അമയ ടോമൻ ക്രിസ്മസ് - ആപ്പിളിൽ നിന്നുള്ള അനുബന്ധ ക്രിസ്മസ് പരസ്യങ്ങൾ - ഇപ്പോഴും താരതമ്യേന അകലെയാണെങ്കിലും, ഞങ്ങളുടെ ചരിത്ര പരമ്പരയുടെ ഇന്നത്തെ ഇൻസ്‌റ്റാൾമെൻ്റിൽ ഞങ്ങൾ അത് ഇപ്പോഴും ഓർക്കും. 2014 ഓഗസ്റ്റ് രണ്ടാം പകുതിയിൽ, ഒരു ഐഫോൺ പരസ്യത്തിന് അഭിമാനകരമായ എമ്മി അവാർഡ് ലഭിച്ചു. "തെറ്റിദ്ധരിച്ചു" എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്ന സ്പോട്ട് അക്കാലത്ത് പുതിയ iPhone 5s പ്രമോട്ട് ചെയ്യുകയും പൊതുജനങ്ങളുടെ മാത്രമല്ല, പരസ്യ, മാർക്കറ്റിംഗ് വിദഗ്ധരുടെയും ഹൃദയം വേഗത്തിൽ കീഴടക്കുകയും ചെയ്തു.
ക്രിസ്തുമസ് പ്രമേയമാക്കിയ ഐഫോൺ പരസ്യം ആപ്പിളിന് ഈ വർഷത്തെ മികച്ച പരസ്യത്തിനുള്ള എമ്മി അവാർഡ് നേടിക്കൊടുത്തു. ഇത് അതിൻ്റെ ഇതിവൃത്തം കൊണ്ട് ഒരുപാട് ആളുകളെ സ്പർശിച്ചതിൽ അതിശയിക്കാനില്ല - ക്രിസ്മസ് പരസ്യങ്ങളെക്കുറിച്ച് നമ്മിൽ ഭൂരിഭാഗവും ഇഷ്ടപ്പെടുന്ന കാര്യമൊന്നുമില്ല - കുടുംബം, ക്രിസ്മസ് ആഘോഷം, വികാരങ്ങൾ, ഹൃദയസ്പർശിയായ ഒരു ചെറിയ കഥ. ഒരു ഫാമിലി ക്രിസ്മസ് ഒത്തുചേരലിൽ എത്തിയ ശേഷം പ്രായോഗികമായി ഐഫോൺ ഉപേക്ഷിക്കാത്ത ഒരു നിശബ്ദ കൗമാരക്കാരനെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയാണ് ഇത്. അവൻ്റെ പ്രായം ക്രിസ്മസ് അവധിക്കാലത്ത് ഗെയിമുകൾ കളിക്കുകയോ സുഹൃത്തുക്കളുമായി ടെക്‌സ്‌റ്റ് അയയ്‌ക്കുകയോ ചെയ്യുന്നതായി തോന്നുമെങ്കിലും, അവൻ യഥാർത്ഥത്തിൽ തൻ്റെ മുഴുവൻ കുടുംബത്തിനും കൈകൊണ്ട് നിർമ്മിച്ച ഒരു സമ്മാനം നൽകാനാണ് ശ്രമിക്കുന്നതെന്ന് പരസ്യത്തിൻ്റെ അവസാനം വെളിപ്പെടുത്തി.
പരസ്യത്തിന് നല്ല സ്വീകരണമാണ് ലഭിച്ചത്, പക്ഷേ വിമർശനങ്ങളും ഒഴിവാക്കിയില്ല. ഇൻറർനെറ്റിലെ ചർച്ചക്കാർ സ്ഥലത്തെ വിമർശിച്ചു, ഉദാഹരണത്തിന്, പ്രധാന കഥാപാത്രം തൻ്റെ ഐഫോൺ മുഴുവൻ സമയവും ലംബമായി പിടിച്ചിരുന്നുവെങ്കിലും, ടിവിയിലെ ഷോട്ടുകൾ തിരശ്ചീനമായ കാഴ്ചയിലാണെന്ന്. എന്നിരുന്നാലും, ചെറിയ ക്രമക്കേടുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, സാധാരണക്കാരുടെയും പ്രൊഫഷണൽ പൊതുജനങ്ങളുടെയും നിരയിൽ നിന്നുള്ള ബഹുഭൂരിപക്ഷം കാഴ്ചക്കാരുടെയും ഹൃദയം അവൾ കവർന്നു. ആപ്പിളിൽ നിന്നുള്ള ഏറ്റവും പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകളുടെ വൈദഗ്ധ്യവും ഉപയോഗക്ഷമതയും വളരെ സമർത്ഥമായി ചൂണ്ടിക്കാണിക്കാനും അതേ സമയം ക്രിസ്മസ് പരസ്യങ്ങൾക്ക് മാത്രം കഴിയുന്ന വിധത്തിൽ പ്രേക്ഷകരെ ചലിപ്പിക്കാനും അവൾക്ക് കഴിഞ്ഞു.
എന്നാൽ ഐഫോൺ 5s മികച്ച ഷൂട്ടിംഗ് കഴിവുകൾ ഉൾപ്പെടെയുള്ള രസകരമായ ചില ഫീച്ചറുകളും ഫംഗ്‌ഷനുകളുമായാണ് വന്നത് എന്നതാണ് സത്യം. ഇതിന് അധികം സമയമെടുത്തില്ല, ഈ ഐഫോൺ മോഡലിൽ ചിത്രീകരിച്ച ടാംഗറിൻ എന്ന ചിത്രം സൺഡാൻസ് ഫിലിം ഫെസ്റ്റിവലിൽ പോലും പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. തുടർന്നുള്ള വർഷങ്ങളിൽ, ആപ്പിൾ അതിൻ്റെ സ്മാർട്ട്‌ഫോണുകളുടെ ക്യാമറ കഴിവുകൾ കൂടുതൽ കൂടുതൽ തീവ്രമായി പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാൻ തുടങ്ങി, കുറച്ച് കഴിഞ്ഞ് "ഷോട്ട് ഓൺ ഐഫോൺ" കാമ്പെയ്‌നും ആരംഭിച്ചു.
"തെറ്റിദ്ധരിക്കപ്പെട്ടു" എന്ന വാണിജ്യ പരസ്യത്തിനുള്ള എമ്മി അവാർഡ് സ്വാഭാവികമായും ആപ്പിളിന് മാത്രമല്ല, നിർമ്മാണ കമ്പനിയായ പാർക്ക് പിക്ചറേഴ്സിനും മുമ്പ് ആപ്പിളുമായി ചേർന്ന് പ്രവർത്തിച്ച പരസ്യ ഏജൻസിയായ TBWA\Media Arts Lab-നും ലഭിച്ചു. ഐഫോൺ 5 കൾക്കായുള്ള ക്രിസ്മസ് പരസ്യത്തിലൂടെ ജനറൽ ഇലക്ട്രിക്, ബഡ്‌വെയ്‌സർ, നൈക്ക് ബ്രാൻഡ് തുടങ്ങിയ എതിരാളികളെ പരാജയപ്പെടുത്താൻ ആപ്പിളിന് കഴിഞ്ഞു. എന്നാൽ കുപെർട്ടിനോ കമ്പനിക്ക് ഈ അഭിമാനകരമായ അവാർഡ് ലഭിക്കുന്നത് ഇതാദ്യമായിരുന്നില്ല. 2001-ൽ, "സാങ്കേതിക എമ്മി" എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്ന, ഫയർവയർ പോർട്ടുകളുടെ വികസനത്തിനായി ആപ്പിളിലേക്ക് പോയി.
ഉറവിടം: Mac ന്റെ സംസ്കാരം
