ഫിലിപ്പ് ബ്രോസ് 1984-ൽ മാക്കിൻ്റോഷ് കമ്പ്യൂട്ടറിൻ്റെ വരവ് അവതരിപ്പിക്കുന്ന സ്ഥലം പോലെ മാർക്കറ്റിംഗ് മേഖലയിൽ മാത്രമല്ല ഒരു പരസ്യവും ഇത്രയധികം കോലാഹലങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കിയിട്ടില്ല. ഓർവെലിയൻ ചലച്ചിത്രം ചിത്രീകരിച്ചത് പ്രശസ്ത സംവിധായകൻ റിഡ്‌ലി സ്കോട്ടാണ്, കൂടാതെ സൂപ്പർ ബൗളിൻ്റെ സമയത്ത് ഐക്കണിക്ക് പരസ്യത്തിന് ഒരു പ്രക്ഷേപണം മാത്രമേ ആവശ്യമുള്ളൂ. പ്രശസ്തനാകാനുള്ള ഗെയിം.
അതിനുശേഷം ആപ്പിൾ പരസ്യങ്ങൾ വളരെയധികം വികസിച്ചിട്ടുണ്ടെന്ന് വ്യക്തമാണ്, എന്നാൽ ഈ പ്രശസ്തമായ സ്ഥലത്തിന് മുമ്പുതന്നെ, പരസ്യമേഖലയിൽ ആപ്പിൾ മോശമായി പ്രവർത്തിച്ചിരുന്നില്ല എന്നത് എടുത്തുപറയേണ്ടതാണ്. ആപ്പിളിൻ്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് ചരിത്രം സമ്പന്നവും ഇക്കാലത്ത് വളരെ പ്രചോദനകരവുമാണ്.
എന്നിരുന്നാലും, രണ്ട് മിനിറ്റ് വിദ്വേഷത്തിനിടയിൽ ഓർവെലിൻ്റെ പുസ്തകത്തിന് സമാനമായി, സ്ഥലത്തിരിക്കുന്ന ആളുകളോട് ശാന്തനായി സംസാരിക്കുന്ന ഒരു വലിയ സഹോദരനെ അവതരിപ്പിക്കുന്ന പ്രശസ്തമായ മാക്കിൻ്റോഷ് പരസ്യം മിക്കവാറും സംപ്രേഷണം ചെയ്തില്ല. അക്കാലത്തെ ആപ്പിളിൻ്റെ സംവിധായകൻ ജോൺ സ്‌കല്ലിക്ക് കഥ ഇഷ്ടപ്പെട്ടില്ല, ഇത് വളരെ സമൂലവും വിദൂരവുമായതാണെന്ന് അദ്ദേഹം കരുതി. എന്നിരുന്നാലും, കമ്പനിക്ക് സമാനമായ ഒരു പരസ്യം ആവശ്യമാണെന്ന് മുഴുവൻ ഡയറക്ടർ ബോർഡിനെയും ബോധ്യപ്പെടുത്തിയപ്പോൾ സ്റ്റീവ് ജോബ്സ് ഒടുവിൽ പരസ്യത്തിലൂടെ കടന്നുപോയി.
ആപ്പിളിലെ ജോലിയുടെ കാലഘട്ടത്തിൽ, ഏറ്റവും മികച്ചതും വിജയകരവുമായ കാമ്പെയ്‌നുകൾ സൃഷ്ടിക്കപ്പെട്ടു, എന്നിരുന്നാലും കമ്പനിയുടെ സഹസ്ഥാപകൻ തീർച്ചയായും അവരുടെ പിന്നിൽ ഉണ്ടായിരുന്നില്ല. മുപ്പത് വർഷത്തിലേറെയായി ആപ്പിളുമായി ചേർന്ന് പ്രവർത്തിച്ച പരസ്യ ഏജൻസിയായ ചിയാറ്റ്/ഡേയ്ക്കും (പിന്നീട് TBWAChiatDay) ഏറ്റവും വലിയ പ്രോജക്ടുകളിൽ കാര്യമായ പങ്കുണ്ട്.
ആപ്പിളിൻ്റെ പരസ്യ ചരിത്രത്തെ നാല് കാലഘട്ടങ്ങളായി തിരിക്കാം: സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സിൻ്റെ കാലഘട്ടത്തിൽ, അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ അഭാവത്തിൽ, മടങ്ങിയെത്തിയതിന് ശേഷം, ഇന്ന്. മാർക്കറ്റിംഗ് ഉൾപ്പെടെ മുഴുവൻ കമ്പനിയുടെയും മാനേജ്മെൻ്റിൽ ജോബ്സ് ചെലുത്തിയ സ്വാധീനം അത്തരമൊരു വിഭജനം പ്രകടമാക്കുന്നു. ജോൺ സ്‌കല്ലിയോ ഗിൽ അമേലിയോയോ അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ നിർബന്ധിത വേർപാടിന് ശേഷം ചുക്കാൻ പിടിച്ചപ്പോൾ, അവർ ഒരു പബ്ലിസിറ്റി സ്റ്റണ്ടുകളുമായും എത്തിയില്ല, പകരം മുൻ വിജയങ്ങളിൽ കയറി.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
ആപ്പിളിൻ്റെ തുടക്കം
1 ഏപ്രിൽ 1976-നാണ് കാലിഫോർണിയ കമ്പനി സ്ഥാപിതമായത് ആദ്യ പരസ്യം ആപ്പിളിൽ ഒരു വർഷത്തിനുശേഷം വെളിച്ചം കണ്ടു. Apple II കമ്പ്യൂട്ടറിൻ്റെ സാധ്യതകളും ഉപയോഗങ്ങളും അവർ അവതരിപ്പിച്ചു. ആദ്യത്തെ പരസ്യത്തിൽ, ഇന്നും പരസ്യ സ്ഥലങ്ങളുടെ കാതൽ രൂപപ്പെടുന്ന നിരവധി ഘടകങ്ങൾ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു - നിർദ്ദിഷ്ട ആളുകൾ, പ്രായോഗിക ഉപയോഗങ്ങൾ, ഓരോ വ്യക്തിക്കും ആപ്പിളിൽ നിന്ന് ഒരു കമ്പ്യൂട്ടർ ആവശ്യമായി വരുന്നത് എന്തുകൊണ്ടെന്ന വ്യക്തമായ സന്ദേശം അടങ്ങിയ മുദ്രാവാക്യങ്ങൾ.
ഈ പരസ്യത്തെത്തുടർന്ന് 1981-ൽ ഒരു ടിവി വ്യക്തിത്വം അഭിനയിച്ച Apple II-ൻ്റെ മുഴുവൻ പ്രചാരണവും നടന്നു ഡിക്ക് കാവെറ്റ്. വ്യക്തിഗത സ്ഥലങ്ങളിൽ, ആപ്പിൾ II ഉപയോഗിച്ച് എന്തുചെയ്യാനാകുമെന്ന് അദ്ദേഹം കാണിച്ചുതന്നു, അത് എന്തിനുവേണ്ടിയാണ് നല്ലത്, അതായത് എങ്ങനെ എഴുതണം കൂടാതെ ടെക്സ്റ്റുകൾ എഡിറ്റ് ചെയ്യുക, കീബോർഡ് എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കാം തുടങ്ങിയവ. ഈ വലിയ പ്രചാരണത്തിന് പോലും ആപ്പിൾ ഇന്നും ധാരാളം ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു ഘടകത്തിന് കുറവില്ല - അറിയപ്പെടുന്ന വ്യക്തികളുടെ ഉപയോഗം. 1983-ലെ ആപ്പിൾ ലിസ പരസ്യമായിരുന്നു ഹൈലൈറ്റ്, അവിടെ അവർക്ക് ഒരു ചെറിയ വേഷം ഉണ്ടായിരുന്നു ഒരു യുവ കെവിൻ കോസ്റ്റ്നർ എഡിറ്റുചെയ്തതും.
എന്നിരുന്നാലും, ആപ്പിൾ തീമാറ്റിക് സ്പോട്ടുകളിലും പ്രവർത്തിച്ചു, അവിടെ അത് അതിൻ്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെ പ്രശസ്തരായ വ്യക്തികളുമായി മാത്രമല്ല, കായികവുമായും മറ്റ് താൽപ്പര്യമുള്ള മേഖലകളുമായും ബന്ധിപ്പിച്ചു. ഉപയോഗിച്ച് പരസ്യങ്ങൾ സൃഷ്ടിച്ചു ബാസ്കറ്റ്ബോൾ അഥവാ ക്ലാരിനെറ്റ്.
1984-ൽ റിഡ്‌ലി സ്കോട്ട് അവതരിപ്പിച്ച പരസ്യ വിപ്ലവം ഇതിനകം പരാമർശിക്കപ്പെട്ടു. 1984 എന്ന നോവലിൽ നിന്ന് ഓർവെലിയൻ ലോകത്തിൻ്റെ സമഗ്രാധിപത്യത്തിനെതിരായ കലാപത്തെ ചിത്രീകരിക്കുന്ന ഒരു ദശലക്ഷം ഡോളർ വിലവരുന്ന വലിയ ബജറ്റ് പരസ്യം, അക്കാലത്ത് കമ്പ്യൂട്ടർ ഭീമനായ ഐബിഎമ്മിനെതിരായ കലാപത്തിൻ്റെ രൂപകമായി ആളുകൾ വ്യാഖ്യാനിച്ചു. . സ്റ്റീവ് ജോബ്സ് പരസ്യത്തെ ബിഗ് ബ്രദറുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തി. പരസ്യം വൻ വിജയമാവുകയും കാൻ ഗ്രാൻഡ് പ്രിക്സ് ഉൾപ്പെടെ നാൽപ്പതിലധികം അഭിമാനകരമായ അവാർഡുകൾ നേടുകയും ചെയ്തു.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” വീതി=”640″]
ഈ പരസ്യത്തെ തുടർന്ന് മാക്കിൻ്റോഷിൽ പരസ്യങ്ങളുടെ മറ്റൊരു പരമ്പര വന്നു, അവിടെ ആളുകൾ കോപത്തിലും ആക്രമണത്തിലും നശിപ്പിക്കുന്നു ഷോട്ട്ഗൺ ആരുടെ ചെയിൻസോ തകർന്നതും പ്രതികരിക്കാത്തതുമായ ക്ലാസിക് കമ്പ്യൂട്ടറുകൾ. പ്രവർത്തിക്കുകയോ പ്രതികരിക്കുകയോ ചെയ്യാത്ത കമ്പ്യൂട്ടറുകളിൽ ഉപയോക്താക്കളുടെ പൊതുവായ നിരാശയാണ് ആപ്പിൾ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. എൺപതുകളിൽ, വൈകാരിക പ്രകടനങ്ങളും പ്രത്യേക കഥകളും ആപ്പിൾ പരസ്യങ്ങളിൽ കൂടുതൽ കൂടുതൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു.
ജോലികളില്ലാത്ത പരസ്യങ്ങൾ
1985-ൽ ജോബ്സ് ആപ്പിൾ വിടുകയും മുൻ പെപ്‌സി പ്രസിഡൻ്റ് ജോൺ സ്‌കല്ലി ചുമതലയേൽക്കുകയും ചെയ്തു. എൺപതുകളിലും തൊണ്ണൂറുകളുടെ തുടക്കത്തിലും സൃഷ്ടിച്ച പരസ്യങ്ങൾ പൊതുവെ വളരെ സാമ്യമുള്ളതും മുകളിൽ വിവരിച്ച ആശയങ്ങളെ ആശ്രയിക്കുന്നതുമാണ്.
യുവ നടിയുമൊത്തുള്ള പരസ്യം എടുത്തു പറയേണ്ടതാണ് ആപ്പിൾ II-ൽ ആൻഡ്രിയ ബാർബെറോവ. ജോബ്‌സിൻ്റെ വിടവാങ്ങലിനുശേഷം, കാലിഫോർണിയൻ കമ്പനി പുതിയ ലിസ, മക്കിൻ്റോഷ് കമ്പ്യൂട്ടറുകൾക്ക് പുറമേ പഴയ ആപ്പിൾ II-ലും വാതുവെപ്പ് തുടർന്നു. അങ്ങനെ സൃഷ്ടിച്ച പരസ്യങ്ങളുടെ എണ്ണം വിജയകരമായ കമ്പ്യൂട്ടറിന് അനുകൂലമായി പ്ലേ ചെയ്യുന്നു, പ്രത്യേകിച്ചും സ്റ്റീവ് വോസ്നിയാക് സൃഷ്ടിച്ചത്. ആപ്പിൾ II വർഷങ്ങളായി കമ്പനിയുടെ ഏറ്റവും വലിയ ലാഭം സൃഷ്ടിച്ചതിനാൽ അതിൽ അതിശയിക്കാനില്ല. മൊത്തത്തിൽ, എൺപതുകളിൽ നൂറിലധികം സ്പോട്ടുകൾ സൃഷ്ടിക്കപ്പെട്ടു.
തൊണ്ണൂറുകളുടെ തുടക്കത്തിൽ, പരസ്യങ്ങൾ പ്രധാനമായും മുൻകാലങ്ങൾക്കായി സൃഷ്ടിച്ചു പവർബുക്കുകൾ, കമ്പ്യൂട്ടറുകൾ പ്രകടനം അല്ലെങ്കിൽ പരസ്യങ്ങളുടെ പരമ്പര ആപ്പിൾ ന്യൂട്ടൺ. ജോബ്സ് 1996-ൽ ആപ്പിളിലേക്ക് മടങ്ങുകയും ഉടൻ തന്നെ കർശനമായ ഒരു ഭരണം സ്ഥാപിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. മറ്റ് കാര്യങ്ങൾക്കൊപ്പം, വിജയിക്കാത്ത ന്യൂട്ടണും സൈബർഡോഗ് അല്ലെങ്കിൽ ഓപ്പൺഡോക് പോലുള്ള മറ്റ് നിരവധി ഉൽപ്പന്നങ്ങളും അവസാനിക്കുന്നു.
വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കുക
1997 ൽ, മറ്റൊരു പ്രധാന പരസ്യ കാമ്പെയ്ൻ സൃഷ്ടിക്കപ്പെട്ടു, അത് കമ്പനിയുടെ ചരിത്രത്തിൽ മായാതെ എഴുതപ്പെട്ടു. "വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കുക" എന്ന മുദ്രാവാക്യത്തോടെ. സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സിൻ്റെ നേതൃത്വത്തിലുള്ള ആപ്പിൾ, പ്രധാന വ്യക്തികളെ, കമ്പനി തന്നെ, അവരിലേക്ക് വീഴാതെ എങ്ങനെ വളരെ ഫലപ്രദമായ പരസ്യം നിർമ്മിക്കാമെന്ന് കാണിച്ചുതന്നു. കൂടാതെ, "വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കുക" എന്ന മുദ്രാവാക്യം സ്‌ക്രീനുകളിൽ മാത്രമല്ല, വലിയ പരസ്യബോർഡുകളിലും ടെലിവിഷന് പുറത്തുള്ള മറ്റ് സ്ഥലങ്ങളിലും പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” വീതി=”640″]
കാമ്പെയ്‌നിൻ്റെ ആഘാതം വളരെ വലുതായിരുന്നു, മാത്രമല്ല ആപ്പിളിൽ നിന്ന് അതിൻ്റേതായ "ചിന്തിക്കുക" എന്ന കാമ്പെയ്‌നുമായി വന്ന ഭീമൻ IBM-ൽ നിന്നുള്ള മറ്റൊരു ചെറിയ കുഴിയായിരുന്നു ഇത്.
1990-കളുടെ അവസാനത്തിൽ, വർണ്ണാഭമായ iMac, iBook കമ്പ്യൂട്ടറുകളുടെ നേതൃത്വത്തിൽ മറ്റൊരു പുതിയ പ്രചാരണം ആരംഭിച്ചു. എല്ലാറ്റിനുമുപരിയായി, പരസ്യത്തെക്കുറിച്ച് പരാമർശിക്കേണ്ടതുണ്ട് വർണ്ണാഭമായ iMacs7 ജനുവരി 1999-ന് സാൻഫ്രാൻസിസ്കോയിലെ പരമ്പരാഗത മാക്വേൾഡിൽ ഇത് ആരംഭിച്ചു. ഇവിടെ, ആപ്പിൾ അതിൻ്റെ പരസ്യങ്ങളുടെ മറ്റൊരു ഫലപ്രദമായ ആശയം കാണിച്ചു - ആകർഷകമായ പാട്ടുമായോ നിലവിലുള്ള ഹിറ്റുമായോ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെ ബന്ധിപ്പിക്കുന്നു.
ആദ്യമായി ആപ്പിൾ ആപ്ലിക്കേഷനുകളുടെ പരസ്യങ്ങളും ഉണ്ടായിരുന്നു, ഉദാഹരണത്തിന് iMovie-ൽ. മൊത്തത്തിൽ, 149 കളിൽ ആപ്പിൾ കൃത്യമായി XNUMX പരസ്യങ്ങൾ നിർമ്മിച്ചു.
ഐപോഡിൻ്റെ ഭരണകാലം
2001 ൽ, ആപ്പിൾ ഐതിഹാസിക ഐപോഡ് അവതരിപ്പിച്ചു, അങ്ങനെയാണ് അത് ജനിച്ചത് ഈ കളിക്കാരൻ്റെ ആദ്യ പരസ്യം. പ്രധാന കഥാപാത്രം, ഹെഡ്‌ഫോണുകൾ ധരിച്ച ശേഷം, നൃത്തം ചെയ്യാൻ തുടങ്ങുന്നു, സിലൗട്ടുകൾ ഉപയോഗിച്ച് വിജയകരമായ ഐപോഡ് കാമ്പെയ്‌നിൻ്റെ അടിസ്ഥാനമായി മാറിയ നീക്കങ്ങൾ നടത്തുന്നു.
എന്നിരുന്നാലും, അവൾ അതിനുമുമ്പ് പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു സ്വിച്ച് സ്പോട്ടുകളുടെ ഒരു പരമ്പര, വ്യത്യസ്‌ത വ്യക്തികളും വ്യക്തികളും ആവാസവ്യവസ്ഥയെ മാറ്റാൻ തീരുമാനിച്ചത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്ന് വിശദീകരിക്കുന്നു. അതും വളരെ പിന്തുടരുന്നു ഒരു വിളക്കുമായി iMac-ൻ്റെ മികച്ച പരസ്യം, സൂര്യൻ്റെ കിരണങ്ങൾക്ക് പിന്നിൽ ഒരു സൂര്യകാന്തി പോലെ ഒരു വ്യക്തിക്ക് പിന്നിൽ ചിത്രീകരിച്ചിരിക്കുന്നു.
2003-ൽ, ഇതിനകം സൂചിപ്പിച്ച iPod, iTunes കാമ്പെയ്ൻ വരുന്നു, അതിൽ സിലൗട്ടുകളുടെ രൂപത്തിലുള്ള ആളുകൾ ചില ഹിറ്റ് ഗാനങ്ങളുടെ അകമ്പടിയോടെ നൃത്തം ചെയ്യുന്നു. ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ, വെളുത്ത ഹെഡ്‌ഫോണുകൾ പ്രേക്ഷകരെ ആകർഷിക്കുന്നു, അത് പിന്നീട് തെരുവിലും പ്രതീകമായി മാറും. സമവാക്യം പ്രവർത്തിച്ചതിനാൽ: വെളുത്ത ഹെഡ്‌ഫോണുകൾ ധരിക്കുന്നയാളുടെ പോക്കറ്റിൽ ആയിരക്കണക്കിന് പാട്ടുകളുള്ള ഒരു ഐപോഡ് ഉണ്ട്. ഈ കാമ്പെയ്‌നിലെ ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ പരസ്യങ്ങളിൽ തീർച്ചയായും ഗ്രൂപ്പിൽ നിന്നുള്ള ഹിറ്റാണ് ഡാഫ്റ്റ് പങ്ക് "ടെക്നോളജിക്കൽ".
ഒരു മാക് നേടുക
ആപ്പിളും പിസിയും തമ്മിലുള്ള മത്സരം എല്ലായ്പ്പോഴും ഉണ്ടായിരുന്നു, ഒരുപക്ഷേ എപ്പോഴും ഉണ്ടായിരിക്കും. ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നിൽ ആപ്പിൾ ഈ ചെറിയ തർക്കങ്ങളും തവള യുദ്ധങ്ങളും ഉചിതമായി ചിത്രീകരിച്ചു "Get a Mac" എന്ന് ഉചിതമായ പേര് (ഒരു മാക് നേടുക). TBWAMedia Arts Lab ഏജൻസിയാണ് ഇത് സൃഷ്ടിച്ചത്, 2007-ൽ ഇതിന് നിരവധി അഭിമാനകരമായ അവാർഡുകൾ ലഭിച്ചു.
"ഗെറ്റ് എ മാക്" ഒടുവിൽ ഒരേ പാറ്റേൺ പിന്തുടരുന്ന നിരവധി ഡസൻ ക്ലിപ്പുകൾ സൃഷ്ടിച്ചു. ഒരു വെളുത്ത പശ്ചാത്തലത്തിൽ, രണ്ട് പുരുഷന്മാർ പരസ്പരം അഭിമുഖമായി നിന്നു, ഒരാൾ കാഷ്വൽ വസ്ത്രത്തിൽ, മറ്റൊരാൾ ഒരു സ്യൂട്ടിൽ. മുൻ വേഷത്തിൽ ജസ്റ്റിൻ ലോംഗ് എല്ലായ്പ്പോഴും സ്വയം മാക് ("ഹലോ, ഐ ആം എ മാക്") എന്നും ജോൺ ഹോഡ്‌മാൻ പിസിയായി മഴവില്ലിൻ്റെ വേഷത്തിൽ ("ആൻഡ് ഐ ആം എ പിസി") എന്നും സ്വയം പരിചയപ്പെടുത്തി. ഒരു ചെറിയ സ്കിറ്റ് തുടർന്നു, അവിടെ ചില ജോലികളിൽ പിസി എങ്ങനെയാണ് പ്രശ്‌നങ്ങൾ നേരിടുന്നതെന്ന് അവതരിപ്പിച്ചു, മാക് അത് അദ്ദേഹത്തിന് എത്ര എളുപ്പമാണെന്ന് കാണിച്ചുതന്നു.
സാധാരണ കമ്പ്യൂട്ടർ പ്രശ്‌നങ്ങൾ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്ന നർമ്മ സ്‌കിറ്റുകൾക്ക് നല്ല സ്വീകാര്യത ലഭിക്കുകയും മാക്‌സിലുള്ള താൽപ്പര്യം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു.
ഐഫോൺ രംഗത്ത് വരുന്നു
2007-ൽ, സ്റ്റീവ് ജോബ്സ് ഐഫോൺ അവതരിപ്പിച്ചു, അങ്ങനെ പരസ്യ സ്ഥലങ്ങളുടെ ഒരു പുതിയ തരംഗമായി. തവിട്ട് ആദ്യ പരസ്യം ചലച്ചിത്ര പ്രവർത്തകർ പ്രശസ്ത സിനിമകളെ അര മിനിറ്റായി മുറിച്ച്, അതിൽ അഭിനേതാക്കൾ റിസീവർ എടുത്ത് "ഹലോ" എന്ന് പറയുമ്പോൾ അവൾ കൂടുതൽ സന്തോഷിക്കുന്നു. 2007ലെ അക്കാദമി അവാർഡ് വേളയിലാണ് പരസ്യം പ്രദർശിപ്പിച്ചത്.
കൂടുതൽ കൂടുതൽ iPhone, MacBook, iMac പരസ്യങ്ങൾ പിന്തുടരുന്നു. 2009-ൽ, ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ഭാവന iPhone 3GS-ൽ സ്ഥാനം, അവിടെ ഒരു കള്ളൻ കനത്ത സുരക്ഷയുള്ള ഒരു പുതിയ മോഡൽ പരിശോധിക്കുമ്പോൾ ഒരു ആപ്പിൾ ജീവനക്കാരൻ അവനെ ഏതാണ്ട് പിടിക്കുന്നു.
ആപ്പിളിൻ്റെ പരസ്യങ്ങളിൽ പലപ്പോഴും മിനി-കഥകളുടെ രൂപങ്ങളും അതുപോലെ വികാരവും നർമ്മവും അവതരിപ്പിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ സ്വന്തം പ്രചാരണം ബീറ്റിൽസ്, ഉദാഹരണത്തിന്, സമ്പാദിച്ചു 2010-ൽ ഐട്യൂൺസിൽ എത്തിയ നിമിഷം. അതേ വർഷം തന്നെ ആപ്പിൾ ഐഫോൺ 4 ഉം ആദ്യ തലമുറ ഐപാഡും അവതരിപ്പിച്ചു.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ വീതി=”640″]
ഐഫോൺ 4-ൻ്റെ ക്രിസ്മസ് പരസ്യവും ഫെയ്‌സ്‌ടൈം ഫീച്ചറും ആയിരുന്നു കൂടുതൽ വിജയകരമായ ഒന്ന് അച്ഛൻ സാന്താക്ലോസ് ആയി അഭിനയിച്ചു വീഡിയോ വഴി മകനുമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുകയും ചെയ്തു. അവളും വിജയിച്ചു ആദ്യത്തെ iPad പരസ്യം, ഇത് ഉപയോഗിച്ച് എന്തുചെയ്യാമെന്നും അത് എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കാമെന്നും കാണിക്കുന്നു.
ഒരു വർഷത്തിനുശേഷം, iPhone 4S വരുന്നു, അതിനൊപ്പം വോയ്‌സ് അസിസ്റ്റൻ്റ് സിരിയും, അതിനുശേഷം ആപ്പിൾ തുടർച്ചയായി പ്രമോട്ട് ചെയ്യുന്നു. അഭിനയ താരങ്ങളായാലും കായികതാരങ്ങളായാലും അറിയപ്പെടുന്ന വ്യക്തികളെയാണ് അദ്ദേഹം ഇതിനായി പലപ്പോഴും ഉപയോഗിക്കുന്നത്. ഒന്നിൽ നിങ്ങൾ 2012 ൽ ഉദാഹരണത്തിന്, പ്രശസ്ത സംവിധായകൻ മാർട്ടിൻ സ്കോർസെസ് കളിച്ചു.
അതേ വർഷം തന്നെ ആപ്പിൾ മറ്റൊരിടത്ത് കാണിച്ചു, ഓരോ ചെവിയിലും ഒതുങ്ങുന്ന ഐഫോണുകൾക്കായി അദ്ദേഹം പുതിയ ഇയർപോഡുകൾ സൃഷ്ടിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, അദ്ദേഹം വിമർശനം ഏറ്റെടുത്തു പ്രതിഭകൾക്കൊപ്പം അത്ര വിജയകരമല്ലാത്ത ഒരു പ്രചാരണത്തിനായി, ആപ്പിൾ സ്റ്റോറുകളിലെ സ്പെഷ്യലൈസ്ഡ് ടെക്നീഷ്യൻമാർ, അത് കമ്പനി ഉടൻ അവസാനിപ്പിച്ചു.
എന്നിരുന്നാലും, 2013 അവസാനത്തോടെ, ആപ്പിളിന് വീണ്ടും ഒരു പരസ്യം സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിഞ്ഞു, അത് കമ്പനിയിൽ ഗണ്യമായി പ്രതിധ്വനിച്ചു. ഹൃദയസ്പർശിയായ ഒരു വീഡിയോയിലൂടെ തൻ്റെ കുടുംബത്തെ മുഴുവൻ ആശ്ചര്യപ്പെടുത്തുന്ന "തെറ്റിദ്ധരിക്കപ്പെട്ട" ആൺകുട്ടിയെക്കുറിച്ചുള്ള ക്രിസ്മസ് മിനി-കഥ എമ്മി അവാർഡ് നേടി "അസാധാരണമായ പരസ്യങ്ങൾ" വിഭാഗത്തിൽ.
പൊതുവേ, സമീപ വർഷങ്ങളിൽ എല്ലാത്തരം ആപ്പിൾ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ഉണ്ട്, അവ എല്ലായ്പ്പോഴും മുകളിൽ സൂചിപ്പിച്ച ചില തന്ത്രങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. പരമ്പരാഗതമായി, ആവശ്യമുള്ളത് എടുത്തുകാണിക്കുന്ന വളരെ ലളിതമായ പ്രോസസ്സിംഗിലും സമൂഹത്തിൻ്റെ എല്ലാ കോണുകളിലേക്കും പ്രബുദ്ധത പകരാൻ സഹായിക്കുന്ന അറിയപ്പെടുന്ന വ്യക്തിത്വങ്ങളിലും കുപെർട്ടിനോ പന്തയം വെക്കുന്നു.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” വീതി=”640″]
എന്നാൽ ഇത് സെലിബ്രിറ്റികളുടെയും കായികതാരങ്ങളുടെയും കാര്യമല്ല. മിക്കപ്പോഴും, ആപ്പിൾ സാധാരണക്കാരുടെ കഥകളും കടമെടുക്കുന്നു, അതിൽ ആപ്പിൾ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അവരുടെ ദൈനംദിന പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ എങ്ങനെ സഹായിക്കുന്നു, അല്ലെങ്കിൽ അവരുടെ വികാരങ്ങളെ സ്പർശിക്കുന്നു. അതേസമയം, സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, ആരോഗ്യ മേഖലയിലും പരിസ്ഥിതിയിലും അദ്ദേഹം നടത്തിയ ശ്രമങ്ങളിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ആകർഷിച്ചു, കൂടാതെ വികലാംഗരുടെ നിരവധി കഥകളും കാണിച്ചിട്ടുണ്ട്.
പരസ്യങ്ങളിൽ മാത്രമല്ല, അതിൻ്റെ വ്യാപ്തി നിരന്തരം വികസിപ്പിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന കാലിഫോർണിയൻ ഭീമൻ്റെ മൊത്തത്തിലുള്ള പ്രവർത്തനത്തിലും ഭാവിയിൽ അത്തരം കൂടുതൽ മാനുഷിക ശ്രദ്ധ നമുക്ക് പ്രതീക്ഷിക്കാം. "വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കുക" അല്ലെങ്കിൽ ഓർവെലിയൻ "1984" പോലെയുള്ള ഒരു മുന്നേറ്റ കാമ്പെയ്‌നുമായി ഇതിന് വീണ്ടും വരാൻ കഴിയുമോ എന്ന് നമുക്ക് ഊഹിക്കാവുന്നതേയുള്ളൂ, എന്നാൽ മാർക്കറ്റിംഗ് പാഠപുസ്തകങ്ങളിൽ ആപ്പിളിന് നിരവധി പ്രവർത്തനങ്ങൾ മായാതെ എഴുതിയിട്ടുണ്ടെന്ന് വ്യക്തമാണ്.
