Jakub Dlouhy ജൂണിൽ, ഞങ്ങൾ ഇവിടെ Jablíčkář-ൽ പ്രസിദ്ധീകരിച്ചു Xiaomi യുടെ സൃഷ്ടിയുടെ കഥ വിവരിക്കുന്ന ഒരു ലേഖനം. ആപ്പിളിനെയും സ്റ്റീവ് ജോബ്സിനെയും കുറിച്ചുള്ള ഒരു പുസ്തകത്തിൽ നിന്നാണ് അതിൻ്റെ സംവിധായകൻ ലീ ജുൻ പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ടതെന്ന് വാചകത്തിൽ പരാമർശിച്ചു, കൂടാതെ Xiaomi യുടെ കോർപ്പറേറ്റ് തത്ത്വചിന്ത ഇപ്പോഴും ആപ്പിളിൻ്റെ തത്വത്തിന് വിരുദ്ധമാണ് എന്നതിൽ ഒരു വിരോധാഭാസം വിവരിച്ചിട്ടുണ്ട്. അപ്പോൾ ചൈനീസ് ഭീമൻ്റെ പ്രധാന തന്ത്രം എന്താണ്? പ്രത്യക്ഷത്തിൽ ആപ്പിളിനെ അനുകരിക്കുന്ന ഒരു കമ്പനിക്ക്, അതേ സമയം, തികച്ചും വിപരീതമായ മോഡലിൽ നിന്ന് എങ്ങനെ പണം സമ്പാദിക്കാൻ കഴിയും? ഇനിപ്പറയുന്ന വരികൾ ഇതിന് ഉത്തരം നൽകും.
ഒരുപാട് സമാനതകൾ
ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ രണ്ട് കമ്പനികളും തമ്മിൽ ഒരുപാട് സാമ്യങ്ങളുണ്ട്. സ്ഥാപകൻ ലീ ജുൻ സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സിനെപ്പോലെ വസ്ത്രം ധരിക്കുന്നതോ, ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയോ സോഫ്‌റ്റ്‌വെയറിൻ്റെയോ സമാനമായ രൂപകൽപ്പനയോ, ആപ്പിൾ സ്റ്റോറുകളുടെ വിശ്വസ്ത പകർപ്പുകളോ സ്റ്റോറുകളോ അല്ലെങ്കിൽ "ഒരു കാര്യം കൂടി..." എന്ന മുദ്രാവാക്യമോ ആകട്ടെ, ജോബ്‌സിൻ്റെ മരണശേഷം Xiaomi. ആപ്പിളിന് മുമ്പ് തന്നെ ഉപയോഗിച്ചു, കമ്പനിക്ക് അതിൻ്റെ പ്രചോദനം എവിടെ നിന്ന് ലഭിക്കുന്നു എന്നത് വ്യക്തമാണ്. എന്നിരുന്നാലും, ബിസിനസ്സ് മോഡലിൻ്റെ കാര്യം വരുമ്പോൾ, രണ്ട് കമ്പനികളും തികച്ചും വിപരീതമാണ്.
തികച്ചും വിപരീതം
വില നിബന്ധനകൾ നിർണ്ണയിക്കാനും അതിൽ നിന്ന് ധാരാളം പണം സമ്പാദിക്കാനും കഴിയുന്ന ഒരു പ്രീമിയം ബ്രാൻഡായി ആപ്പിൾ സ്വയം കണക്കാക്കുമ്പോൾ, ചൈനീസ് കമ്പനി തികച്ചും വിപരീത തന്ത്രമാണ് തിരഞ്ഞെടുത്തത്. Xiaomi അതിൻ്റെ ഏറ്റവും വിലകുറഞ്ഞ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് പേരുകേട്ടതാണ്, അത് ഗ്രഹത്തിലെമ്പാടും കഴിയുന്നത്ര ആളുകൾക്ക് ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ വിലയ്ക്ക് വിൽക്കുന്നു.
ഫോട്ടോഗാലറി
Xiaomi 2010 ൽ സ്ഥാപിതമായി, അതിൻ്റെ ആദ്യത്തെ സ്മാർട്ട്‌ഫോണായ Mi-1 ൻ്റെ എല്ലാ യൂണിറ്റുകളും ഒന്നര ദിവസത്തിനുള്ളിൽ വിറ്റുതീർന്നതിനാൽ പെട്ടെന്ന് ഒരു വീട്ടുപേരായി മാറി. 1 ഓഗസ്റ്റിൽ സ്ഥാപകനും സംവിധായകനുമായ ലീ ജുൻ, ഇരുണ്ട ടി-ഷർട്ടും ജീൻസും ധരിച്ച്, iPhone 2011-ന് തുല്യമായ സവിശേഷതകളുള്ള ഉപകരണമായി, എന്നാൽ പകുതി വിലയ്ക്ക് Mi-4 അവതരിപ്പിച്ചു. ഐഫോൺ 4 $600-ന് വിറ്റുപോയപ്പോൾ, Mi-1-ൻ്റെ വില വെറും $300-ന് മുകളിലാണ്. എന്നിരുന്നാലും, Xiaomi അതിൻ്റെ ആദ്യ ഫോൺ ഒരു ഫ്ലാഷിലാണ് വിറ്റത്, പക്ഷേ കുറഞ്ഞ ലാഭത്തിൽ. എന്നിരുന്നാലും, ഇത് ഉദ്ദേശ്യത്തോടെയായിരുന്നു, കാരണം ഇത് കമ്പനിക്ക് വലിയ പ്രചാരണം നൽകുകയും ലീ ജൂണിന് ഒരു വിളിപ്പേര് നേടുകയും ചെയ്തു. "ചൈനീസ് സ്റ്റീവ് ജോബ്സ്", അവൻ പ്രത്യക്ഷത്തിൽ ഇഷ്ടപ്പെടാത്തത്. കൂടാതെ, റോഡ്‌ഷോകളിലൂടെയും ഓൺലൈൻ ഫോറങ്ങളിലൂടെയും നിർമ്മിച്ച വിശ്വസ്തരായ ആരാധകവൃന്ദത്തെ ആശ്രയിച്ച് കമ്പനി പൊതുവെ പരസ്യവും പ്രമോഷനും ഒഴിവാക്കുന്നു.
ഒരു കോപ്പിയർ മുതൽ ഒരു യഥാർത്ഥ എതിരാളി വരെ
അപകീർത്തികരമായ വിളിപ്പേര് ഉള്ള ഒരു കമ്പനിയുടെ വേഗത "ആപ്പിൾ കോപ്പികാറ്റ്" കുപെർട്ടിനോ കമ്പനിയുടെ ഒരു യഥാർത്ഥ എതിരാളിയായി മാറിയിരിക്കുന്നു, കുറഞ്ഞത് പറയാൻ പ്രശംസനീയമാണ്. ഇതിനകം 2014 ൽ, Xiaomi മൂന്നാമത്തെ വലിയ സ്മാർട്ട്ഫോൺ നിർമ്മാതാക്കളായിരുന്നു, എന്നാൽ അതിൻ്റെ ബിസിനസ്സ് തന്ത്രം Huawei, Oppo എന്നിവ അനുകരിച്ചതിന് ശേഷം, അത് പലയിടത്തും ഇടിഞ്ഞു.
ആകാം നിങ്ങൾക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ട്
ക്ലാര ജെലിങ്കോവ ആപ്പിൾ അതിൻ്റെ ഉൽപ്പന്ന ഓഫർ വളരെ അപൂർവ്വമായി മാറ്റുന്നതിനും വളരെയധികം കൊട്ടിഘോഷിക്കുന്നതിനും പേരുകേട്ടതാണ്, അതേസമയം Xiaomi ഒരുതരം അപ്ലയൻസ് സ്റ്റോറിലേക്കും കാലക്രമേണ അതിലേറെയും പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ചേർക്കുന്നു. ചൈനീസ് കമ്പനിയുടെ ഓഫറിൽ, നിങ്ങൾക്ക് ഒരു കെറ്റിൽ, ടൂത്ത് ബ്രഷ്, ഒരു സ്മാർട്ട്ഫോൺ നിയന്ത്രിക്കുന്ന ടോയ്‌ലറ്റ് സീറ്റുകൾ തുടങ്ങി മിക്കവാറും എല്ലാം കണ്ടെത്താനാകും. Xiaomi സീനിയർ വൈസ് പ്രസിഡൻ്റ് വാങ് സിയാങ് ഡിസംബറിൽ Wired-നോട് പറഞ്ഞു:
"ഞങ്ങളുടെ ഇക്കോസിസ്റ്റം ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് മുമ്പ് അവർ പോലും അറിയാത്ത അസാധാരണമായ പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നൽകുന്നു, അതിനാൽ പുതിയതെന്താണെന്ന് കാണാൻ അവർ Xiaomi Mi ഹോം സ്റ്റോറിലേക്ക് മടങ്ങിവരുന്നു."
തുടക്കം മുതൽ Xiaomi-യിൽ വളരെയധികം മാറ്റങ്ങൾ വന്നിട്ടുണ്ടെങ്കിലും, അടിസ്ഥാനം അതേപടി തുടരുന്നു - എല്ലാം അവിശ്വസനീയമാംവിധം വിലകുറഞ്ഞതാണ്. ഈ വർഷം മെയ് മാസത്തിൽ, Xiaomi വീണ്ടും മൂന്നാമത്തെ വലിയ സ്മാർട്ട്ഫോൺ നിർമ്മാതാവായി മാറി, ഇപ്പോൾ അതിന് സാധ്യതയില്ലെന്ന് തോന്നുമെങ്കിലും, ഭാവിയിൽ ഇതിന് മറ്റൊരു പദ്ധതിയുണ്ട്. ഓൺലൈൻ സേവനങ്ങൾ, അതായത് പേയ്‌മെൻ്റ് സംവിധാനങ്ങൾ, സ്ട്രീമിംഗ്, ഗെയിമുകൾ എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ ഇത് ആഗ്രഹിക്കുന്നു. അത് ചെയ്യുമോ എന്ന് നമുക്ക് നോക്കാം "ചൈനയുടെ ആപ്പിൾ" ഇതുപോലെ തഴച്ചുവളരും, ഏതായാലും, ആപ്പിളിൻ്റെ കോർപ്പറേറ്റ് തന്ത്രത്തിന് നേർവിപരീതമായ തന്ത്രം പോലും പ്രവർത്തിക്കുമെന്നതിൻ്റെ തെളിവാണിത്. ഒപ്പം വളരെ നന്നായി.
നന്നായി, "സമ്പന്നൻ" എന്ന വാക്ക് ഒരു തരി ഉപ്പ് ഉപയോഗിച്ച് എടുക്കാൻ ഞാൻ ശുപാർശ ചെയ്യുന്നു, ഓരോ വർഷവും അവർ എത്ര വലിയ നഷ്ടം സൃഷ്ടിക്കുന്നു, കുറയ്ക്കുന്നതിൽ പരാജയപ്പെടുന്നു, ഓരോ വർഷവും വലുതും വലുതും ആയിത്തീരുന്നു. അവർക്ക് ഇതുവരെ പ്ലസ്ടു വർഷം ആയിട്ടില്ല. വീർപ്പിച്ച മറ്റൊരു കുമിള മാത്രം.