അമയ ടോമൻ വർഷം 1997 ആണ്, അന്നത്തെ ആപ്പിളിൻ്റെ സിഇഒ സ്റ്റീവ് ജോബ്സ് മാക്‌വേൾഡ് എക്‌സ്‌പോയിൽ ആപ്പിൾ കമ്പനിയുടെ പുതിയ മുദ്രാവാക്യം അവതരിപ്പിക്കുന്നു. മറ്റ് കാര്യങ്ങളിൽ, വിജയിക്കാത്ത വർഷങ്ങളുടെ ഇരുണ്ട യുഗം ഒടുവിൽ അവസാനിച്ചുവെന്നും കുപെർട്ടിനോ കമ്പനി മികച്ച ഭാവിയിലേക്ക് പോകാൻ തയ്യാറാണെന്നും ലോകത്തോട് മുഴുവൻ പറയാൻ ആപ്പിൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. ആപ്പിളിൻ്റെ പുതിയ ഘട്ടത്തിൻ്റെ തുടക്കം എങ്ങനെയായിരുന്നു? പരസ്യവും വിപണനവും ഇവിടെ എന്ത് പങ്കാണ് വഹിച്ചത്?
മടക്ക സമയം
1997 വർഷവും കമ്പനിയുടെ പുതിയ മുദ്രാവാക്യത്തിൻ്റെ ഔദ്യോഗിക ആമുഖവും വിജയകരമായ "1984" സ്ഥാനത്തിന് ശേഷമുള്ള ഏറ്റവും മികച്ച ആപ്പിൾ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ തുടക്കത്തെ അറിയിച്ചു. "വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കുക" എന്നത് ആപ്പിളിൻ്റെ ടെക്‌നോളജി വിപണിയിലെ ശ്രദ്ധേയമായ തിരിച്ചുവരവിൻ്റെ പ്രതീകമായിരുന്നു. എന്നാൽ അത് പല മാറ്റങ്ങളുടെയും പ്രതീകമായി മാറി. പത്ത് വർഷത്തിലേറെയായി ടിബിഡബ്ല്യുഎ ചിയാറ്റ്/ഡേ പങ്കെടുത്ത ആപ്പിളിൻ്റെ ആദ്യ പരസ്യമാണ് "തിങ്ക് ഡിഫറൻ്റ്" എന്ന സ്പോട്ട്. "ലെമ്മിംഗ്സ്" പരസ്യത്തിൻ്റെ പരാജയത്തെത്തുടർന്ന് 1985-ൽ ആപ്പിൾ കമ്പനി ആദ്യം പിരിഞ്ഞു, പകരം എതിരാളി ഏജൻസിയായ ബിബിഡിഒയെ നിയമിച്ചു. എന്നാൽ ജോബ്സ് കമ്പനിയുടെ തലവനായി തിരിച്ചെത്തിയതോടെ എല്ലാം മാറി.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
ടിബിഡബ്ല്യുഎ ചിയാറ്റ്/ഡേ എന്ന ഏജൻസിയുടെ കോപ്പിറൈറ്ററായ ക്രെയ്ഗ് ടാനിമോട്ടോയുടെ സൃഷ്ടിയാണ് "വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കുക" എന്ന മുദ്രാവാക്യം. എന്നിരുന്നാലും, യഥാർത്ഥത്തിൽ, ടാനിമോട്ടോ കമ്പ്യൂട്ടറുകളെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു റൈം എന്ന ആശയം ഡോ. സ്യൂസ്. കവിത പിടിച്ചില്ല, പക്ഷേ തനിമോട്ടോ അതിൽ രണ്ട് വാക്കുകൾ ഇഷ്ടപ്പെട്ടു: "വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കുക". നൽകിയിരിക്കുന്ന പദ സംയോജനം വ്യാകരണപരമായി തികഞ്ഞതല്ലെങ്കിലും, തനിമോട്ടോ വ്യക്തമായിരുന്നു. "ഇത് എൻ്റെ ഹൃദയമിടിപ്പ് ഒഴിവാക്കി, കാരണം ആരും ഈ ആശയം ആപ്പിളിനോട് പറഞ്ഞിട്ടില്ല," ടാനിമോട്ടോ പറഞ്ഞു. "ഞാൻ തോമസ് എഡിസൻ്റെ ഒരു ചിത്രം നോക്കി 'വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കൂ' എന്ന് ചിന്തിച്ചു. പിന്നീട് ഞാൻ എഡിസൻ്റെ ഒരു ചെറിയ രേഖാചിത്രം ഉണ്ടാക്കി, അതിനടുത്തായി ആ വാക്കുകൾ എഴുതി, ഒരു ചെറിയ ആപ്പിൾ ലോഗോ വരച്ചു, ”അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു. തിങ്ക് ഡിഫറൻ്റ് സ്‌പോട്ടിൽ തോന്നുന്ന "ഇവിടെ ഭ്രാന്തൻമാരുണ്ട്" എന്ന വാചകം എഴുതിയത് മറ്റ് കോപ്പിറൈറ്റർമാരാണ് - റോബ് സിൽറ്റാനനും കെൻ സെഗാളും, "ഐമാകിന് പേരിട്ട മനുഷ്യൻ" എന്ന് മറ്റുള്ളവർക്കിടയിൽ പ്രശസ്തരായി.
പ്രേക്ഷകർ അംഗീകരിച്ചു
മാക്‌വേൾഡ് എക്‌സ്‌പോ സമയത്ത് കാമ്പെയ്ൻ തയ്യാറായില്ലെങ്കിലും, അവിടെയുള്ള പ്രേക്ഷകരിൽ അതിൻ്റെ കീവേഡുകൾ പരീക്ഷിക്കാൻ ജോബ്സ് തീരുമാനിച്ചു. അങ്ങനെ അദ്ദേഹം ഇന്നും ചർച്ച ചെയ്യപ്പെടുന്ന ഒരു ഐതിഹാസിക പരസ്യത്തിന് അടിത്തറയിട്ടു. “ആപ്പിളിനെക്കുറിച്ചും ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ചും ആ ബ്രാൻഡ് നമ്മളിൽ പലർക്കും എന്താണ് അർത്ഥമാക്കുന്നത് എന്നതിനെക്കുറിച്ചും കുറച്ച് പറയാൻ ഞാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. നിങ്ങൾക്കറിയാമോ, ഒരു ആപ്പിൾ കമ്പ്യൂട്ടർ വാങ്ങാൻ നിങ്ങൾ എപ്പോഴും അൽപ്പം വ്യത്യസ്തനായിരിക്കണമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു. ഞങ്ങൾ ആപ്പിൾ II കൊണ്ട് വന്നപ്പോൾ, കമ്പ്യൂട്ടറുകളെക്കുറിച്ച് വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കാൻ ഞങ്ങൾ തുടങ്ങേണ്ടതുണ്ട്. സാധാരണയായി ഭീമാകാരമായ മുറികൾ എടുക്കുന്ന സിനിമകളിൽ നിങ്ങൾക്ക് കാണാൻ കഴിയുന്ന ഒന്നായിരുന്നു കമ്പ്യൂട്ടറുകൾ. അവ നിങ്ങളുടെ മേശപ്പുറത്ത് വയ്ക്കാവുന്ന ഒന്നായിരുന്നില്ല. ആരംഭിക്കാൻ ഒരു സോഫ്റ്റ്‌വെയറും ഇല്ലാതിരുന്നതിനാൽ നിങ്ങൾക്ക് വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കേണ്ടി വന്നു. മുമ്പ് കംപ്യൂട്ടർ ഇല്ലാതിരുന്ന സ്കൂളിൽ ആദ്യത്തെ കമ്പ്യൂട്ടർ വന്നപ്പോൾ, നിങ്ങൾ വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കേണ്ടിയിരുന്നു. നിങ്ങളുടെ ആദ്യത്തെ Mac വാങ്ങിയപ്പോൾ നിങ്ങൾ വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിച്ചിരിക്കണം. ഇത് തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ ഒരു കമ്പ്യൂട്ടറായിരുന്നു, ഇത് തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ രീതിയിൽ പ്രവർത്തിച്ചു, അതിന് നിങ്ങളുടെ തലച്ചോറിൻ്റെ തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ ഒരു ഭാഗം പ്രവർത്തിക്കേണ്ടതുണ്ട്. കമ്പ്യൂട്ടറുകളുടെ ലോകത്തേക്ക് വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കുന്ന ഒരുപാട് ആളുകളെ അദ്ദേഹം തുറന്നുകൊടുത്തു. ഒരു ആപ്പിൾ കമ്പ്യൂട്ടർ വാങ്ങാൻ നിങ്ങൾ ഇപ്പോഴും വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കേണ്ടതുണ്ടെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു.
2002-ൽ iMac G4-ൻ്റെ വരവോടെ ആപ്പിളിൻ്റെ "തിങ്ക് ഡിഫറൻ്റ്" ക്യാമ്പയിൻ അവസാനിച്ചു. എന്നാൽ അതിൻ്റെ പ്രധാന മുദ്രാവാക്യത്തിൻ്റെ സ്വാധീനം അപ്പോഴും അനുഭവപ്പെട്ടു - 1984 ലെ സ്ഥലത്തിന് സമാനമായി കാമ്പെയ്‌നിൻ്റെ ആത്മാവ് തുടർന്നു. ആപ്പിളിൻ്റെ നിലവിലെ സിഇഒ ടിം കുക്ക് ഇപ്പോഴും "വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കുക" എന്ന പരസ്യത്തിൻ്റെ നിരവധി റെക്കോർഡിംഗുകൾ സൂക്ഷിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് അറിയാം. അവൻ്റെ ഓഫീസ്.
ഉറവിടം: Mac ന്റെ സംസ്കാരം
