പരസ്യം അടയ്ക്കുക

കഴിഞ്ഞ ശരത്കാലത്തിൽ, ആവേശഭരിതരായ ആപ്പിൾ ആരാധകർ അവരുടെ പുതുതായി വാങ്ങിയ ഐഫോണുകളും ഐപാഡുകളും സ്റ്റോറുകളിൽ അഴിച്ചപ്പോൾ, മുൻ അനുഭവവുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, ഗൂഗിൾ മാപ്പുകൾക്ക് പകരം ആപ്പിളിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് ഒരു പുതിയ ആപ്ലിക്കേഷൻ കണ്ടെത്തി. പക്ഷേ, വീട്ടിലേക്കുള്ള വഴി അവർ കണ്ടെത്തിയില്ലായിരിക്കാം. അന്നത്തെ മാപ്പുകളുടെ നിലവാരം ഒരു തരത്തിലും തലചുറ്റുന്നതല്ല, ഗൂഗിളിന് ഇപ്പോഴും മുൻതൂക്കമുണ്ടാകുമെന്ന് തോന്നി. ഒരു വർഷത്തിനുശേഷം, എന്നിരുന്നാലും, എല്ലാം വ്യത്യസ്തമാണ്, യുഎസിലെ 85% ഉപയോക്താക്കളും ആപ്പിൾ മാപ്പുകൾ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു.

Google-ൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റയുള്ള മാപ്പ് ആപ്ലിക്കേഷൻ ഇതിനകം തന്നെ ആദ്യത്തെ iPhone ഉപയോഗിച്ചു. WWDC 2007-ൽ ഇത് അവതരിപ്പിക്കുമ്പോൾ, സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സ് പോലും അതിനെക്കുറിച്ച് വീമ്പിളക്കിയിരുന്നു (അതിന് ശേഷം അദ്ദേഹം മാപ്പിൽ ഏറ്റവും അടുത്തുള്ള സ്റ്റാർബക്സ് കണ്ടെത്തി. പുറത്താക്കി). ഐഒഎസ് 6 ൻ്റെ വരവോടെ, പഴയ മാപ്പുകൾ വിട്ടുവീഴ്ചയില്ലാതെ പോകേണ്ടിവന്നു. ആപ്പിളിൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, അക്കാലത്ത് ആൻഡ്രോയിഡിൽ വളരെ സാധാരണമായ ഒരു സവിശേഷതയായിരുന്ന വോയ്‌സ് നാവിഗേഷൻ ഉപയോഗിക്കാൻ ഗൂഗിൾ അനുവദിക്കാത്തതാണ് ഇതിന് കാരണം. കൂടാതെ, മാപ്പ് ഡാറ്റ ഉപയോഗിക്കുന്നതിന് ആപ്പിൾ പണം നൽകേണ്ടിവരുമെന്ന് മാധ്യമങ്ങൾ ഊഹിച്ചു.

രണ്ട് കമ്പനികളും തമ്മിലുള്ള സഹകരണ കരാർ അവസാനിക്കുകയായിരുന്നു, 2012 ലെ ശരത്കാലമാണ് നിങ്ങളുടെ സ്വന്തം പരിഹാരം അവതരിപ്പിക്കാൻ ഏറ്റവും അനുയോജ്യമായ സമയം. ഐഒഎസ് ഡിവിഷൻ മേധാവി സ്കോട്ട് ഫോർസ്റ്റാളിൻ്റെ നേതൃത്വത്തിലാണ് ഇത് കൈകാര്യം ചെയ്തതെങ്കിലും, ഇത് - പ്രത്യേകിച്ച് പിആർ വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന് - പൂർണ്ണമായും വിനാശകരമായിരുന്നു.

രേഖകളിലെ നിരവധി പിശകുകൾ, താൽപ്പര്യമുള്ള പോയിൻ്റുകൾ നഷ്‌ടപ്പെടൽ അല്ലെങ്കിൽ മോശം തിരയലുകൾ എന്നിവയാണ് ഏറ്റവും ഗുരുതരമായ പ്രശ്നങ്ങൾ. ആപ്പിളിൻ്റെ സൽപ്പേരിനുണ്ടായ കേടുപാടുകൾ വളരെ വലുതായതിനാൽ സിഇഒ ടിം കുക്ക് തന്നെ പുതിയ ഭൂപടങ്ങളുടെ പേരിൽ മാപ്പ് പറയേണ്ടി വന്നു. സ്കോട്ട് ഫോർസ്റ്റാൾ ഈ സാഹചര്യത്തിൻ്റെ സഹ-ഉത്തരവാദിത്തം ഏറ്റെടുക്കാൻ വിസമ്മതിച്ചു, അതിനാൽ "ചെറിയ സ്റ്റീവ് ജോബ്സിന്" തൻ്റെ പ്രിയപ്പെട്ട കമ്പനിയുമായി ഇടപെടേണ്ടി വന്നു. വിട പറയുക. ഇതിനിടയിൽ, ഗൂഗിളിൽ നിന്നുള്ള മാപ്പുകളുടെ പുതിയ പതിപ്പിനായി നിരവധി ഉപഭോക്താക്കൾ എത്തി, അത് പരസ്യ ഭീമൻ തിടുക്കത്തിൽ വികസിപ്പിച്ച് പുറത്തിറക്കി, ഇത്തവണ പതിവായി ആപ്പ് സ്റ്റോറിൽ.

ഈ പരാജയത്തിന് ഒരു വർഷത്തിനുശേഷം, ആപ്പിൾ മാപ്പുകൾ ഇത്രയധികം ജനപ്രിയമാകുമെന്ന് ആരും പ്രതീക്ഷിച്ചിരുന്നില്ല. എന്നിരുന്നാലും, അമേരിക്കൻ അനലിറ്റിക്കൽ കമ്പനിയായ കോംസ്‌കോർ ഇന്ന് നടത്തിയ ഒരു സർവേ കാണിക്കുന്നത് നേരെ വിപരീതമാണ്. യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിൽ, Google-ൽ നിന്നുള്ള മത്സര ആപ്പിൻ്റെ ആറിരട്ടി ആളുകൾ ഇത് ഉപയോഗിക്കുന്നു.

ഈ വർഷം സെപ്റ്റംബറിൽ, മൊത്തം 35 ദശലക്ഷം ഉപയോക്താക്കൾ അവരുടെ iPhone-ൽ ബിൽറ്റ്-ഇൻ മാപ്പുകൾ ഉപയോഗിച്ചു, അതേസമയം Google-ൽ നിന്നുള്ള ബദൽ കണക്കുകൂട്ടല് രക്ഷാധികാരി വെറും 6,3 ദശലക്ഷം. ഇതിൽ, മൂന്നിലൊന്ന് ഭാഗവും iOS-ൻ്റെ പഴയ പതിപ്പ് ഉപയോഗിക്കുന്ന ആളുകളാണ് (കാരണം അവർക്ക് അവരുടെ ഉപകരണം അപ്‌ഡേറ്റ് ചെയ്യാൻ കഴിയില്ല അല്ലെങ്കിൽ ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ല).

മുൻ വർഷവുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, മാപ്പുകളുടെ കാര്യത്തിൽ ഗൂഗിളിന് 23 ദശലക്ഷം ഉപയോക്താക്കളെ നഷ്ടപ്പെട്ടു. ഇതിനർത്ഥം, മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, കഴിഞ്ഞ വർഷം അതിൻ്റെ എതിരാളി അനുഭവിച്ച ഉപഭോക്താക്കളിൽ ആറ് മാസത്തെ ഉൽക്കാശില വർദ്ധനവ് ഇല്ലാതാക്കാൻ ആപ്പിളിന് കഴിഞ്ഞു എന്നാണ്. ഐഒഎസിലും ആൻഡ്രോയിഡിലും ഗൂഗിൾ മാപ്‌സിൻ്റെ 80 ദശലക്ഷം ഉപയോക്താക്കളുടെ യഥാർത്ഥ പീക്ക് മുതൽ, 58,7 ദശലക്ഷം ആളുകൾ ഒരു വർഷത്തിനു ശേഷവും തുടർന്നു.

പരസ്യ കമ്പനിയുടെ ബിസിനസിൽ ഇത്തരമൊരു വലിയ ഇടിവ് തീർച്ചയായും അനുഭവപ്പെടും. CCS ഇൻസൈറ്റിൻ്റെ ലണ്ടൻ ഓഫീസിലെ അനലിസ്റ്റ് ബെൻ വുഡ് പറയുന്നത് പോലെ: "വടക്കേ അമേരിക്കയിലെ വളരെ പ്രധാനപ്പെട്ട ഒരു ഡാറ്റാ ചാനലിലേക്കുള്ള ആക്സസ് ഗൂഗിളിന് നഷ്‌ടമായി." iOS പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിലെ വലിയൊരു വിഭാഗം ഉപഭോക്താക്കളോടൊപ്പം, ഇത് കഴിവിനൊപ്പം വന്നിരിക്കുന്നു. അവരുടെ ലൊക്കേഷൻ ഉപയോഗിച്ച് അവർക്ക് പരസ്യം ചെയ്യാനും ആ വിവരങ്ങൾ മൂന്നാം കക്ഷികൾക്ക് വീണ്ടും വിൽക്കാനും ലക്ഷ്യമിടുന്നു. അതേസമയം, ഗൂഗിളിൻ്റെ വരുമാനത്തിൻ്റെ 96 ശതമാനവും പരസ്യ പ്രവർത്തനത്തിലൂടെയാണ്.

കോംസ്‌കോർ റിപ്പോർട്ട് യുഎസ് വിപണിയെ മാത്രം കണക്കിലെടുക്കുന്നു, അതിനാൽ യൂറോപ്പിലെ സ്ഥിതി എങ്ങനെയായിരിക്കുമെന്ന് വ്യക്തമല്ല. അവിടെ, ആപ്പിളിൻ്റെ മാപ്പുകൾ വിദേശത്തേക്കാൾ ഗുണനിലവാരം കുറവാണ്, പ്രധാനമായും ഇത്തരം സേവനങ്ങളുടെ ചെറിയ വ്യാപനം കാരണം ക്ഷമിക്കണം!, താൽപ്പര്യമുള്ള പോയിൻ്റുകൾ നിർണ്ണയിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു ഉറവിടമായി ആപ്പിൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ചെക്ക് റിപ്പബ്ലിക്കിൽ, സ്ഥിരസ്ഥിതി മാപ്പുകളിൽ അടിസ്ഥാന ഭൂമിശാസ്ത്രപരമായ വിവരങ്ങളല്ലാതെ മറ്റൊന്നും കണ്ടെത്തുന്നത് പ്രായോഗികമായി അസാധ്യമാണ്, അതിനാൽ പ്രാദേശിക സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ തീർച്ചയായും അമേരിക്കയിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായിരിക്കും.

എന്നിരുന്നാലും, ആപ്പിളിന് മാപ്പുകൾ പ്രധാനമല്ലെന്ന് നമുക്ക് പറയാനാവില്ല. ചെറിയ യൂറോപ്യൻ വിപണികളെ അവർ അവഗണിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, അവർ ഇപ്പോഴും അവരുടെ ആപ്ലിക്കേഷൻ ക്രമേണ മെച്ചപ്പെടുത്താൻ ശ്രമിക്കുന്നു. മറ്റ് കാര്യങ്ങൾക്കൊപ്പം അവർ ഇത് സ്ഥിരീകരിക്കുന്നു കൈവശപ്പെടുത്തൽ മാപ്പ് മെറ്റീരിയലുകൾ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്ന അല്ലെങ്കിൽ ട്രാഫിക് ഡാറ്റ പ്രോസസ്സ് ചെയ്യുന്ന വിവിധ കമ്പനികൾ.

ഗൂഗിൾ മാപ്‌സിൻ്റെ ഉപയോഗം അവസാനിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ, ഐഫോൺ നിർമ്മാതാവ് അതിൻ്റെ എതിരാളിയെ ആശ്രയിക്കുന്നില്ല (സാംസങ്ങിൽ നിന്നുള്ള ഹാർഡ്‌വെയർ ഘടകങ്ങളുടെ കാര്യത്തിലെന്നപോലെ), അതിൻ്റെ വളർച്ച മന്ദഗതിയിലാക്കാനും ഉയർന്ന ഫീസ് അടയ്ക്കുന്നത് ഒഴിവാക്കാനും അതിന് കഴിഞ്ഞു. മധ്യ യൂറോപ്പിൽ ഞങ്ങൾക്ക് അങ്ങനെ തോന്നിയേക്കില്ലെങ്കിലും, സ്വന്തം മാപ്പ് പരിഹാരം സൃഷ്ടിക്കാനുള്ള തീരുമാനം ആത്യന്തികമായി ആപ്പിളിന് സന്തോഷകരമായ ഒന്നായിരുന്നു.

ഉറവിടം: comScoreരക്ഷാധികാരി
.