പരസ്യം അടയ്ക്കുക
വാർത്ത

എന്തുകൊണ്ട് ആപ്പിളിന് സൂപ്പർ ബൗൾ പരസ്യത്തിന് പണം നൽകേണ്ടതില്ല?

ഒൻഡ്രെജ് ഹോൾസ്മാൻ
6

സൂപ്പർ ബൗൾ എന്ന് പറയുമ്പോൾ മിക്കവരുടെയും മനസ്സിൽ വരുന്നത് അമേരിക്കൻ ഫുട്ബോളിനെയാണ്. എന്നിരുന്നാലും, ഒരു പ്രധാന വിദേശ കായിക ഇവൻ്റിന് കായിക വിനോദത്തേക്കാൾ മറ്റൊരു വശമുണ്ട് - പരസ്യം. ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആരാധകർ വടക്കേ അമേരിക്കൻ എൻഎഫ്എൽ പ്ലേഓഫുകളുടെ ക്ലൈമാക്സ് ടിവിയിൽ കാണുന്നു, അതിനാൽ ദ്വന്ദ്വയുദ്ധം തന്നെ കനത്ത പണം നൽകപ്പെടുന്ന പരസ്യ സ്ഥലങ്ങളാൽ നിറഞ്ഞിരിക്കുന്നു. കാഴ്ചക്കാർ പരസ്യങ്ങൾ ആസ്വദിക്കുന്നു…

മിക്കപ്പോഴും, അര മിനിറ്റ് സ്പോട്ടുകൾ പ്രേക്ഷകരെ ശരിക്കും ബുദ്ധിമുട്ടിക്കുന്നില്ല, നേരെമറിച്ച്, വർഷങ്ങളായി അവ സൂപ്പർ ബൗളിൻ്റെ അവിഭാജ്യ ഘടകമാണ്, കൂടാതെ കമ്പനി ആരുമായി വരുമെന്ന് കാണാൻ എല്ലാവരും എല്ലാ വർഷവും കാത്തിരിക്കുന്നു. ഇത് വളരെ അഭിമാനകരമായ ഒരു സംഭവമായതിനാൽ, എല്ലാ പരസ്യദാതാക്കളും അവരുടെ പരസ്യം കഴിയുന്നത്ര വ്യക്തിഗതവും യഥാർത്ഥവുമാക്കാനും വിശാലമായ പ്രേക്ഷകരെ ആകർഷിക്കാനും ശ്രമിക്കുന്നു. അതിനാൽ ഇത് രണ്ടാം നിര ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് മാത്രമല്ല, ഏറ്റവും പ്രശസ്തരായ കമ്പനികൾ പോലും സൂപ്പർ ബൗൾ സമയത്ത് സ്ക്രീനുകളിൽ എത്താൻ ശ്രമിക്കുന്നു.

ഞായറാഴ്ച പ്രോഗ്രാമിലുണ്ടായിരുന്ന ഈ വർഷത്തെ പതിപ്പിൽ, കൂടുതൽ 70 പരസ്യങ്ങൾ. ആദ്യ പാദത്തിൽ, M&M, Pepsi, Lexus എന്നീ കമ്പനികൾ സ്ക്രീനുകളിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു, രണ്ടാമത്തേതിൽ, ഫോക്സ്വാഗൻ, ഡിസ്നി. കൊക്കകോള പോലുള്ള ചിലർ നിരവധി പരസ്യങ്ങൾ അവതരിപ്പിച്ചു. ആപ്പിൾ ഉപഭോക്താക്കൾ അവരുടെ ഗാലക്‌സി നോട്ട് ടാബ്‌ലെറ്റിൻ്റെ പ്രമോഷൻ്റെ ഭാഗമായി നാലാം പാദത്തെ കുറിച്ച് നമ്മൾ പ്രത്യേകം പരാമർശിക്കേണ്ടതാണ്. സാംസങ് വാദിച്ചു. അതിൻ്റെ പരസ്യത്തിൽ, പ്രധാന നടൻ ഡാർക്ക്നെസ് ബാൻഡിൻ്റെ ഗായകനും ഗിറ്റാറിസ്റ്റുമാണ്, ജസ്റ്റിൻ ഹോക്കിൻസ്, കൂടാതെ മോഡൽ മിറാൻഡ കെറും പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നു.

[youtube id=”CgfknZidYq0″ വീതി=”600″ ഉയരം=”350″]

നിങ്ങൾ ചോദിച്ചേക്കാം: ആപ്പിൾ എവിടെയാണ്? ചോദ്യം തീർച്ചയായും അസ്ഥാനത്തല്ല, കാരണം നിങ്ങൾക്ക് കാണാനാകുന്നതുപോലെ, ആപ്പിൾ തീർച്ചയായും ഒന്നായ ഏറ്റവും വലിയ അമേരിക്കൻ കമ്പനികൾ പോലും സൂപ്പർ ബൗൾ സമയത്ത് പരസ്യം ചെയ്യുന്നു, എന്നാൽ കടിച്ച ആപ്പിൾ ലോഗോയുള്ള കമ്പനിക്ക് അതിൻ്റെ പകുതി ഇല്ലാതിരുന്നതിൻ്റെ കാരണം -46-ാമത് സൂപ്പർ ബൗളിലെ പ്രശസ്തിയുടെ മിനിറ്റ് ലളിതമാണ് - അദ്ദേഹത്തിന് അത് ആവശ്യമില്ല. അത്തരമൊരു സാംസങ് അതിൻ്റെ പ്രമോഷനായി 3,5 ദശലക്ഷം ഡോളർ (ഏകദേശം 65,5 ദശലക്ഷം കിരീടങ്ങൾ) നൽകുകയും മുപ്പത് സെക്കൻഡ് സ്ക്രീനിൽ ഇരിക്കുകയും ചെയ്തപ്പോൾ, ആപ്പിൾ ഒരു ശതമാനം പോലും നൽകിയില്ല, എന്നിട്ടും അതിൻ്റെ ഉപകരണങ്ങൾ ദശലക്ഷക്കണക്കിന് കാഴ്ചക്കാരുടെ കൺമുന്നിൽ ഏകദേശം മൂന്നിരട്ടി നേരം പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. .

സാംസങ്ങുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, ആപ്പിൾ ഇതിനകം തന്നെ അമേരിക്കൻ വിപണിയുടെ വലിയൊരു ഭാഗം നേടിയിട്ടുണ്ട്, അതിൻ്റെ ഐഫോണുകൾ ഭ്രാന്തമായി മാറുന്നു. അമേരിക്കൻ ഫുട്ബോൾ ഹാൾ ഓഫ് ഫെയിമിലെ അംഗമായ റെയ്മണ്ട് ബെറി വിൻസ് ലൊംബാർഡി ട്രോഫിയെ കളിക്കാർ രൂപീകരിച്ച ഇടനാഴിയിലൂടെ കൊണ്ടുപോകുമ്പോൾ, ദ്വന്ദ്വയുദ്ധം അവസാനിച്ചതിന് ശേഷമുള്ള രംഗം ആപ്പിൾ ഫോൺ വളരെ ജനപ്രിയമാണെന്ന വസ്തുത തികച്ചും പ്രകടമാക്കുന്നു. ന്യൂയോർക്ക് ജയൻ്റ്സ് വിജയിച്ചു. സന്തുഷ്ടരായ ഫുട്ബോൾ കളിക്കാർ വിജയിക്കുന്ന കപ്പിലേക്ക് എത്തുന്നു, അത് ചുംബിക്കുന്നു, അവസാനമായി പക്ഷേ, ചിത്രമെടുക്കുകയും ചരിത്ര നിമിഷം ചിത്രീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. മിക്ക കളിക്കാർക്കും കൈയിലുള്ള ഒരു ഐഫോണിനേക്കാൾ ഈ നിമിഷം എന്താണ് റെക്കോർഡ് ചെയ്യേണ്ടത്. തീർച്ചയായും, എല്ലാം അന്വേഷണാത്മക ടെലിവിഷൻ ക്യാമറകൾ റെക്കോർഡ് ചെയ്യുന്നു.

ഏകദേശം ഒരു മിനിറ്റും ഇരുപത് സെക്കൻഡും നീളുന്ന ഷോട്ട് (താഴെയുള്ള ആദ്യത്തെ 90 സെക്കൻഡിനുള്ള വീഡിയോ കാണുക), യഥാർത്ഥ ട്രോഫി ചടങ്ങ് പകർത്തുക മാത്രമല്ല, ഐഫോണിൻ്റെ വലിയ പരസ്യം കൂടിയാണ്. ആപ്പിൾ ഒരു പൈസ പോലും നൽകാത്ത ഒരു പരസ്യം, സംതൃപ്തരായ ഉപഭോക്താക്കൾ സ്വയം സൃഷ്ടിച്ച പരസ്യം. ഏതെങ്കിലും കമ്പനി കൂടുതൽ ആഗ്രഹിക്കുന്ന എന്തെങ്കിലും ഉണ്ടോ?

[youtube id=”LAnmMK7-bDw” വീതി=”600″ ഉയരം=”350″]

ജിം ക്രാമർ, ഒരു അമേരിക്കൻ നിക്ഷേപ ഗുരു, സാഹചര്യം വിവരിച്ചു ഇനിപ്പറയുന്ന രീതിയിൽ:

ആ നിമിഷം ഞാൻ എന്നോട് തന്നെ പറഞ്ഞു: ഇതാ. ചിപ്പ് ബാഗ് വളർത്തുമൃഗങ്ങളും രക്തദാഹികളായ വാമ്പയറുകളും ഇല്ല. അങ്ങനെ ഒന്നുമില്ല. സ്റ്റീവ് ജോബ്സിനും അദ്ദേഹം നിർമ്മിച്ച കമ്പനിക്കും അർഹമായ ഒരു പരസ്യമായിരുന്നു അത്.

തീർച്ചയായും, അത് ഒരു പരസ്യ സ്ഥലമായിരുന്നില്ല. ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും ജനപ്രിയരും നന്നായി യാത്ര ചെയ്യുന്നവരുമായ ചില അത്‌ലറ്റുകളുടെ ഒരു കൂട്ടം തങ്ങളുടെ കൈയിലുള്ള അവരുടെ പ്രിയപ്പെട്ട ഗിയർ പുറത്തെടുക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ചായിരുന്നു അത്.

(...)

പക്ഷേ അവസാനം പറഞ്ഞിട്ട് കാര്യമില്ല. പ്രതിഫലം വാങ്ങാത്ത യഥാർത്ഥ കായികതാരങ്ങൾ ആപ്പിളിൻ്റെ പ്രമോഷൻ എല്ലാം എന്നോട് പറയുന്നു. മാത്രമല്ല, എലി മാനിംഗിനുള്ള സമ്മാനത്തിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, തൻ്റെ പുതിയ കോർവെറ്റിൽ താൽപ്പര്യമില്ലായിരുന്നു, താക്കോൽ എടുക്കാൻ ഏറെക്കുറെ മറന്നു.

ഉറവിടം
ചർച്ച
വിഷയങ്ങൾ: ,

ബന്ധപ്പെട്ട



ഏറ്റവും കൂടുതൽ വായിച്ചത് ലേഖനങ്ങൾ

.