പരസ്യം അടയ്ക്കുക
മാക്

സ്റ്റീവ് ജോബ്സിൻ്റെ യാത്ര - പുസ്തകം III-ൽ നിന്നുള്ള ഉദ്ധരണികൾ.

ലിബോർ കുബിൻ
6

ജെയ് എലിയറ്റിൻ്റെ ദി ജേർണി ഓഫ് സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സ് എന്ന പുസ്തകത്തിൽ നിന്നുള്ള അടുത്ത സാമ്പിളിൽ, ആപ്പിളിൽ പരസ്യം എന്ത് പങ്കാണ് വഹിച്ചതെന്ന് നിങ്ങൾ പഠിക്കും.

1. ഡോർ ഓപ്പണർ

ബ്രാൻഡിംഗ്

എച്ച്പി സ്ഥാപകരായ ബിൽ ഹ്യൂലറ്റിൻ്റെയും ഡേവ് പാക്കാർഡിൻ്റെയും പേരിലുള്ള മഹത്തായ സിലിക്കൺ വാലി പാരമ്പര്യത്തിലാണ് സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സും സ്റ്റീവ് വോസ്‌നിയാക്കും ആപ്പിൾ സ്ഥാപിച്ചത്, ഒരു ഗാരേജിൽ രണ്ട് പുരുഷന്മാരുടെ പാരമ്പര്യമാണിത്.

സിലിക്കൺ വാലിയുടെ ചരിത്രത്തിൻ്റെ ഭാഗമാണ്, ആ ആദ്യകാല ഗാരേജ് കാലയളവിൽ ഒരു ദിവസം, സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സ് ഹാംബർഗറുകളും ചിപ്‌സും പോലുള്ള എല്ലാവരുടെയും ചിത്രങ്ങളുള്ള ഒരു ഇൻ്റൽ പരസ്യം കണ്ടു. സാങ്കേതിക പദങ്ങളുടെയും ചിഹ്നങ്ങളുടെയും അഭാവം ശ്രദ്ധേയമായിരുന്നു. ഈ സമീപനത്തിൽ സ്റ്റീവ് വളരെയധികം കൗതുകമുണർത്തി, പരസ്യത്തിൻ്റെ രചയിതാവ് ആരാണെന്ന് കണ്ടെത്താൻ അദ്ദേഹം തീരുമാനിച്ചു. ഈ മാന്ത്രികൻ ആപ്പിൾ ബ്രാൻഡിനും അതേ അത്ഭുതം സൃഷ്ടിക്കണമെന്ന് അദ്ദേഹം ആഗ്രഹിച്ചു, കാരണം അത് "ഇപ്പോഴും റഡാറിന് കീഴിൽ നന്നായി പറക്കുന്നു."

സ്റ്റീവ് ഇൻ്റലിനെ വിളിച്ച് അവരുടെ പരസ്യത്തിൻ്റെയും ഉപഭോക്തൃ ബന്ധങ്ങളുടെയും ചുമതല ആരാണെന്ന് ചോദിച്ചു. ഈ പരസ്യത്തിൻ്റെ സൂത്രധാരൻ റെജിസ് മക്കെന്ന എന്ന വ്യക്തിയാണെന്ന് അദ്ദേഹം കണ്ടെത്തി. അദ്ദേഹവുമായി കൂടിക്കാഴ്ച നടത്താൻ മക്കെന്നയുടെ സെക്രട്ടറിയെ വിളിച്ചെങ്കിലും നിരസിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, അവൻ വിളിക്കുന്നത് നിർത്തിയില്ല, ഒരു ദിവസം നാല് തവണ വരെ വിളിക്കുന്നു. ഒടുവിൽ, മീറ്റിംഗിന് സമ്മതിക്കാൻ സെക്രട്ടറി അവളുടെ ബോസിനോട് ആവശ്യപ്പെട്ടു, ഒടുവിൽ അവൾ സ്റ്റീവിനെ ഒഴിവാക്കി.

സ്റ്റീവും വോസും അവരുടെ പ്രസംഗം നടത്താൻ മക്കെന്നയുടെ ഓഫീസിൽ ഹാജരായി. മക്കെന്ന അവരെ മാന്യമായി കേൾക്കുകയും തനിക്ക് താൽപ്പര്യമില്ലെന്ന് അവരോട് പറയുകയും ചെയ്തു. സ്റ്റീവ് അനങ്ങിയില്ല. ആപ്പിൾ എത്ര മികച്ചതായിരിക്കുമെന്ന് അദ്ദേഹം മക്കെന്നയോട് പറഞ്ഞുകൊണ്ടിരുന്നു-ഓരോ ഇഞ്ചും ഇൻ്റലിൻ്റെ അത്ര മികച്ചതാണ്. തന്നെ പുറത്താക്കാൻ മക്കെന്ന വളരെ മര്യാദയുള്ളവനായിരുന്നു, അതിനാൽ സ്റ്റീവിൻ്റെ സ്ഥിരോത്സാഹത്തിന് ഒടുവിൽ ഫലമുണ്ടായി. മക്കെന്ന ആപ്പിളിനെ തൻ്റെ ക്ലയൻ്റ് ആയി ഏറ്റെടുത്തു.

നല്ല കഥയാണ്. പല ഗ്രന്ഥങ്ങളിലും ഇതിനെക്കുറിച്ച് പരാമർശിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിലും, അത് യഥാർത്ഥത്തിൽ സംഭവിച്ചില്ല.

ടെക് പരസ്യങ്ങൾ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ സാങ്കേതിക വിശദാംശങ്ങൾ പുറത്തുവിടുന്ന സമയത്താണ് താൻ പ്രവർത്തിക്കാൻ തുടങ്ങിയതെന്ന് റെജിസ് പറയുന്നു. ഒരു ക്ലയൻ്റ് ആയി ഇൻ്റൽ ലഭിച്ചപ്പോൾ, "വർണ്ണാഭമായതും രസകരവുമായ" പരസ്യങ്ങൾ നിർമ്മിക്കാൻ അവരുടെ സമ്മതം നേടാൻ അദ്ദേഹത്തിന് കഴിഞ്ഞു. "മൈക്രോ ചിപ്പുകളും പൊട്ടറ്റോ ചിപ്‌സും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയാത്ത ഉപഭോക്തൃ വ്യവസായത്തിൽ നിന്നുള്ള ഒരു ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടറെ" നിയമിക്കുകയും അങ്ങനെ കണ്ണഞ്ചിപ്പിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുകയും ചെയ്യുന്നത് ഭാഗ്യമാണ്. എന്നാൽ ക്ലയൻ്റുകളെ അംഗീകരിക്കാൻ അവരെ ബോധ്യപ്പെടുത്തുന്നത് റെജിസിന് എല്ലായ്പ്പോഴും എളുപ്പമായിരുന്നില്ല. "ആൻഡി ഗ്രോവിൽ നിന്നും ഇൻ്റലിലെ മറ്റുള്ളവരിൽ നിന്നും ഇത് വളരെയധികം ബോധ്യപ്പെടുത്തേണ്ടി വന്നു."

അത്തരത്തിലുള്ള സർഗ്ഗാത്മകതയാണ് സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സ് അന്വേഷിച്ചത്. ആദ്യ മീറ്റിംഗിൽ, വോസ് ഒരു പരസ്യത്തിൻ്റെ അടിസ്ഥാനമായി ഒരു നോട്ട്പാഡ് റെജിസിനെ കാണിച്ചു. അവ സാങ്കേതിക ഭാഷയിൽ നിറഞ്ഞു, വോസ് "ആരെങ്കിലും അവ പകർത്തിയെഴുതാൻ വിമുഖനായിരുന്നു". അവർക്ക് വേണ്ടി പ്രവർത്തിക്കാൻ കഴിയില്ലെന്ന് റെജിസ് പറഞ്ഞു.

ഈ ഘട്ടത്തിൽ, സാധാരണ സ്റ്റീവ് കാണിച്ചു - അയാൾക്ക് എന്താണ് വേണ്ടതെന്ന് അറിയാമായിരുന്നു, ഉപേക്ഷിച്ചില്ല. ആദ്യം നിരസിച്ചതിന് ശേഷം, അദ്ദേഹം വിളിച്ച് മറ്റൊരു മീറ്റിംഗ് ഷെഡ്യൂൾ ചെയ്തു, ഇത്തവണ അത് വോസിനോട് പറയാതെ. ഒരുമിച്ചുള്ള രണ്ടാമത്തെ കൂടിക്കാഴ്ചയിൽ, റെജിസിന് സ്റ്റീവിനെ കുറിച്ച് വ്യത്യസ്തമായ ഒരു മതിപ്പ് ഉണ്ടായിരുന്നു. അതിനുശേഷം, വർഷങ്ങളായി അദ്ദേഹം അവനെക്കുറിച്ച് പലതവണ സംസാരിച്ചു: “സിലിക്കൺ വാലിയിൽ ഞാൻ കണ്ടുമുട്ടിയ ഒരേയൊരു യഥാർത്ഥ ദർശനക്കാർ ബോബ് നോയ്‌സും (ഇൻ്റലിൻ്റെ) സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സും ആണെന്ന് ഞാൻ പലപ്പോഴും പറഞ്ഞിട്ടുണ്ട്. ഒരു സാങ്കേതിക പ്രതിഭയെന്ന നിലയിൽ വോസിനെ ജോബ്‌സിന് ഉയർന്ന പ്രശംസയുണ്ട്, പക്ഷേ നിക്ഷേപകരുടെ വിശ്വാസം നേടിയതും ആപ്പിളിൻ്റെ കാഴ്ചപ്പാട് സ്ഥിരമായി സൃഷ്ടിച്ചതും കമ്പനിയെ അതിൻ്റെ പൂർത്തീകരണത്തിലേക്ക് നയിച്ചതും ജോബ്‌സാണ്.

രണ്ടാമത്തെ മീറ്റിംഗിൽ നിന്ന് ആപ്പിളിനെ ഒരു ക്ലയൻ്റായി സ്വീകരിക്കുന്നതിനുള്ള റെജിസുമായുള്ള കരാർ സ്റ്റീവ് എടുത്തുകളഞ്ഞു. “എന്തെങ്കിലും നേടുന്നതിന് സ്റ്റീവ് അന്നും ഇന്നും വളരെ സ്ഥിരത പുലർത്തുന്നു. ചിലപ്പോൾ അദ്ദേഹത്തോടൊപ്പം ഒരു മീറ്റിംഗ് ഉപേക്ഷിക്കാൻ എനിക്ക് ബുദ്ധിമുട്ടായിരുന്നു, ”റെജിസ് പറയുന്നു.

(സൈഡ് നോട്ട്: ആപ്പിളിൻ്റെ സാമ്പത്തിക സ്ഥിതി ഉയർത്താൻ, സെക്വോയ ക്യാപിറ്റലിൻ്റെ സ്ഥാപകനും പങ്കാളിയുമായ വെഞ്ച്വർ ക്യാപിറ്റലിസ്റ്റ് ഡോൺ വാലൻ്റൈനുമായി സ്റ്റീവ് സംസാരിക്കാൻ റെജിസ് ശുപാർശ ചെയ്തു. "പിന്നെ ഡോൺ എന്നെ വിളിച്ചു," റെജിസ് ഓർമ്മിക്കുന്നു, "നിങ്ങൾ എന്തിനാണ് എന്നെ അയച്ചത്" എന്ന് ചോദിച്ചു. ആ രെനെഗേഡ്സ് ഓഫ് ദി ഹ്യൂമൻ വംശം?'" എന്നാൽ വാലൻ്റൈൻ പോലും അവനെ ബോധ്യപ്പെടുത്തി. "റെനഗേഡുകളിൽ" നിക്ഷേപിക്കാൻ അയാൾ ആഗ്രഹിച്ചില്ലെങ്കിലും, സ്വന്തം മുതൽമുടക്കിൽ കമ്പനി ആരംഭിക്കാൻ സഹായിച്ച മൈക്ക് മാർക്കുളിന് അവരെ കൈമാറി. സ്റ്റീവ്സ് ഇൻവെസ്റ്റ്മെൻ്റ് ബാങ്കറായ ആർതർ റോക്ക് ഇരുവരുടെയും തുല്യ പങ്കാളിയായ ആർതർ റോക്ക് അവർക്ക് കമ്പനിയുടെ ആദ്യത്തെ പ്രധാന ധനസഹായം നൽകി, നമുക്കറിയാവുന്നതുപോലെ, പിന്നീട് അതിൻ്റെ ചീഫ് എക്സിക്യൂട്ടീവായി സജീവമായി.)

എൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, സ്റ്റീവ് റെജിസിനെ അന്വേഷിക്കുകയും തുടർന്ന് ആപ്പിളിനെ ഒരു ക്ലയൻ്റ് ആയി ഏറ്റെടുക്കാൻ അവനെ ബോധ്യപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്ന എപ്പിസോഡിന് മറ്റൊരു പ്രധാന സവിശേഷത കൂടിയുണ്ട്. ഒരു ബ്രാൻഡ് കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിൻ്റെയും ബ്രാൻഡിംഗിൻ്റെയും മൂല്യത്തിൻ്റെ പ്രാധാന്യം വായനക്കാരനായ സ്റ്റീവ്, ഒരുപക്ഷേ, നിങ്ങളേക്കാൾ വളരെ ചെറുപ്പവും അനുഭവപരിചയമില്ലാത്തവനുമാണ്. വളർന്നപ്പോൾ, സ്റ്റീവിന് കോളേജോ ബിസിനസ് ബിരുദമോ ഇല്ല, കൂടാതെ ബിസിനസ്സ് ലോകത്ത് മാനേജരോ എക്സിക്യൂട്ടീവോ ഇല്ല. എന്നിട്ടും ഒരു ബ്രാൻഡായി അറിയപ്പെട്ടാൽ മാത്രമേ ആപ്പിളിന് മികച്ച വിജയം നേടാനാകൂ എന്ന് അദ്ദേഹം ആദ്യം മുതൽ മനസ്സിലാക്കി.

ഞാൻ കണ്ടുമുട്ടിയ മിക്ക ആളുകളും ഈ സുപ്രധാന തത്വം ഇതുവരെ മനസ്സിലാക്കിയിട്ടില്ല.

സ്റ്റീവും ബ്രാൻഡിംഗ് കലയും

ആപ്പിളിനെ ഒരു ബ്രാൻഡായി അവതരിപ്പിക്കുന്നതിന് റെജിസുമായി ചേർന്ന് പ്രവർത്തിക്കാൻ ഒരു പരസ്യ ഏജൻസിയെ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത് ഒരു ഗാർഹിക നാമമായി മാറുന്ന ഒരു പേരായിരുന്നില്ല. ചിയാറ്റ്/ഡേ 1968 മുതൽ നിലവിലുണ്ട് കൂടാതെ എല്ലാവരും കണ്ടിട്ടുള്ള വളരെ ക്രിയാത്മകമായ ചില പരസ്യങ്ങൾ നിർമ്മിച്ചിട്ടുണ്ട്. പത്രപ്രവർത്തകനായ ക്രിസ്റ്റി മാർഷൽ ഈ വാക്കുകളിൽ ഏജൻസിയെ ഉചിതമായി വിശേഷിപ്പിച്ചു: “വിജയം അഹങ്കാരത്തെ വളർത്തുന്ന, ആവേശം മതഭ്രാന്തിൻ്റെ അതിരുകളുള്ള, തീവ്രത സംശയാസ്പദമായി ന്യൂറോസിസ് പോലെ കാണപ്പെടുന്ന ഒരു സ്ഥലം. ഇത് മാഡിസൺ അവന്യൂവിൻ്റെ കഴുത്തിലെ ഒരു അസ്ഥി കൂടിയാണ്, അതിൻ്റെ കണ്ടുപിടിത്തത്തെ പരിഹസിക്കുന്നു, പലപ്പോഴും പരസ്യങ്ങൾ നിരുത്തരവാദപരവും ഫലപ്രദമല്ലാത്തതുമാണെന്ന് പരിഹസിക്കുകയും തുടർന്ന് അവയെ അനുകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു." (ആപ്പിളിൻ്റെ "1984" പരസ്യം നിർമ്മിച്ച ഏജൻസി വീണ്ടും ചിയാറ്റ്/ഡേ ആയിരുന്നു, എന്തുകൊണ്ടാണ് സ്റ്റീവ് എന്ന് പത്രപ്രവർത്തകൻ്റെ വാക്കുകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. അവളെ തിരഞ്ഞെടുത്തു.)

ബുദ്ധിപരവും നൂതനവുമായ പരസ്യം ചെയ്യേണ്ടതും തുറന്ന സമീപനം സ്വീകരിക്കാൻ ധൈര്യമുള്ളതുമായ ആർക്കും, പത്രപ്രവർത്തകൻ്റെ വാക്കുകൾ അസാധാരണവും എന്നാൽ ആകർഷകവുമായ ഒരു പട്ടികയാണ്.

"1984" കണ്ടുപിടിച്ച വ്യക്തി, പരസ്യ വിദഗ്‌ദ്ധനായ ലീ ക്ലോ (ഇപ്പോൾ ആഗോള പരസ്യ കൂട്ടായ്മയായ ടിബിഡബ്ല്യുഎയുടെ തലവൻ), സർഗ്ഗാത്മക ആളുകളെ പരിപോഷിപ്പിക്കുന്നതിലും പിന്തുണക്കുന്നതിലും തൻ്റേതായ കാഴ്ചപ്പാടുകളുണ്ട്. അവർ 50 ശതമാനം ഈഗോയും 50 ശതമാനം അരക്ഷിതാവസ്ഥയുമാണെന്ന് അദ്ദേഹം പറയുന്നു. അവർ നല്ലവരും സ്നേഹിക്കപ്പെടുന്നവരുമാണെന്ന് എല്ലായ്‌പ്പോഴും അവരോട് പറയണം.

സ്റ്റീവ് തൻ്റെ കൃത്യമായ ആവശ്യകതകൾ നിറവേറ്റുന്ന ഒരു വ്യക്തിയെയോ കമ്പനിയെയോ കണ്ടെത്തിക്കഴിഞ്ഞാൽ, അവൻ അവരോട് വിശ്വസ്തത പുലർത്തുന്നു. വൻ വിജയമായ കാമ്പെയ്‌നുകൾക്ക് ശേഷവും വൻകിട കമ്പനികൾ പരസ്യ ഏജൻസികളെ പെട്ടെന്ന് മാറ്റുന്നത് സാധാരണമാണെന്ന് ലീ ക്ലോ വിശദീകരിക്കുന്നു. എന്നാൽ ആപ്പിളിൽ സ്ഥിതി തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായിരുന്നുവെന്ന് സ്റ്റീവ് പറയുന്നു. അത് "ആദ്യം മുതൽ വളരെ വ്യക്തിപരമായ കാര്യമായിരുന്നു". ആപ്പിളിൻ്റെ മനോഭാവം എല്ലായ്‌പ്പോഴും ഇതാണ്: “ഞങ്ങൾ വിജയിച്ചാൽ നിങ്ങൾ വിജയിക്കും... ഞങ്ങൾ നന്നായി ചെയ്താൽ നിങ്ങൾ നന്നായി ചെയ്യും. ഞങ്ങൾ പാപ്പരായാൽ മാത്രമേ നിങ്ങൾക്ക് ലാഭം നഷ്ടപ്പെടൂ.''

ഡിസൈനർമാരോടും ക്രിയേറ്റീവ് ടീമുകളോടും സ്റ്റീവ് ജോബ്സിൻ്റെ സമീപനം, ക്ലോ വിവരിച്ചതുപോലെ, തുടക്കം മുതൽ വർഷങ്ങളോളം വിശ്വസ്തത പുലർത്തുന്ന ഒന്നായിരുന്നു. ക്ലോ ഈ വിശ്വസ്തതയെ "നിങ്ങളുടെ ആശയങ്ങൾക്കും സംഭാവനകൾക്കും ബഹുമാനിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗം" എന്ന് വിളിക്കുന്നു.

  

ചിയാറ്റ്/ഡേ സ്ഥാപനവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് ക്ലോ വിവരിച്ച തൻ്റെ വിശ്വസ്തത സ്റ്റീവ് പ്രകടമാക്കി. NeXT കണ്ടെത്തുന്നതിനായി അദ്ദേഹം ആപ്പിളിൽ നിന്ന് പോയപ്പോൾ, സ്റ്റീവ് മുമ്പ് തിരഞ്ഞെടുത്ത പരസ്യ ഏജൻസിയായ ആപ്പിൾ മാനേജ്‌മെൻ്റ് പെട്ടെന്ന് നിരസിച്ചു. പത്ത് വർഷത്തിന് ശേഷം സ്റ്റീവ് ആപ്പിളിലേക്ക് മടങ്ങിയെത്തിയപ്പോൾ, അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ ആദ്യ പ്രവർത്തനങ്ങളിലൊന്ന് ചിയാറ്റ്/ഡേയുമായി വീണ്ടും ഇടപഴകുക എന്നതായിരുന്നു. വർഷങ്ങളായി പേരുകളും മുഖങ്ങളും മാറിയിട്ടുണ്ട്, പക്ഷേ സർഗ്ഗാത്മകത നിലനിൽക്കുന്നു, ജീവനക്കാരുടെ ആശയങ്ങളോടും സംഭാവനകളോടും സ്റ്റീവിന് ഇപ്പോഴും വിശ്വസ്തമായ ബഹുമാനമുണ്ട്.

പൊതു മുഖം

മാഗസിൻ കവറുകൾ, പത്ര ലേഖനങ്ങൾ, ടെലിവിഷൻ സ്റ്റോറികൾ എന്നിവയിൽ നിന്ന് ഒരു സ്ത്രീയുടെയോ പുരുഷൻ്റെയോ പരിചിത മുഖമാകാൻ കുറച്ച് ആളുകൾക്ക് മാത്രമേ കഴിഞ്ഞിട്ടുള്ളൂ. തീർച്ചയായും, വിജയിച്ചവരിൽ ഭൂരിഭാഗവും രാഷ്ട്രീയക്കാരോ കായികതാരങ്ങളോ അഭിനേതാക്കളോ സംഗീതജ്ഞരോ ആണ്. ശ്രമിക്കാതെ സ്റ്റീവിന് സംഭവിച്ച തരത്തിലുള്ള സെലിബ്രിറ്റി ആകുമെന്ന് ബിസിനസ്സിലെ ആരും പ്രതീക്ഷിക്കില്ല.

ആപ്പിൾ അഭിവൃദ്ധി പ്രാപിച്ചപ്പോൾ, ചിയാറ്റ്/ഡേയുടെ തലവൻ ജയ് ചിയാറ്റ്, ഇതിനകം തന്നെ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഒരു പ്രക്രിയയെ സഹായിച്ചു. ആപ്പിളിൻ്റെയും അതിൻ്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും "മുഖം" ആയി അദ്ദേഹം സ്റ്റീവിനെ പിന്തുണച്ചു, ക്രിസ്ലറിലെ മാറ്റങ്ങളിൽ ലീ ഇക്കോക്ക ആയിത്തീർന്നതുപോലെ. കമ്പനിയുടെ ആദ്യനാളുകൾ മുതൽ, സ്റ്റീവ് - മിടുക്കനും സങ്കീർണ്ണവും വിവാദപരവുമായ സ്റ്റീവ് മുഖങ്ങൾ ആപ്പിൾ.

ആദ്യകാലങ്ങളിൽ, മാക് അത്ര നന്നായി വിറ്റഴിക്കാത്തപ്പോൾ, ലീ ഇക്കോക്ക ക്രിസ്‌ലറിന് വേണ്ടി വിജയകരമായി ചെയ്തതുപോലെ, കമ്പനി അദ്ദേഹത്തെ ക്യാമറയിൽ പരസ്യങ്ങൾ തയ്യാറാക്കണമെന്ന് ഞാൻ സ്റ്റീവിനോട് പറഞ്ഞു. എല്ലാത്തിനുമുപരി, ആദ്യ പേജുകളിൽ സ്റ്റീവ് പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു, ആദ്യകാല ക്രിസ്ലർ പരസ്യങ്ങളിൽ ലീയെക്കാൾ ആളുകൾ അവനെ എളുപ്പത്തിൽ തിരിച്ചറിഞ്ഞു. ഈ ആശയത്തിൽ സ്റ്റീവ് ആവേശഭരിതനായിരുന്നു, എന്നാൽ പരസ്യ നിയമനം തീരുമാനിച്ച ആപ്പിൾ എക്സിക്യൂട്ടീവുകൾ സമ്മതിച്ചില്ല.

ആദ്യത്തെ മാക് കമ്പ്യൂട്ടറുകൾക്ക് ബലഹീനതകളുണ്ടായിരുന്നുവെന്ന് വ്യക്തമാണ്, മിക്ക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും വളരെ സാധാരണമാണ്. (മൈക്രോസോഫ്റ്റിൽ നിന്നുള്ള മിക്കവാറും എല്ലാറ്റിൻ്റെയും ആദ്യ തലമുറയെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുക.) എന്നിരുന്നാലും, മാക്കിൻ്റെ പരിമിതമായ മെമ്മറിയും ബ്ലാക്ക്-ആൻഡ്-വൈറ്റ് മോണിറ്ററും ഉപയോഗത്തിൻ്റെ എളുപ്പത്തെ ചെറുതായി മറച്ചുവച്ചു. വിശ്വസ്തരായ ആപ്പിൾ ആരാധകരുടെ ഗണ്യമായ എണ്ണം, വിനോദം, പരസ്യം ചെയ്യൽ, ഡിസൈൻ ബിസിനസ്സ് എന്നിവയിലെ ക്രിയേറ്റീവ് തരങ്ങൾ ഉപകരണത്തിന് തുടക്കം മുതൽ തന്നെ ഫലപ്രദമായ വിൽപ്പന ബൂസ്റ്റ് നൽകി. മാക് പിന്നീട് മുഴുവൻ ഡെസ്ക്ടോപ്പ് പബ്ലിഷിംഗ് പ്രതിഭാസവും അമച്വർമാർക്കും പ്രൊഫഷണലുകൾക്കും ഇടയിൽ അഴിച്ചുവിട്ടു.

"മെയ്ഡ് ഇൻ ദി യുഎസ്എ" എന്ന ലേബൽ മാക്കിൽ ഉണ്ടായിരുന്നു എന്നതും സഹായിച്ചു. ഫ്രീമോണ്ടിൽ ഒരു മാക് അസംബ്ലി പ്ലാൻ്റ് ഉയർന്നുവന്നു, അവിടെ ഒരു ജനറൽ മോട്ടോഴ്‌സ് പ്ലാൻ്റ് - ഒരിക്കൽ പ്രദേശത്തിൻ്റെ സാമ്പത്തിക അടിത്തറ - അടച്ചുപൂട്ടാനൊരുങ്ങുകയായിരുന്നു. ആപ്പിൾ പ്രാദേശികവും ദേശീയവുമായ ഹീറോ ആയി മാറി.

Macintosh, Mac ബ്രാൻഡ്, തീർച്ചയായും, ഒരു പുതിയ ആപ്പിൾ സൃഷ്ടിച്ചു. എന്നാൽ സ്റ്റീവിൻ്റെ വിടവാങ്ങലിന് ശേഷം, മറ്റ് കമ്പ്യൂട്ടർ കമ്പനികളുമായി പൊരുത്തപ്പെട്ടു, എല്ലാ എതിരാളികളെയും പോലെ പരമ്പരാഗത വിൽപ്പന ചാനലുകൾ വഴി വിൽക്കുകയും ഉൽപ്പന്ന നവീകരണത്തിന് പകരം വിപണി വിഹിതം അളക്കുകയും ചെയ്തതിനാൽ ആപ്പിളിന് അതിൻ്റെ തിളക്കം നഷ്ടപ്പെട്ടു. ഈ പ്രയാസകരമായ കാലയളവിലും വിശ്വസ്തരായ Macintosh ഉപഭോക്താക്കൾ അവരുമായുള്ള ബന്ധം നഷ്ടപ്പെട്ടില്ല എന്നത് മാത്രമാണ് നല്ല വാർത്ത.

[ബട്ടൺ നിറം=”ഉദാ. കറുപ്പ്, ചുവപ്പ്, നീല, ഓറഞ്ച്, പച്ച, ഇളം" ലിങ്ക്="http://jablickar.cz/jay-elliot-cesta-steva-jobse/#formular" target=""]നിങ്ങൾക്ക് വിലക്കുറവിൽ പുസ്തകം ഓർഡർ ചെയ്യാം 269 ​​CZK .[/button]

[ബട്ടൺ നിറം=”ഉദാ. കറുപ്പ്, ചുവപ്പ്, നീല, ഓറഞ്ച്, പച്ച, ഇളം" ലിങ്ക്="http://clkuk.tradedoubler.com/click?p=211219&a=2126478&url=http://itunes.apple.com/cz/book/cesta-steva -jobse/id510339894″ target=”“]നിങ്ങൾക്ക് iBoostore-ൽ 7,99 യൂറോയ്ക്ക് ഇലക്ട്രോണിക് പതിപ്പ് വാങ്ങാം.[/button]

ഉറവിടം
ചർച്ച
വിഷയങ്ങൾ: , , , , , , , , ,

ബന്ധപ്പെട്ട



ഏറ്റവും കൂടുതൽ വായിച്ചത് ലേഖനങ്ങൾ

.