റണ്ണർ വെളിച്ചം കണ്ട സംവിധായകൻ റിഡ്‌ലി സ്കോട്ടിനെ നിർമ്മാതാവ് റിച്ചാർഡ് ഒ നീൽ നിയമിച്ചു. പരസ്യത്തിന് $370 ചിലവായി എന്ന് ന്യൂയോർക്ക് ടൈംസ് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു, 2005-ൽ തിരക്കഥാകൃത്ത് ടെഡ് ഫ്രീഡ്മാൻ വ്യക്തമാക്കിയത്, സ്പോട്ടിൻ്റെ ബജറ്റ് അക്കാലത്ത് അവിശ്വസനീയമായ $900 ആയിരുന്നു എന്നാണ്. പരസ്യത്തിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ട അഭിനേതാക്കൾക്ക് പ്രതിദിന പ്രതിഫലം $25 ആയിരുന്നു.
കാലിഫോർണിയൻ ഏജൻസിയായ ചിയാറ്റ്/ഡേയാണ് പരസ്യം സൃഷ്‌ടിച്ചത്, സഹ-എഴുത്തുകാരൻ സ്റ്റീവൻ ഹെയ്‌ഡൻ, കലാസംവിധായകൻ ബ്രെൻ്റ് ടോമസ്, ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടർ ലീ ക്ലോ എന്നിവർ അതിൻ്റെ സൃഷ്‌ടിയിൽ പങ്കെടുത്തു. ഈ പരസ്യം യാഥാർത്ഥ്യമാക്കാത്ത "ബിഗ് ബ്രദർ" എന്ന വിഷയത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഒരു പ്രസ് കാമ്പെയ്‌നിനെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്: "വലിയ കമ്പനികളിലേക്കും സർക്കാരിലേക്കും നുഴഞ്ഞുകയറുന്ന ഈ ഭീമാകാരമായ കമ്പ്യൂട്ടറുകളുണ്ട്, നിങ്ങൾ ഏത് മോട്ടലിൽ ഉറങ്ങിയെന്നത് മുതൽ നിങ്ങളുടെ പക്കൽ എത്ര പണമുണ്ടെന്ന് വരെ അറിയാം. ബാങ്ക്. ആപ്പിളിൽ, ഇതുവരെ കോർപ്പറേഷനുകൾക്കായി മാത്രം സംവരണം ചെയ്തിരുന്ന കമ്പ്യൂട്ടിംഗ് പവർ വ്യക്തികൾക്ക് നൽകിക്കൊണ്ട് ഞങ്ങൾ ഇത് സന്തുലിതമാക്കാൻ ശ്രമിക്കുകയാണ്.
സാങ്കേതികവിദ്യയെ ജനാധിപത്യവൽക്കരിക്കുക
ഏലിയൻ, ബ്ലേഡ് റണ്ണർ തുടങ്ങിയ ചിത്രങ്ങളുള്ള റിഡ്‌ലി സ്കോട്ട് ആണ് 1984-ലെ സ്പോട്ട് സംവിധാനം ചെയ്തത്. ഓട്ടക്കാരനെ ബ്രിട്ടീഷ് അത്‌ലറ്റ് അനിയ മേജർ അവതരിപ്പിച്ചു, "ബിഗ് ബ്രദർ" ഡേവിഡ് ഗ്രഹാം അവതരിപ്പിച്ചു, വോയ്‌സ് ഓവർ ചെയ്തത് എഡ്വേർഡ് ഗ്രോവറായിരുന്നു. ഇരുണ്ട യൂണിഫോമിലുള്ള അജ്ഞാത വ്യക്തികളുടെ വേഷങ്ങളിൽ റിഡ്‌ലി സ്കോട്ട് പ്രാദേശിക സ്കിൻഹെഡുകളെ അവതരിപ്പിച്ചു.
പരസ്യത്തിൽ പ്രവർത്തിച്ച കോപ്പിറൈറ്റർ സ്റ്റീവ് ഹെയ്‌ഡൻ, പരസ്യം സംപ്രേക്ഷണം ചെയ്തതിന് ശേഷം അതിൻ്റെ തയ്യാറെടുപ്പുകൾ എത്രത്തോളം താറുമാറായിരുന്നുവെന്ന് തുറന്നുപറഞ്ഞു: "ഒരു കമ്പ്യൂട്ടർ സ്വന്തമാക്കുന്നത് നിയന്ത്രിത മിസൈൽ സ്വന്തമാക്കുന്നത് പോലെ തന്നെ അർത്ഥവത്തായ ഒരു സമയത്ത് സാങ്കേതികവിദ്യയെക്കുറിച്ചുള്ള ആളുകളുടെ ഭയം ഇല്ലാതാക്കാൻ ശ്രമിക്കുകയായിരുന്നു ഉദ്ദേശ്യം. ഒരു പരന്ന ഫ്ലൈറ്റ് പാതയോടെ. സാങ്കേതികവിദ്യയെ ജനാധിപത്യവത്കരിക്കാനും അധികാരം അക്ഷരാർത്ഥത്തിൽ അവരുടെ കൈകളിലാണെന്ന് ജനങ്ങളോട് പറയാനും ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിച്ചു.
തുടക്കത്തിൽ അനിശ്ചിതത്വത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു വലിയ പന്തയമായി തോന്നിയേക്കാവുന്നത് നന്നായി പ്രവർത്തിച്ചു. പരസ്യം അതിൻ്റെ നാളിൽ വലിയ കോളിളക്കം സൃഷ്ടിച്ചു, മാക്കിൻ്റോഷ് വിൽപ്പനയിൽ ഇത് യഥാർത്ഥത്തിൽ എന്ത് സ്വാധീനം ചെലുത്തി എന്നത് പരിഗണിക്കാതെ തന്നെ ഇന്നും ഐക്കണിക്, വിപ്ലവകാരി എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നു. ആപ്പിളിന് ധാരാളം buzz ലഭിക്കാൻ തുടങ്ങി - അത് പ്രധാനമാണ്. അവിശ്വസനീയമാംവിധം ചുരുങ്ങിയ സമയത്തിനുള്ളിൽ, പേഴ്സണൽ കമ്പ്യൂട്ടറുകളുടെ നിലനിൽപ്പിനെയും താരതമ്യേന താങ്ങാനാവുന്ന വിലയെയും കുറിച്ച് ധാരാളം ആളുകൾ ബോധവാന്മാരായി. ഒരു വർഷത്തിന് ശേഷം "ലെമ്മിംഗ്സ്" എന്ന പേരിൽ പരസ്യത്തിന് അതിൻ്റെ തുടർച്ച ലഭിച്ചു.
സൂപ്പർ ബൗളിലേക്ക്
സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സും ജോൺ സ്‌കല്ലിയും ഫലത്തിൽ വളരെയധികം ആവേശഭരിതരായി, എല്ലാ വർഷവും അമേരിക്കയിൽ ഏറ്റവുമധികം ആളുകൾ കാണുന്ന ടിവി ഷോയായ സൂപ്പർ ബൗളിൻ്റെ ഒന്നര മിനിറ്റ് പ്രക്ഷേപണ സമയം നൽകാൻ അവർ തീരുമാനിച്ചു. എന്നാൽ എല്ലാവരും അവരുടെ ആവേശം പങ്കിട്ടില്ല. 1983 ഡിസംബറിൽ ഈ സ്ഥലം ആപ്പിളിൻ്റെ ഡയറക്ടർ ബോർഡിന് കാണിച്ചപ്പോൾ, ജോബ്‌സും സ്കള്ളിയും അവരുടെ നിഷേധാത്മക പ്രതികരണത്തിൽ ആശ്ചര്യപ്പെട്ടു. സ്‌കല്ലി ആശയക്കുഴപ്പത്തിലായതിനാൽ, സ്ഥലത്തിൻ്റെ രണ്ട് പതിപ്പുകളും വിൽക്കാൻ ഏജൻസിയോട് നിർദ്ദേശിക്കാൻ ആഗ്രഹിച്ചു. എന്നാൽ സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സ് സ്റ്റീവ് വോസ്‌നിയാക്കിൻ്റെ പരസ്യം പ്ലേ ചെയ്തു, അവൻ തികച്ചും ത്രില്ലായിരുന്നു.
റെഡ്സ്കിൻസും റൈഡേഴ്സും തമ്മിലുള്ള ഗെയിമിനിടെ സൂപ്പർബൗളിൻ്റെ സമയത്ത് പരസ്യം സംപ്രേഷണം ചെയ്തു. ആ നിമിഷം, 96 ദശലക്ഷം കാഴ്ചക്കാർ ഈ സ്ഥലം കണ്ടു, പക്ഷേ അതിൻ്റെ വ്യാപനം അവിടെ അവസാനിച്ചില്ല. കുറഞ്ഞത് എല്ലാ പ്രമുഖ ടെലിവിഷൻ നെറ്റ്‌വർക്കുകളും അമ്പതോളം പ്രാദേശിക സ്റ്റേഷനുകളും പരസ്യം ആവർത്തിച്ച് പരാമർശിച്ചു. "1984" എന്ന സ്ഥലം ഒരു ഇതിഹാസമായി മാറിയിരിക്കുന്നു, അതേ സ്കെയിലിൽ ആവർത്തിക്കാൻ പ്രയാസമാണ്.
