അമയ ടോമൻ ക്രിസ്മസിന് ഇനിയും ഒരുപാട് സമയം ബാക്കിയുണ്ട്, എന്നാൽ ആപ്പിളിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഞങ്ങളുടെ ചരിത്ര പരമ്പരയുടെ ഇന്നത്തെ ഭാഗത്ത്, ഞങ്ങൾ അവരെ അൽപ്പം ഓർമ്മിപ്പിക്കും. ക്രിസ്മസ് അവധിക്കാലത്ത് നടക്കുന്ന തെറ്റിദ്ധാരണ എന്ന പരസ്യ സ്ഥലത്തിന് ആപ്പിൾ എമ്മി നേടിയ ദിവസത്തെക്കുറിച്ചാണ് ഇന്ന് നമ്മൾ സംസാരിക്കുന്നത്. 18 ഓഗസ്റ്റ് 2014 നാണ് അത് സംഭവിച്ചത്.
ആകാം നിങ്ങൾക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ട്
iPhone 5s-നെയും അതിൻ്റെ ഷൂട്ടിംഗ്, വീഡിയോ കഴിവുകളെയും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന "തെറ്റിദ്ധരിക്കപ്പെട്ട" പരസ്യം, 2014 ഓഗസ്റ്റ് രണ്ടാം പകുതിയിൽ ഈ വർഷത്തെ മികച്ച വാണിജ്യത്തിനുള്ള എമ്മി അവാർഡ് നേടി. പരസ്യത്തിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ട തീം പല രക്ഷിതാക്കൾക്കും കുട്ടികൾക്കും പരിചിതമാണ്. ഐഫോണിൻ്റെ തിരക്കിലായതിനാൽ ക്രിസ്മസിന് കുടുംബത്തോടൊപ്പം സമയം ചെലവഴിക്കാത്ത ഒരു നിശബ്ദനായ കൗമാരക്കാരനെയാണ് സ്പോട്ട് അവതരിപ്പിച്ചത്. തെറ്റിദ്ധരിക്കപ്പെട്ട പരസ്യം നിങ്ങൾ കണ്ടിട്ടില്ലെങ്കിൽ, സ്‌പോയിലർ അടങ്ങിയ ഇനിപ്പറയുന്ന വാചകം ഒഴിവാക്കുക, ആദ്യം പരസ്യം കാണുക - ഇത് ശരിക്കും നല്ലതാണ്. പരസ്യത്തിൻ്റെ അവസാനം, മധ്യ കൗമാരക്കാരനായ (ആൻ്റി) ഹീറോ യഥാർത്ഥത്തിൽ ഒരു കേടായ ഐഫോൺ അടിമയെപ്പോലെയല്ല പ്രവർത്തിക്കുന്നത്. ഒരു iPhone, iMovie എന്നിവ ഉപയോഗിച്ച് അദ്ദേഹം മുഴുവൻ സമയവും ചിത്രീകരിക്കുകയും ഒടുവിൽ ഒരു കുടുംബ അവധിക്കാല വീഡിയോ എഡിറ്റ് ചെയ്യുകയും ചെയ്തു.
പരസ്യ സ്പോട്ട് സെൻസിറ്റീവ് കാഴ്ചക്കാരുടെ ഹൃദയം കീഴടക്കി, പക്ഷേ അത് വിമർശനങ്ങളും ഒഴിവാക്കിയില്ല. ഉദാഹരണത്തിന്, എന്തുകൊണ്ടാണ് നായകൻ മുഴുവൻ വീഡിയോയും പോർട്രെയിറ്റ് മോഡിൽ ചിത്രീകരിച്ചതെന്ന് ചിലർ ചോദ്യം ചെയ്തു, തത്ഫലമായുണ്ടാകുന്ന മൊണ്ടേജ് ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പ് മോഡിൽ ദൃശ്യമാകുന്നു. എന്നാൽ സാധാരണ കാഴ്ചക്കാരിൽ നിന്നും വിമർശകരിൽ നിന്നും വിദഗ്ധരിൽ നിന്നും ഭൂരിപക്ഷ പ്രതികരണം വളരെ പോസിറ്റീവ് ആയിരുന്നു. ക്രിസ്മസ് അവധി ദിനങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട്, ഐഫോൺ 5-ൻ്റെ സാങ്കേതികവിദ്യകളുടെയും പ്രവർത്തനങ്ങളുടെയും മൂർച്ചയുള്ള വിൽപ്പനയ്ക്കും തണുത്ത അവതരണത്തിനും മുകളിൽ വികാരനിർഭരവും ഹൃദയസ്പർശിയായതുമായ സന്ദേശത്തിന് മുൻഗണന നൽകാൻ ആപ്പിൾ വളരെ തന്ത്രപരമായും വിവേകത്തോടെയും തീരുമാനിച്ചു. അതേസമയം, മേൽപ്പറഞ്ഞ ഗുണങ്ങൾ പരസ്യത്തിൽ ശരിയായി അവതരിപ്പിച്ചു, കൂടാതെ സൺഡാൻസ് ഫിലിം ഫെസ്റ്റിവലിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ട ടാംഗറിൻ എന്ന സിനിമയുടെ ചിത്രീകരണത്തിനും iPhone 5s ഉപയോഗിച്ചുവെന്നതും അവർക്ക് സാക്ഷ്യപ്പെടുത്തുന്നു.
ഫോട്ടോഗാലറി
ആപ്പിളും നിർമ്മാണ കമ്പനിയായ പാർക്ക് പിക്‌ചേഴ്‌സും പരസ്യ ഏജൻസിയായ ടിബിഡബ്ല്യുഎ\മീഡിയ ആർട്‌സ് ലാബും "തെറ്റിദ്ധരിക്കപ്പെട്ട" എന്ന ചിത്രത്തിന് എമ്മി നേടി. ടിബിഡബ്ല്യുഎയുടെ ഗുണനിലവാരത്തകർച്ചയെച്ചൊല്ലി "തിങ്ക് ഡിഫറൻ്റ്" കാമ്പെയ്ൻ മുതൽ ആപ്പിളിൻ്റെ പരസ്യങ്ങൾ നിർമ്മിച്ച TBWA\ Media Arts Lab-മായി ആപ്പിൾ തർക്കത്തിൽ ഏർപ്പെട്ടതോടെയാണ് അവാർഡ് ലഭിച്ചത്. അതിൻ്റെ സ്ഥാനം കൊണ്ട്, ആപ്പിൾ ജനറൽ ഇലക്ട്രിക്, ബഡ്‌വെയ്‌സർ, നൈക്ക് തുടങ്ങിയ എതിരാളികളെ പിന്തള്ളി.
