മൈക്കൽ മാരെക് ഐറിഷ് ബാൻഡ് U2-ൽ നിന്നുള്ള പ്രശസ്ത ഗായകൻ ബോണോ തൻ്റെ ചാരിറ്റി പ്രോജക്റ്റ് സ്ഥാപിച്ചിട്ട് പത്ത് വർഷമായി റെഡ്. ഇന്ന് സർവ്വവ്യാപിയായ "ക്രിയേറ്റീവ് മുതലാളിത്തത്തിൻ്റെ" ഒരു പ്രധാന ഉദാഹരണമായി ഈ സംരംഭത്തെ ഇപ്പോൾ പരാമർശിക്കുന്നു. ബോബി ശ്രീവറുമായി ചേർന്ന് ബോണോ ഈ പ്രോജക്റ്റ് സ്ഥാപിച്ച സമയത്ത്, അത് തികച്ചും സവിശേഷമായ ഒരു കാര്യമായിരുന്നു.
സംരംഭം ആരംഭിച്ചതിന് തൊട്ടുപിന്നാലെ, മുൻ യുഎസ് പ്രസിഡൻ്റ് ജോൺ എഫ് കെന്നഡിയുടെ അനന്തരവൻ ബോണോയും ബോബിയും സ്റ്റാർബക്സ്, ആപ്പിൾ, നൈക്ക് എന്നിവയുൾപ്പെടെയുള്ള വമ്പൻ കമ്പനികളുമായി സഹകരണം സ്ഥാപിക്കാൻ കഴിഞ്ഞു. ഈ കമ്പനികൾ പിന്നീട് (RED) ബ്രാൻഡിന് കീഴിലുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പുറത്തിറക്കി, ഈ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വിൽപ്പനയിൽ നിന്നുള്ള വരുമാനം ആഫ്രിക്കയിലെ എയ്ഡ്‌സിനെതിരായ പോരാട്ടത്തിലേക്ക് പോകുന്നു. പത്ത് വർഷത്തിനിടയിൽ, ഈ കാമ്പെയ്ൻ 350 മില്യൺ ഡോളർ സമാഹരിച്ചു.
ഇപ്പോൾ ഈ സംരംഭം ഒരു പുതിയ ദശാബ്ദത്തിൻ്റെ രൂപത്തിൽ ഒരു വെല്ലുവിളിയെ അഭിമുഖീകരിക്കുന്നു, കൂടാതെ ബോനോവിയും മറ്റും. മറ്റൊരു ശക്തമായ പങ്കാളിയെ കണ്ടെത്താൻ കഴിഞ്ഞു. അതാണ് ബാങ്ക് ഓഫ് അമേരിക്ക, സൂപ്പർ ബൗളിനിടെ U2014-ൻ്റെ "ഇൻവിസിബിൾ" ൻ്റെ ഓരോ സൗജന്യ ഡൗൺലോഡിനും $10 നൽകിയപ്പോൾ, 1-ൽ റെഡ് കാമ്പെയ്‌നിന് ഇതിനകം 2 മില്യൺ ഡോളർ സംഭാവന നൽകിയിട്ടുണ്ട്. അടുത്തിടെ, ഈ വലിയ അമേരിക്കൻ ബാങ്ക് 10 മില്യൺ ഡോളർ കൂടി എറിഞ്ഞു, കൂടാതെ, എച്ച്ഐവി പോസിറ്റീവ് അമ്മമാരുടെയും അവരുടെ എടിഎമ്മുകളിൽ റെഡ് കാരണം ആരോഗ്യത്തോടെ ജനിച്ച അവരുടെ കുഞ്ഞുങ്ങളുടെയും ഫോട്ടോകൾ പ്രദർശിപ്പിക്കാൻ തുടങ്ങി. ഗർഭിണിയായ അമ്മയിൽ നിന്ന് കുഞ്ഞിലേക്ക് എച്ച്ഐവി വൈറസ് പകരുന്നതിനെയാണ് ബോണോ ചെറുക്കാൻ കഠിനമായി ശ്രമിക്കുന്നത്.
"ഞങ്ങൾക്ക് ഈ മരുന്നുകൾ (ആൻ്റിട്രോവൈറലുകൾ, രചയിതാവിൻ്റെ കുറിപ്പ്) അമ്മമാരുടെ കൈകളിൽ എത്തിക്കാൻ കഴിയുമെങ്കിൽ, അവ അവരുടെ കുട്ടികളെ ബാധിക്കില്ല, മാത്രമല്ല രോഗം പടരുന്നത് തടയാനും ഞങ്ങൾക്ക് കഴിയും," ബാങ്ക് ഓഫ് അമേരിക്കയിലെ ബ്രയാൻ മൊയ്‌നിഹാൻ പറയുന്നു. പ്രോജക്ട് റെഡ് ഉണ്ടാക്കിയ പണം ആളുകൾക്ക് തികച്ചും നിർണായകമാണെന്നും അവരുടെ ജീവൻ രക്ഷിക്കുമെന്നും ബോണോ കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നു. വിദ്യാഭ്യാസത്തിന് റെഡ് പദ്ധതി എത്രത്തോളം ഫലപ്രദമാണെന്നും ബോണോ പ്രശംസിക്കുന്നു. “ഇപ്പോൾ നിങ്ങൾക്ക് ഒഹായോയിലെ ടോളിഡോയിലുള്ള ഒരു ബാങ്ക് ഓഫ് അമേരിക്ക എടിഎമ്മിൽ പോകാം, ചുവപ്പിൽ ജനിച്ച എയ്ഡ്സ് രഹിത കുഞ്ഞുങ്ങളുടെ ചിത്രം നിങ്ങൾ കാണും. അർത്ഥവത്താണ്."
തൻ്റെ പദ്ധതികൾക്ക് വേണ്ടത്ര രാഷ്ട്രീയ പിന്തുണ ലഭിക്കുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടാണെന്ന് ബോണോ ഉടൻ കണ്ടെത്തിയതായി പറയപ്പെടുന്നു. ആഫ്രിക്കയിലെ എയ്ഡ്‌സിനെതിരായ പോരാട്ടം ഒരു അമേരിക്കൻ രാഷ്ട്രീയക്കാരന് പത്ത് വർഷം മുമ്പ് ഒരു തെരഞ്ഞെടുപ്പിൽ വിജയിക്കാവുന്ന ഒന്നല്ല. ഒരു ലാഭേച്ഛയില്ലാതെ പ്രവർത്തിക്കുന്ന സ്ഥാപനമാണ് റെഡ് കാമ്പെയ്‌നിലൂടെ സമാഹരിക്കുന്ന പണം കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നത് ഗ്ലോബൽ ഫണ്ട്, എച്ച്ഐവി/എയ്ഡ്സ്, മലേറിയ, ക്ഷയം എന്നിവയുടെ നിർമ്മാർജ്ജനത്തിനായി പോരാടുന്ന. ഈ സ്ഥാപനം പ്രതിവർഷം 4 ബില്യൺ ഡോളറിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു, കൂടുതലും സർക്കാരുകളിൽ നിന്ന്, റെഡ് അതിൻ്റെ ഏറ്റവും ഉദാരമായ സ്വകാര്യമേഖല ദാതാവാണ്.
ഒരുപക്ഷേ ലഭിച്ച ഫണ്ടുകളേക്കാൾ പ്രധാനം ഇതിനകം സൂചിപ്പിച്ച വിദ്യാഭ്യാസമാണ്, ഇത് ആരോഗ്യ വിദഗ്ധരുടെ വായിൽ നിന്നുള്ളതിനേക്കാൾ വലിയ കമ്പനികളുടെ തലവന്മാരുടെ വായിൽ നിന്ന് വളരെ ഫലപ്രദമാണ്. എയ്ഡ്സ് ഇതിനകം ഏകദേശം 39 ദശലക്ഷം ആളുകളെ കൊന്നിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ എച്ച്ഐവി പോസിറ്റീവ് അമ്മമാർ അവരുടെ പിഞ്ചു കുഞ്ഞുങ്ങളെ ബാധിക്കുന്നത് തുടരുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ചികിത്സയുടെ മെച്ചപ്പെട്ട ലഭ്യത കാരണം ട്രാൻസ്മിഷനുകളുടെ എണ്ണം ഗണ്യമായി കുറയുന്നു, ചുവപ്പിന് ഇതിൽ ഒരു പങ്കുണ്ട്. "റെഡും ഞാനും തുടങ്ങിയപ്പോൾ എച്ച്ഐവി ചികിത്സയിൽ 700 ആളുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നു, ഇപ്പോൾ 000 ദശലക്ഷം ആളുകൾ അവരുടെ മരുന്ന് കഴിക്കുന്നു," ബോണോ പറയുന്നു.
ഇതിനകം സൂചിപ്പിച്ചതുപോലെ, ആപ്പിളും റെഡ് കാമ്പെയ്‌നിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. പ്രശസ്ത റോക്ക് ഗായകനുമായുള്ള സഹകരണം സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സ് ആരംഭിച്ചു, അദ്ദേഹം (RED) ബ്രാൻഡിന് കീഴിൽ ചുവന്ന ഐപോഡ് വിൽപ്പനയ്‌ക്ക് പുറത്തിറക്കി. അന്നുമുതലും വിൽപ്പനയ്‌ക്കപ്പുറവും സഹകരണം തുടർന്നു മറ്റ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ (ഉദാ. ചുവന്ന സ്‌മാർട്ട് കവറും സ്‌മാർട്ട് കെയ്‌സ് അല്ലെങ്കിൽ ബീറ്റ്‌സ് ഹെഡ്‌ഫോണുകളും) ആപ്പിളും മറ്റൊരു വിധത്തിൽ ഉൾപ്പെട്ടിരുന്നു. ആപ്പിൾ ഡിസൈനർമാരായ ജോണി ഐവ്, മാർക്ക് ന്യൂസൺ എന്നിവർ പ്രത്യേക ലേലത്തിന് പരിഷ്‌ക്കരിച്ച ലെയ്‌ക ഡിജിറ്റൽ റേഞ്ച്‌ഫൈൻഡർ ക്യാമറ പോലുള്ള അതുല്യ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തു1,8 മില്യൺ ഡോളറിന് ലേലം ചെയ്യപ്പെട്ടു. ആപ്പിളും മറ്റ് നിരവധി പരിപാടികളിൽ പങ്കെടുത്തു. അവസാനത്തേതിൻ്റെ ഭാഗമായി, (RED) ബ്രാൻഡിന് കീഴിലായിരിക്കുമ്പോൾ, മറ്റ് കാര്യങ്ങൾക്കൊപ്പം, വിജയകരമായ iOS ആപ്ലിക്കേഷനുകളും അദ്ദേഹം വിറ്റഴിച്ചു. $20 മില്യണിലധികം സമാഹരിച്ചു.
തൽഫലമായി, ആപ്പിൾ ഡിസൈനർ ജോണി ഐവ് പോലും റെഡ് കാമ്പെയ്‌നിനെക്കുറിച്ച് അഭിമുഖം നടത്തി, കോർപ്പറേറ്റ് പരിതസ്ഥിതിയിലെ സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്തത്തെക്കുറിച്ച് മറ്റ് കമ്പനികൾ എങ്ങനെ ചിന്തിക്കുന്നുവെന്നതിൽ കാമ്പെയ്ൻ സ്വാധീനിച്ചിട്ടുണ്ടെന്ന് അദ്ദേഹം കരുതുന്നുണ്ടോ എന്ന ചോദ്യത്തിന് ഉത്തരം നൽകേണ്ടിവന്നു. റെഡ് കാമ്പെയ്ൻ മറ്റ് കമ്പനികളിൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നുണ്ടോ എന്നതിനേക്കാൾ അമ്മയ്ക്ക് എങ്ങനെ തോന്നുന്നു, ആരുടെ മകൾക്ക് ജീവിക്കാൻ കഴിയും എന്നതിൽ തനിക്ക് കൂടുതൽ താൽപ്പര്യമുണ്ടെന്ന് ജോണി ഐവ് മറുപടി നൽകി.
ഇതിനോട് അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നു: “പ്രശ്നത്തിൻ്റെ വ്യാപ്തിയും വൃത്തികെട്ടതുമായിരുന്നു എന്നെ ഹൃദയത്തിലേക്ക് നയിച്ചത്, ഇത് സാധാരണയായി ആളുകൾ അതിൽ നിന്ന് പിന്തിരിയാനുള്ള ഒരു സൂചനയാണ്. ബോണോ ഈ പ്രശ്‌നത്തെ എങ്ങനെ കാണുന്നു - പരിഹരിക്കേണ്ട ഒരു പ്രശ്‌നമായി എനിക്ക് ശരിക്കും ഇഷ്ടപ്പെട്ടു.
