ഒൻഡ്രെജ് ഹോൾസ്മാൻ ഇ-ബുക്കുകളുടെ വിലയിൽ കൃത്രിമം കാണിച്ചതിന് ആപ്പിൾ കുറ്റക്കാരനാണെന്ന് കണ്ടെത്തിയ യഥാർത്ഥ വിധി വന്നിട്ട് 236 ദിവസമായി. ഏകദേശം മുക്കാൽ വർഷത്തിനുശേഷം, മുഴുവൻ കാര്യവും അപ്പീൽ കോടതിയിലെത്തി, അവിടെ ആപ്പിൾ ഉടൻ അപ്പീൽ നൽകി, ഇപ്പോൾ അതിൻ്റെ വാദങ്ങളും അവതരിപ്പിച്ചു. അദ്ദേഹത്തിന് വിജയിക്കാൻ അവസരമുണ്ടോ?
ആപ്പിളിൻ്റെ നിലപാട് വ്യക്തമാണ്: ഒരു മത്സര അന്തരീക്ഷം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് ഇ-ബുക്കുകളുടെ വിലനിലവാരം ഉയർത്തേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്. എന്നാൽ സ്വന്തം കൂടെയോ സമഗ്രമായ വാദങ്ങൾ കാലിഫോർണിയ കമ്പനി വിജയിക്കുമോ എന്നത് വ്യക്തമല്ല.
ഇതെല്ലാം ആരംഭിച്ചത് കഴിഞ്ഞ വർഷം ജൂലൈയിലാണ്, അല്ലെങ്കിൽ ആ സമയത്ത്, ജഡ്ജി ഡെനിസ് കോട്ട് ആപ്പിൾ കുറ്റക്കാരനാണെന്ന് തീരുമാനിച്ചു. അഞ്ച് പുസ്തക പ്രസാധകർക്കൊപ്പം, ആപ്പിളും ഇ-ബുക്ക് വിലയിൽ കൃത്രിമം കാണിച്ചതായി ആരോപണമുണ്ട്. അഞ്ച് പ്രസാധകർ - ഹാച്ചെറ്റ്, മാക്മില്ലൻ, പെൻഗ്വിൻ, ഹാർപ്പർകോളിൻസ്, സൈമൺ & ഷസ്റ്റർ - 164 മില്യൺ ഡോളർ നൽകാനും പണം നൽകാനും തീരുമാനിച്ചപ്പോൾ, ആപ്പിൾ പോരാടാൻ തീരുമാനിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, പ്രതീക്ഷിച്ചതുപോലെ, കുപെർട്ടിനോയിൽ നിന്നുള്ള കമ്പനി അപ്പീൽ നൽകി, കേസ് ഇപ്പോൾ അപ്പീൽ കോടതി കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നു.
ആപ്പിൾ പ്രവേശിക്കുന്നതിന് മുമ്പ്, ആമസോൺ വിലനിർണ്ണയിച്ചു
ആപ്പിൾ ഇ-ബുക്ക് വിപണിയിൽ പ്രവേശിക്കുന്നതിന് മുമ്പ്, ഫലത്തിൽ ഒരു മത്സരവും ഉണ്ടായിരുന്നില്ല. ആമസോൺ മാത്രമേ ഉണ്ടായിരുന്നുള്ളൂ, അത് 9,99 ഡോളറിന് ബെസ്റ്റ് സെല്ലറുകൾ വിറ്റു, മറ്റ് പുതുമകളുടെ വിലകൾ "പൊതുവേ മത്സരാധിഷ്ഠിതമെന്ന് കരുതുന്നതിനേക്കാൾ താഴെയായിരുന്നു", ആപ്പിൾ അപ്പീൽ കോടതിയിൽ നൽകിയ പ്രസ്താവനയിൽ എഴുതി. "ആൻ്റിട്രസ്റ്റ് നിയമങ്ങൾ എല്ലാ വിലയിലും ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ വില ഉറപ്പാക്കാനല്ല, മറിച്ച് മത്സരം വർദ്ധിപ്പിക്കാനാണ്."
[su_pullquote align=”വലത്”]ആപ്പിളിൻ്റെ ഏറ്റവും പ്രിയങ്കരമായ രാഷ്ട്ര ക്ലോസ് അതിന് ഇനി ഒരിക്കലും മത്സരത്തെ നേരിടേണ്ടതില്ലെന്ന് ഉറപ്പാക്കി.[/su_pullquote]
ആപ്പിൾ വിപണിയിൽ പ്രവേശിച്ചപ്പോൾ, ഇ-ബുക്കുകൾ വിൽക്കുന്നത് ലാഭകരമാക്കാൻ നിരവധി പ്രസാധകരുമായി കരാർ ഉണ്ടാക്കി. ഒരു ഇ-ബുക്കിൻ്റെ വില $12,99 നും $14,99 നും ഇടയിലാണ് സജ്ജീകരിച്ചിരിക്കുന്നത്, കൂടാതെ ഏറ്റവും കൂടുതൽ വിറ്റഴിക്കപ്പെടുന്ന ഒരു വ്യവസ്ഥയും കരാറിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്, "ഇ-ബുക്കുകൾ ലഭ്യമായ ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ വിപണി വിലയിൽ ആപ്പിൾ സ്റ്റോറിൽ വിൽക്കുമെന്ന് ഉറപ്പുനൽകുന്നു," അവൾ എഴുതി. അവളുടെ വിധി. ജഡ്ജി കോട്ട്. ഇക്കാരണത്താൽ, ആമസോണിൻ്റെ കിൻഡിൽ സ്റ്റോറിലെ ഇ-ബുക്കുകളുടെ വില പ്രസാധകർക്ക് ഉയർത്തേണ്ടി വന്നു.
ആപ്പിളിൻ്റെ ഏറ്റവും പ്രിയപ്പെട്ട രാഷ്ട്ര ക്ലോസ് "ഇ-ബുക്ക് വിൽപ്പനയ്ക്കുള്ള മത്സരത്തെ ഇനിയൊരിക്കലും നേരിടേണ്ടിവരില്ല, അതേസമയം ഒരു ഏജൻസി മോഡൽ സ്വീകരിക്കാൻ പ്രസാധകരെ നിർബന്ധിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു," കോട് എഴുതി. ഏജൻസി മാതൃകയിൽ, പ്രസാധകർക്ക് അവരുടെ പുസ്തകത്തിന് ഏത് വിലയും നിശ്ചയിക്കാം, ആപ്പിൾ എപ്പോഴും 30 ശതമാനം കമ്മീഷൻ എടുക്കും. പ്രസാധകരിൽ നിന്ന് പുസ്തകങ്ങൾ വാങ്ങുകയും സ്വന്തം വിലയ്ക്ക് വിൽക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ആമസോൺ അതുവരെ പ്രവർത്തിച്ചതിന് നേർ വിപരീതമായിരുന്നു ഇത്.
ആപ്പിൾ: ഞങ്ങൾ എത്തിയതിന് ശേഷം വില കുറഞ്ഞു
എന്നിരുന്നാലും, ഇ-ബുക്കുകളുടെ വിലയിൽ കൃത്രിമം കാണിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നുവെന്നത് ആപ്പിൾ നിഷേധിക്കുന്നു. "ആപ്പിളിൻ്റെ ഏജൻസി ഉടമ്പടികളും ചർച്ചാ തന്ത്രങ്ങളും നിയമാനുസൃതമാണെന്ന് കോടതി കണ്ടെത്തിയെങ്കിലും, പ്രസാധകരുടെ പരാതികൾ കേൾക്കുകയും $9,99-ൽ കൂടുതലുള്ള വിലകളോടുള്ള അവരുടെ തുറന്ന മനസ്സ് സ്വീകരിക്കുകയും ചെയ്തുകൊണ്ട്, ആപ്പിളിൻ്റെ ആദ്യ പര്യവേക്ഷണ യോഗങ്ങളിൽ തന്നെ നടന്നുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഗൂഢാലോചനയിൽ ഏർപ്പെട്ടു. 2009 ഡിസംബർ മദ്ധ്യത്തിൽ. 2009 ഡിസംബറിലോ മറ്റേതെങ്കിലും സമയത്തോ പ്രസാധകർ ഏതെങ്കിലും ഗൂഢാലോചനയിൽ ഉൾപ്പെട്ടതായി ആപ്പിളിന് അറിയില്ലായിരുന്നു. ആമസോണിൽ നിരാശരായതിനാൽ അവരുടെ സ്വന്തം താൽപ്പര്യങ്ങൾക്കനുസൃതവും പ്രസാധകർക്ക് ആകർഷകവുമായ ഒരു റീട്ടെയിൽ ബിസിനസ് പ്ലാനാണ് ആപ്പിൾ പ്രസാധകർക്ക് വാഗ്ദാനം ചെയ്തതെന്ന് സർക്യൂട്ട് കോടതിയുടെ കണ്ടെത്തലുകൾ കാണിക്കുന്നു. വിപണിയിലെ അതൃപ്തി മുതലെടുത്ത് ആമസോണുമായി യുദ്ധം ചെയ്യുന്നതിനായി ആപ്പിൾ നിയമപ്രകാരം ഏജൻസി കരാറുകളിൽ ഏർപ്പെടുന്നത് നിയമവിരുദ്ധമായിരുന്നില്ല.
പുതിയ ശീർഷകങ്ങളുടെ വില വർധിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിലും, 2009 ഡിസംബറിനും 2011 ഡിസംബറിനും ഇടയിലുള്ള രണ്ട് വർഷങ്ങളിൽ എല്ലാത്തരം ഇ-ബുക്കുകളുടെയും ശരാശരി വില $8-ൽ നിന്ന് $7-ൽ താഴെയായി കുറഞ്ഞുവെന്ന് ആപ്പിൾ എതിർക്കുന്നു. ആപ്പിളിൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, കോടതി ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കേണ്ടത് ഇതാണ്, കാരണം ഇതുവരെ കോട്ട് പുതിയ ശീർഷകങ്ങളുടെ വിലകളെയാണ് പ്രധാനമായും അഭിസംബോധന ചെയ്തിരുന്നത്, എന്നാൽ മുഴുവൻ വിപണിയിലും എല്ലാത്തരം ഇ-ബുക്കുകളുടെയും വിലകൾ അഭിസംബോധന ചെയ്തില്ല.
[su_pullquote align=”ഇടത്”]കോടതി ഉത്തരവ് ഭരണഘടനാ വിരുദ്ധമാണ്, അത് റദ്ദാക്കണം.[/su_pullquote]
2009-ൽ ആമസോൺ എല്ലാ ഇ-ബുക്കുകളുടെയും 90 ശതമാനവും വിറ്റഴിച്ചപ്പോൾ, 2011-ൽ ആപ്പിളും ബാൺസ് ആൻഡ് നോബിളും യഥാക്രമം 30, 40 ശതമാനം വിൽപ്പന നടത്തി. "ആപ്പിൾ വരുന്നതിനുമുമ്പ്, വിലകൾ നിശ്ചയിച്ചിരുന്ന ഒരേയൊരു പ്രബലമായ കളിക്കാരൻ ആമസോൺ ആയിരുന്നു. ബാൺസ് & നോബിൾ ആ സമയത്ത് വലിയ നഷ്ടം നേരിട്ടിരുന്നു; താമസിയാതെ, ആയിരക്കണക്കിന് പ്രസാധകർ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു, മത്സരത്തിൻ്റെ ചട്ടക്കൂടിനുള്ളിൽ അവരുടെ വിലകൾ നിശ്ചയിക്കാൻ തുടങ്ങി,” ആപ്പിൾ എഴുതി, ഏജൻസി മോഡലിൻ്റെ വരവ് വിലയിൽ കുറവു വരുത്തി.
നേരെമറിച്ച്, ആമസോണിൻ്റെ വില $9,99 "മികച്ച റീട്ടെയിൽ വില" ആയിരുന്നുവെന്നും ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഒരു ആനുകൂല്യം നൽകാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണെന്നുമുള്ള കോടതിയുടെ വാദത്തോട് ആപ്പിൾ വിയോജിക്കുന്നു. ആപ്പിളിൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ആൻറിട്രസ്റ്റ് നിയമങ്ങൾ "മോശമായ" വിലയ്‌ക്കെതിരെ "മെച്ചപ്പെട്ട" ചില്ലറ വിലയ്ക്ക് അനുകൂലമല്ല, അല്ലെങ്കിൽ അവ വിലനിർണ്ണയ മാനദണ്ഡങ്ങൾ നിശ്ചയിക്കുന്നില്ല.
വിധി വളരെ ശിക്ഷാർഹമാണ്
അവൻ്റെ തീരുമാനത്തിന് ശേഷം രണ്ട് മാസം കോട്ട് ശിക്ഷ പ്രഖ്യാപിച്ചു. ഇ-ബുക്ക് പ്രസാധകരുമായോ ഇ-ബുക്ക് വിലകളിൽ കൃത്രിമം കാണിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്ന കരാറുകളുമായോ ഏറ്റവുമധികം ഇഷ്ടപ്പെട്ട രാജ്യ കരാറുകളിൽ ഏർപ്പെടുന്നതിൽ നിന്ന് ആപ്പിളിനെ വിലക്കിയിരുന്നു. പ്രസാധകരുമായുള്ള ഇടപാടുകളെക്കുറിച്ച് മറ്റ് പ്രസാധകരെ അറിയിക്കരുതെന്ന് ആപ്പിളിനോട് കോട് ഉത്തരവിട്ടു, ഇത് ഒരു പുതിയ ഗൂഢാലോചനയുടെ ആവിർഭാവത്തെ പരിമിതപ്പെടുത്തും. അതേ സമയം, ആപ്പ് സ്റ്റോറിലെ മറ്റ് ആപ്പുകൾക്ക് ഉണ്ടായിരുന്ന അതേ വിൽപ്പന നിബന്ധനകൾ മറ്റ് പ്രസാധകർക്ക് അവരുടെ ആപ്പുകളിൽ അനുവദിക്കേണ്ടി വന്നു.
വ്യക്തമായ ലക്ഷ്യത്തോടെയാണ് ആപ്പിൾ ഇപ്പോൾ അപ്പീൽ കോടതിയിൽ എത്തിയിരിക്കുന്നത്. ജഡ്ജി ഡെനിസ് കോട്ടിൻ്റെ തീരുമാനം റദ്ദാക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. "ഇൻജക്ഷൻ അനാവശ്യമായി ശിക്ഷാർഹവും അതിരുകടന്നതും ഭരണഘടനാ വിരുദ്ധവുമാണ്, അത് ഒഴിയണം," ആപ്പിൾ അപ്പീൽ കോടതിയിൽ എഴുതി. “ആപ്പിളിൻ്റെ ഉത്തരവ്, കുറ്റാരോപിതരായ പ്രസാധകരുമായുള്ള കരാറുകളിൽ മാറ്റം വരുത്താൻ നിർദ്ദേശിക്കുന്നു, എന്നിരുന്നാലും പ്രസാധകരുടെ കോടതി ഒത്തുതീർപ്പുകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ആ കരാറുകൾ ഇതിനകം തന്നെ മാറ്റിയിരിക്കുന്നു. അതേ സമയം, ആപ്പ് സ്റ്റോറിനെ നിയന്ത്രണം നിയന്ത്രിക്കുന്നു, അതിന് കേസുമായോ തെളിവുമായോ യാതൊരു ബന്ധവുമില്ല.
വിപുലമായ രേഖയിൽ കോട്ടിൻ്റെ ഒരു ബാഹ്യ സൂപ്പർവൈസറും ഉൾപ്പെടുന്നു കഴിഞ്ഞ ഒക്ടോബറിൽ വിന്യസിച്ചു കരാർ അനുസരിച്ച് ആപ്പിൾ എല്ലാം നിറവേറ്റിയിട്ടുണ്ടോ എന്ന് മേൽനോട്ടം വഹിക്കേണ്ടതായിരുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, മൈക്കൽ ബ്രോംവിച്ചും ആപ്പിളും തമ്മിലുള്ള സഹകരണം എല്ലായ്‌പ്പോഴും നീണ്ടുനിൽക്കുന്ന തർക്കങ്ങളോടൊപ്പം ഉണ്ടായിരുന്നു, അതിനാൽ കാലിഫോർണിയൻ കമ്പനി അവനെ ഒഴിവാക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. "അമേരിക്കയിലെ ഏറ്റവും ആദരണീയവും ചലനാത്മകവും വിജയകരവുമായ സാങ്കേതിക കമ്പനികളിൽ ഒന്നുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് ഇവിടെയുള്ള നിരീക്ഷണം നിയമപരമായി ആനുപാതികമല്ല. പ്രസാധകരുടെ ഒത്തുതീർപ്പിൽ, ഒരു കാവൽക്കാരും ഉൾപ്പെട്ടിട്ടില്ല, കോടതിയിൽ പോകാനും അപ്പീൽ നൽകാനും തീരുമാനിച്ചതിന് ആപ്പിളിനുള്ള ശിക്ഷയായി നിരീക്ഷണം ഇവിടെ ഉപയോഗിക്കുന്നു, സ്വയം 'നാണമില്ലാത്തവൻ'.
