പരസ്യം അടയ്ക്കുക

2007-ൽ Macworld-ൽ ആദ്യത്തെ iPhone പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടപ്പോൾ, കാഴ്ചക്കാർ ഭയചകിതരായി, മുറിയിലുടനീളം "വൗ" എന്ന ഉച്ചത്തിലുള്ള ശബ്ദം കേൾക്കാമായിരുന്നു. മൊബൈൽ ഫോണുകളുടെ ഒരു പുതിയ അധ്യായം അന്ന് എഴുതിത്തുടങ്ങി, അന്ന് നടന്ന വിപ്ലവം മൊബൈൽ വിപണിയുടെ മുഖച്ഛായ തന്നെ മാറ്റിമറിച്ചു. എന്നാൽ അതുവരെ, ഐഫോൺ ഒരു മുള്ളുള്ള പാതയിലൂടെയായിരുന്നു, ഈ കഥ നിങ്ങളുമായി പങ്കിടാൻ ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.

2002-ൽ, ആദ്യത്തെ ഐപോഡ് പുറത്തിറക്കിയതിന് തൊട്ടുപിന്നാലെയാണ് ഇതെല്ലാം ആരംഭിച്ചത്. അന്നും സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സ് മൊബൈൽ ഫോൺ എന്ന ആശയത്തെക്കുറിച്ച് ചിന്തിച്ചിരുന്നു. പലരും തങ്ങളുടെ ഫോണുകളും ബ്ലാക്ക്‌ബെറികളും എംപി3 പ്ലെയറുകളും വെവ്വേറെ കൊണ്ടുപോകുന്നത് അദ്ദേഹം കണ്ടു. എല്ലാത്തിനുമുപരി, അവരിൽ ഭൂരിഭാഗവും എല്ലാം ഒരു ഉപകരണത്തിൽ ഉണ്ടായിരിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. അതേസമയം, മ്യൂസിക് പ്ലെയറായ ഏത് ഫോണുകളും തൻ്റെ ഐപോഡുമായി നേരിട്ട് മത്സരിക്കുമെന്ന് അദ്ദേഹത്തിന് അറിയാമായിരുന്നു, അതിനാൽ മൊബൈൽ വിപണിയിൽ പ്രവേശിക്കേണ്ടിവരുമെന്ന് അദ്ദേഹത്തിന് സംശയമില്ല.

ആ സമയത്ത്, പല തടസ്സങ്ങളും അവൻ്റെ വഴിയിൽ നിന്നു. എംപി3 പ്ലെയറുള്ള ഒരു ഉപകരണത്തേക്കാൾ കൂടുതലാണ് ഫോൺ എന്ന് വ്യക്തമായിരുന്നു. അതൊരു മൊബൈൽ ഇൻ്റർനെറ്റ് ഉപകരണമായിരിക്കണം, എന്നാൽ അക്കാലത്തെ നെറ്റ്‌വർക്ക് അതിന് തയ്യാറായിരുന്നില്ല. ഓപ്പറേറ്റിംഗ് സിസ്റ്റമായിരുന്നു മറ്റൊരു തടസ്സം. ഫോണിൻ്റെ മറ്റ് പല പ്രവർത്തനങ്ങളും കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ ഐപോഡ് ഒഎസ് സങ്കീർണ്ണമായിരുന്നില്ല, അതേസമയം മാക് ഒഎസ് ഒരു മൊബൈൽ ചിപ്പിന് കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ കഴിയാത്തത്ര സങ്കീർണ്ണമായിരുന്നു. കൂടാതെ, ആപ്പിളിന് പാം ട്രിയോ 600, റിമ്മിൻ്റെ ജനപ്രിയ ബ്ലാക്ക്‌ബെറി ഫോണുകൾ എന്നിവയിൽ നിന്ന് ശക്തമായ മത്സരം നേരിടേണ്ടിവരും.

എന്നിരുന്നാലും, ഏറ്റവും വലിയ തടസ്സം ഓപ്പറേറ്റർമാർ തന്നെയായിരുന്നു. മൊബൈൽ മാർക്കറ്റിനുള്ള വ്യവസ്ഥകൾ അവർ നിർദേശിക്കുകയും ഫോണുകൾ പ്രായോഗികമായി ഓർഡർ ചെയ്യുകയും ചെയ്തു. ആപ്പിളിന് ആവശ്യമായ ഫോണുകൾ നിർമ്മിക്കാനുള്ള സൗകര്യം നിർമ്മാതാക്കൾക്കൊന്നും ഉണ്ടായിരുന്നില്ല. ആളുകൾക്ക് അവരുടെ നെറ്റ്‌വർക്കിലൂടെ ആശയവിനിമയം നടത്താൻ കഴിയുന്ന ഹാർഡ്‌വെയറായിട്ടാണ് ഓപ്പറേറ്റർമാർ ഫോണുകളെ കൂടുതൽ കണ്ടത്.

2004-ൽ, ഐപോഡ് വിൽപ്പന ഏകദേശം 16% വിഹിതത്തിലെത്തി, ഇത് ആപ്പിളിന് ഒരു പ്രധാന നാഴികക്കല്ലായിരുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, അതേ സമയം, വേഗതയേറിയ 3G നെറ്റ്‌വർക്കിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ജനപ്രിയ ഫോണുകളിൽ നിന്ന് ജോബ്‌സിന് ഒരു ഭീഷണി തോന്നി. വൈഫൈ മൊഡ്യൂളുള്ള ഫോണുകൾ ഉടൻ പ്രത്യക്ഷപ്പെടാൻ തുടങ്ങി, സ്റ്റോറേജ് ഡിസ്കുകളുടെ വില നിർത്താനാകാത്തവിധം കുറയുന്നു. എംപി3 പ്ലെയറുമായി സംയോജിപ്പിച്ച ഫോണുകൾ ഐപോഡുകളുടെ മുൻ ആധിപത്യം അങ്ങനെ ഭീഷണിപ്പെടുത്തിയേക്കാം. സ്റ്റീവ് ജോബ്സിന് അഭിനയിക്കേണ്ടി വന്നു.

2004-ലെ വേനൽക്കാലത്ത് ജോബ്‌സ് താൻ ഒരു മൊബൈൽ ഫോണിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് പരസ്യമായി നിഷേധിച്ചെങ്കിലും, വാഹകർ ഉയർത്തിയ തടസ്സം മറികടക്കാൻ അദ്ദേഹം മോട്ടറോളയുമായി ചേർന്നു. സൺ മൈക്രോസിസ്റ്റംസ് ആയിരുന്ന എഡ് സാൻഡർ ആയിരുന്നു അന്നത്തെ സിഇഒ. അതെ, അതേ Zander ആർ വർഷങ്ങൾക്കുമുമ്പ് ഏതാണ്ട് വിജയകരമായി ആപ്പിൾ വാങ്ങി. അക്കാലത്ത്, മോട്ടറോളയ്ക്ക് ടെലിഫോണുകളുടെ നിർമ്മാണത്തിൽ വിപുലമായ അനുഭവം ഉണ്ടായിരുന്നു, എല്ലാറ്റിനും ഉപരിയായി "റേസർ" എന്ന വിളിപ്പേരുള്ള RAZR മോഡൽ വളരെ വിജയിച്ചു. സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സ് സാൻഡ്‌ലറുമായി ഒരു കരാർ ഉണ്ടാക്കി, ആപ്പിളുമായി മ്യൂസിക് സോഫ്‌റ്റ്‌വെയർ വികസിപ്പിച്ചെടുത്തു, അതേസമയം മോട്ടറോളയും അന്നത്തെ കാരിയറായ സിംഗുലാറും (ഇപ്പോൾ AT&T) ഉപകരണത്തിൻ്റെ സാങ്കേതിക വിശദാംശങ്ങളിൽ സമ്മതിച്ചു.

പക്ഷേ, മൂന്ന് വലിയ കമ്പനികളുടെ സഹകരണം ശരിയായ തിരഞ്ഞെടുപ്പായിരുന്നില്ല. ആപ്പിൾ, മോട്ടറോള, സിംഗുലാർ എന്നിവയ്ക്ക് പ്രായോഗികമായി എല്ലാ കാര്യങ്ങളും അംഗീകരിക്കാൻ വലിയ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. ഫോണിലേക്ക് സംഗീതം റെക്കോർഡ് ചെയ്യുന്ന രീതി മുതൽ അത് എങ്ങനെ സൂക്ഷിക്കും, മൂന്ന് കമ്പനികളുടെയും ലോഗോകൾ ഫോണിൽ എങ്ങനെ പ്രദർശിപ്പിക്കും. എന്നാൽ ഫോണിൻ്റെ ഏറ്റവും വലിയ പ്രശ്നം അതിൻ്റെ രൂപഭാവമായിരുന്നു - അത് ശരിക്കും വൃത്തികെട്ടതായിരുന്നു. 2005 സെപ്റ്റംബറിൽ ROKR എന്ന പേരിൽ iTunes ഫോൺ എന്ന സബ്‌ടൈറ്റിലോടെ ഫോൺ പുറത്തിറക്കിയെങ്കിലും അത് വലിയ പരാജയമായി മാറി. 100 പാട്ടുകൾ മാത്രം ഉൾക്കൊള്ളാൻ കഴിയുന്ന ചെറിയ മെമ്മറിയെക്കുറിച്ച് ഉപയോക്താക്കൾ പരാതിപ്പെട്ടു, താമസിയാതെ ROKR മൊബൈൽ വ്യവസായം പ്രതിനിധാനം ചെയ്ത എല്ലാ മോശമായതിൻ്റെയും പ്രതീകമായി മാറി.

എന്നാൽ സമാരംഭിക്കുന്നതിന് അര വർഷം മുമ്പ്, മൊബൈൽ പ്രാധാന്യത്തിലേക്കുള്ള വഴി മോട്ടറോള വഴിയല്ലെന്ന് സ്റ്റീവ് ജോബ്സിന് അറിയാമായിരുന്നു, അതിനാൽ 2005 ഫെബ്രുവരിയിൽ അദ്ദേഹം സിംഗ്ലാറിൻ്റെ പ്രതിനിധികളുമായി രഹസ്യമായി കൂടിക്കാഴ്ച ആരംഭിച്ചു, അത് പിന്നീട് AT&T ഏറ്റെടുത്തു. ജോബ്സ് അക്കാലത്ത് സിങ്കുലർ ഉദ്യോഗസ്ഥർക്ക് വ്യക്തമായ സന്ദേശം നൽകി: "മറ്റുള്ളവരേക്കാൾ പ്രകാശവർഷം മുന്നിലുള്ള യഥാർത്ഥ വിപ്ലവകരമായ എന്തെങ്കിലും സൃഷ്ടിക്കാനുള്ള സാങ്കേതികവിദ്യ ഞങ്ങളുടെ പക്കലുണ്ട്." ഒരു മൾട്ടി-ഇയർ എക്‌സ്‌ക്ലൂസീവ് കരാർ അവസാനിപ്പിക്കാൻ ആപ്പിൾ തയ്യാറായിരുന്നു, എന്നാൽ അതേ സമയം തന്നെ മൊബൈൽ നെറ്റ്‌വർക്ക് കടം വാങ്ങാനും അങ്ങനെ ഒരു സ്വതന്ത്ര ഓപ്പറേറ്ററായി മാറാനും തയ്യാറെടുക്കുകയായിരുന്നു.

അക്കാലത്ത്, ആപ്പിളിന് ഇതിനകം തന്നെ ടച്ച് ഡിസ്‌പ്ലേകളിൽ ധാരാളം അനുഭവം ഉണ്ടായിരുന്നു, ഇതിനകം തന്നെ ഒരു ടാബ്‌ലെറ്റ് പിസി ഡിസ്‌പ്ലേയിൽ ഒരു വർഷമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു, ഇത് കമ്പനിയുടെ ദീർഘകാല ഉദ്ദേശ്യമായിരുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ടാബ്‌ലെറ്റുകളുടെ ശരിയായ സമയമായിരുന്നില്ല, ആപ്പിൾ അതിൻ്റെ ശ്രദ്ധ ഒരു ചെറിയ മൊബൈൽ ഫോണിലേക്ക് തിരിച്ചുവിടാൻ ഇഷ്ടപ്പെട്ടു. കൂടാതെ, വാസ്തുവിദ്യയെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു ചിപ്പ് അക്കാലത്ത് അവതരിപ്പിച്ചു ARM11, ഒരു പോർട്ടബിൾ ഇൻറർനെറ്റ് ഉപകരണവും ഐപോഡും ആയി കരുതപ്പെടുന്ന ഒരു ഫോണിന് ആവശ്യമായ പവർ നൽകാൻ ഇതിന് കഴിയും. അതേ സമയം, മുഴുവൻ ഓപ്പറേറ്റിംഗ് സിസ്റ്റത്തിൻ്റെയും വേഗതയേറിയതും കുഴപ്പമില്ലാത്തതുമായ പ്രവർത്തനത്തിന് അദ്ദേഹത്തിന് ഉറപ്പുനൽകാൻ കഴിയും.

അന്നത്തെ സിങ്കുലർ മേധാവിയായിരുന്ന സ്റ്റാൻ സിഗ്മാൻ ജോബ്സിൻ്റെ ആശയം ഇഷ്ടപ്പെട്ടു. ആ സമയത്ത്, അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ കമ്പനി ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഡാറ്റ പ്ലാനുകൾ മുന്നോട്ട് കൊണ്ടുപോകാൻ ശ്രമിച്ചു, കൂടാതെ ഫോണിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് ഇൻ്റർനെറ്റ് ആക്‌സസ്സും സംഗീത വാങ്ങലുകളും ഉപയോഗിച്ച്, ആപ്പിൾ ആശയം ഒരു പുതിയ തന്ത്രത്തിനുള്ള മികച്ച സ്ഥാനാർത്ഥിയായി തോന്നി. എന്നിരുന്നാലും, ഓപ്പറേറ്റർക്ക് ദീർഘകാലമായി സ്ഥാപിതമായ സിസ്റ്റം മാറ്റേണ്ടിവന്നു, ഇത് പ്രധാനമായും നിരവധി വർഷത്തെ കരാറുകളിൽ നിന്നും ഫോണിൽ ചെലവഴിച്ച മിനിറ്റുകളിൽ നിന്നും പ്രയോജനം നേടി. എന്നാൽ പുതിയതും നിലവിലുള്ളതുമായ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുമെന്ന് കരുതിയ വിലകുറഞ്ഞ സബ്‌സിഡി ഫോണുകളുടെ വിൽപ്പന പതുക്കെ പ്രവർത്തനം നിർത്തി.

സ്റ്റീവ് ജോബ്സ് അക്കാലത്ത് അഭൂതപൂർവമായ എന്തെങ്കിലും ചെയ്തു. ഡാറ്റാ താരിഫുകളിലെ വർദ്ധനവിനും ഐപോഡ് നിർമ്മാതാവ് അവതരിപ്പിച്ച എക്സ്ക്ലൂസിവിറ്റിയുടെയും സെക്‌സ് അപ്പീലിൻ്റെയും വാഗ്ദാനത്തിന് പകരമായി ഫോണിൻ്റെ വികസനത്തിൽ തന്നെ സ്വാതന്ത്ര്യവും പൂർണ്ണ സ്വാതന്ത്ര്യവും നേടാൻ അദ്ദേഹത്തിന് കഴിഞ്ഞു. കൂടാതെ, ഓരോ ഐഫോൺ വിൽപ്പനയിലും ഒരു ഐഫോൺ വാങ്ങിയ ഒരു ഉപഭോക്താവിൻ്റെ എല്ലാ പ്രതിമാസ ബില്ലിലും ദശാംശം നൽകേണ്ടതായിരുന്നു സിംഗ്യുലർ. ഇതുവരെ, ഒരു ഓപ്പറേറ്ററും സമാനമായ ഒന്നും അനുവദിച്ചിട്ടില്ല, ഓപ്പറേറ്റർ വെരിസോണുമായുള്ള വിജയകരമായ ചർച്ചകളിൽ സ്റ്റീവ് ജോബ്സ് പോലും കണ്ടത്. എന്നിരുന്നാലും, ജോബ്‌സുമായുള്ള അസാധാരണമായ ഈ കരാറിൽ ഒപ്പുവെക്കാൻ സ്റ്റാൻ സിംഗ്മാന് മുഴുവൻ സിംഗുലാർ ബോർഡിനെയും ബോധ്യപ്പെടുത്തേണ്ടി വന്നു. ചർച്ചകൾ ഏകദേശം ഒരു വർഷത്തോളം നീണ്ടുനിന്നു.

ആദ്യ ഭാഗം | രണ്ടാം ഭാഗം

ഉറവിടം: Wired.com
.