ഒൻഡ്രെജ് ഹോൾസ്മാൻ നിരവധി ഐതിഹാസിക മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ നിർമ്മിക്കാൻ കഴിഞ്ഞ ആപ്പിളും പരസ്യ ഏജൻസിയായ TBWAChiatDay യും തമ്മിലുള്ള മുപ്പത് വർഷത്തിലേറെ നീണ്ട സഹകരണം സമീപ മാസങ്ങളിൽ വളരെ യോജിപ്പുള്ളതല്ല, അതിൻ്റെ തീവ്രത ക്രമേണ മങ്ങുന്നതായി തോന്നുന്നു. ആപ്പിൾ സ്വന്തം പരസ്യ ടീമിനെ സൃഷ്ടിക്കുന്നു, അത് അതിൻ്റെ ടിവി സ്പോട്ടുകളിലേക്ക് തിളക്കം വീണ്ടെടുക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു...
പരസ്യ തന്ത്രത്തിലെ മാറ്റത്തെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങളുമായി മാഗസിൻ കുതിച്ചു ബ്ലൂംബർഗ് സമീപ മാസങ്ങളിലെ സംഭവങ്ങൾ കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, ഇത് അത്ര ആശ്ചര്യകരമല്ല. ആപ്പിളും സാംസങും തമ്മിലുള്ള വ്യവഹാരത്തിലൂടെ വെളിപ്പെടുത്തിയതുപോലെ, മാർക്കറ്റിംഗ് ചീഫ് ഫിൽ ഷില്ലർ ദീർഘകാല പങ്കാളിയായ ഏജൻസി TBWAChiatDay-യുമായുള്ള സഹകരണം കുറച്ച് മാസങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് നിർത്തി.
2013-ൻ്റെ തുടക്കത്തിൽ ഷില്ലർ അക്ഷരാർത്ഥത്തിൽ ടിം കുക്കിനോട് അവന് എഴുതി: "നമുക്ക് ഒരു പുതിയ ഏജൻസിക്കായി തിരയാൻ തുടങ്ങേണ്ടി വന്നേക്കാം." താൻ എത്ര കഠിനമായി ശ്രമിച്ചാലും ആപ്പിൽ നിന്ന് ആപ്പിളിന് ആവശ്യമുള്ളത് നൽകാൻ ഏജൻസിക്ക് കഴിയില്ലെന്ന് ഷില്ലർ തൻ്റെ ബോസിനോട് വിശദീകരിച്ചു. ആ സമയത്ത്, ആപ്പിളിന് പ്രത്യേകിച്ച് സാംസങ്ങിൻ്റെ ആക്രമണങ്ങളിൽ പ്രശ്നങ്ങളുണ്ടായിരുന്നു, അത് ഫലപ്രദമായ പരസ്യങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ തുടങ്ങി, ഐഫോൺ നിർമ്മാതാവിന് അവരോട് പ്രതികരിക്കാൻ കഴിഞ്ഞില്ല. താരതമ്യേന അതിനാൽ ഷില്ലറും ജെയിംസ് വിൻസെൻ്റും തമ്മിൽ അഭിപ്രായങ്ങളുടെ മൂർച്ചയുള്ള കൈമാറ്റവും നടന്നു, ആപ്പിളിന് മാത്രമായി സേവനമനുഷ്ഠിച്ചിരുന്ന ടിബിഡബ്ല്യുഎയുടെ ഒരു വിഭാഗമായ മീഡിയ ആർട്‌സ് ലാബ് ഡിവിഷൻ്റെ തലവനായിരുന്നു.
അതിനാൽ കാലിഫോർണിയൻ കമ്പനി അതിൻ്റേതായ രീതിയിൽ ക്രമീകരിക്കാൻ തുടങ്ങി. ആപ്പിൾ പെട്ടെന്ന് ഒരു പരസ്യ ടീമിനെ സൃഷ്ടിച്ചു, അത് ഇതിനകം നിരവധി പരസ്യങ്ങൾ നിർമ്മിച്ചു, കമ്പനി വക്താവ് ആമി ബെസെറ്റ് സ്ഥിരീകരിച്ചു. ഐപാഡ് എയറിൻ്റെ കനം എടുത്തുകാട്ടുന്ന സ്പോട്ട്, ഐപാഡ് എയറിൽ വീണ്ടും കാവ്യാത്മക പരസ്യം മീഡിയ ആർട്‌സ് ലാബുമായുള്ള സഹകരണം തീർച്ചയായിട്ടും അവസാനിച്ചിട്ടില്ലെങ്കിലും, സമീപകാല ചില പരസ്യങ്ങൾ പോലും, ബാഹ്യ ഏജൻസികളുടെ സഹായമില്ലാതെ ആപ്പിൾ തന്നെ നിർമ്മിച്ചവയാണ്.
കുറഞ്ഞത് ഒരു പേഴ്‌സണൽ പോയിൻ്റിൽ നിന്നെങ്കിലും, ആരാണ് മികച്ച കാമ്പെയ്ൻ സൃഷ്‌ടിക്കുകയെന്നതിന് ഇപ്പോൾ പരസ്പരം മത്സരിക്കേണ്ട രണ്ട് പരസ്യ ടീമുകളും ബന്ധിപ്പിക്കും. കുപെർട്ടിനോയിലെ ക്രിയേറ്റീവ് ഡിവിഷനെ നയിക്കാൻ മീഡിയ ആർട്‌സ് ലാബിൽ നിന്ന് ആപ്പിൾ ടൈലർ വിസ്‌നാൻഡിനെ നിയമിച്ചു, അവിടെ സംഗീത സംവിധായകൻ ഡേവിഡ് ടെയ്‌ലറും മാറി, കൂടാതെ ആപ്പിൾ കമ്പനി പരസ്യ ലോകത്ത് നിന്ന് പരിചയസമ്പന്നരായ മറ്റ് നിരവധി വെറ്ററൻസിനെ സ്വന്തമാക്കും.
ഒരു ബാഹ്യ ഏജൻസിയുമായുള്ള സഹകരണം, ഉദാഹരണത്തിന് 1984-ൽ ആപ്പിളിനായി ഇതിഹാസമായ "ഓർവെലിയൻ" കാമ്പെയ്ൻ സൃഷ്ടിച്ചത്, സ്റ്റീവ് ജോബ്സിൻ്റെ മരണത്തിന് തൊട്ടുപിന്നാലെ പൊട്ടിത്തെറിക്കാൻ തുടങ്ങി. 80-കളുടെ തുടക്കം മുതൽ ഏജൻസിയുടെ സ്ഥാപകനായ ജെയ് ചിയാറ്റോയെ അദ്ദേഹത്തിന് അറിയാമായിരുന്നു, കൂടാതെ ജോബ്സിൻ്റെ ദർശനങ്ങൾ പരസ്യങ്ങളാക്കി വിവർത്തനം ചെയ്യുന്നതിൽ വിജയിച്ച മേൽപ്പറഞ്ഞ ജെയിംസ് വിൻസെൻ്റുമായി അദ്ദേഹം നന്നായി ഇടപഴകിയിരുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ജോബ്സിൻ്റെ മരണശേഷം, ഷില്ലറുടെ ആവശ്യങ്ങൾ വിജയകരമായി നിറവേറ്റാൻ അദ്ദേഹത്തിന് കഴിഞ്ഞില്ല, ജോബ്‌സിനെപ്പോലെ മാർക്കറ്റിംഗിനെക്കുറിച്ച് വ്യക്തമായ കാഴ്ചപ്പാട് ഉണ്ടായിരുന്നില്ല. ജോബ്സിൻ്റെ ആത്മവിശ്വാസവും വ്യക്തവുമായ തീരുമാനങ്ങൾക്ക് പകരം വയ്ക്കാൻ ആപ്പിളിൻ്റെ സ്വന്തം ടീമിന് കഴിയുമോ എന്ന് സമയം മാത്രമേ പറയൂ.
ഹലോ,
അതുകൂടാതെ, ഇവിടെ എവിടെ എഴുതണമെന്ന് എനിക്കറിയില്ല! iPhone അല്ലെങ്കിൽ iPad വഴി ജോലിസ്ഥലത്ത് എങ്ങനെ ടിവി കാണാമെന്ന് ആർക്കെങ്കിലും എന്നോട് പറയാമോ? ഞാൻ ഫുട്ബോളിൽ ലോകകപ്പിന് പോകുകയാണ്, അവരും ഹോക്കിയിലായിരുന്നു, സിമ്പിൾ ടിവിക്ക് സമാനമായ ഒരു ആപ്പ് എനിക്ക് എവിടെയും കണ്ടെത്താനായില്ല... അല്ലെങ്കിൽ സ്ട്രീം ചെയ്യാൻ എന്തെങ്കിലും... ആൻഡ്രോയിഡിലുള്ള സഹപ്രവർത്തകർക്ക് ഒരു ദശലക്ഷം ഉണ്ട്, ഞാനും ഒരുപക്ഷേ മുഴുവൻ AppStore-ലും കടന്നുപോയി, ഒന്നും ഡൗൺലോഡ് ചെയ്‌തിട്ടില്ല. ഉപദേശങ്ങൾക്കും നുറുങ്ങുകൾക്കും വളരെ നന്ദി.
ജോലിസ്ഥലത്ത് ഒന്ന് പ്രവർത്തിക്കുമെന്ന് ഞാൻ കരുതി. :D സ്പോർട്സിനുള്ള CT4-നെ സംബന്ധിച്ചെന്ത്?
നന്ദി, പക്ഷെ ഞാൻ പ്രവർത്തിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു :) പക്ഷെ ഫുട്ബോൾ ഫുട്ബോൾ ആണ്... എൻ്റെ Ct 5S-ൽ ഇടയ്ക്കിടെ മേഘാവൃതമാണ്, അതിനാൽ മിക്കവാറും ഇല്ല, കൂടാതെ മറ്റേതെങ്കിലും നുറുങ്ങുകളും? ആപ്പ് സ്റ്റോറിൽ ഇതിന് ശരിയായ ആപ്പ് ഇല്ല എന്നത് ഭയാനകമാണ്, പ്രത്യേകിച്ചും കാലാവസ്ഥയെക്കുറിച്ച് അവയിൽ ഒരു ട്രില്യൺ ഉള്ളതിനാൽ, ഉദാഹരണത്തിന്...
100 യൂറോയ്ക്ക് ഒരു elgato eyetv വാങ്ങുക, നിങ്ങൾക്ക് ഇൻ്റർനെറ്റിൽ നിന്ന് സ്വതന്ത്രമായി ടിവി കാണാനും അത് റെക്കോർഡുചെയ്യാനും കഴിയും;)
പുരാതന?