ക്ലാര ജെലിങ്കോവ സ്റ്റീവ് ജോബ്‌സ് ഇല്ലെങ്കിൽ, ടിം കുക്കിൻ്റെ നേതൃത്വത്തിൽ ആപ്പിളിന് അതിൻ്റെ വ്യക്തിത്വം നഷ്‌ടപ്പെടുകയാണ്, കുറഞ്ഞത് ഇതിഹാസമായ തിങ്ക് ഡിഫറൻ്റ് കാമ്പെയ്‌നിൻ്റെ പിതാവിൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ. "ആപ്പിൾ ആളുകളുടെ ആരാധന" കെട്ടിപ്പടുക്കാൻ ജോബ്സിനെ സഹായിച്ച വ്യക്തിയായി കെൻ സെഗാലിനെ പരാമർശിക്കാം, ഉദാഹരണത്തിന്, iMac എന്ന പേര് സൃഷ്ടിച്ചു. അതിനാൽ വിപണനരംഗത്തും നല്ല ബ്രാൻഡ് നാമം കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിലും സെഗാൾ അനുഭവപരിചയമുള്ളയാളാണ്.
ആകാം നിങ്ങൾക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ട്
ഡേവിഡ് ഹനാക്ക് സെർവറിനായുള്ള ചാറ്റിൽ ടെലഗ്രാഫ് ആളുകൾ ആപ്പിൾ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നേരിട്ട് ആഗ്രഹിക്കണമെന്ന് ജോബ്‌സ് എങ്ങനെ ആഗ്രഹിക്കുന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ച് സംസാരിച്ചു. ഇക്കാലത്ത്, ഐഫോണുകളുടെ മോശം വിപണനത്തിൽ നിന്ന് ആപ്പിളിന് ഏറ്റവുമധികം നഷ്ടം സംഭവിക്കുന്നതായി പറയപ്പെടുന്നു, പ്രധാനമായും പ്രചാരണങ്ങൾ അതിൻ്റെ പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും ആളുകൾ ബ്രാൻഡുമായി ഒരു വൈകാരിക ബന്ധവും സൃഷ്ടിക്കാത്തതുമാണ്. അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ആപ്പിളിന് ഇന്ന് ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട സാങ്കേതിക കമ്പനികളിലൊന്നാണെങ്കിലും ഇത് കുറവാണ്.
“നിലവിൽ, ആപ്പിൾ വ്യത്യസ്ത ഫോണുകൾക്കായി വ്യത്യസ്ത കാമ്പെയ്‌നുകൾ സൃഷ്‌ടിക്കുന്നു, അത് അനാവശ്യമാണെന്ന് ഞാൻ എപ്പോഴും കരുതി. അവർ ഫോണിനായി ഒരു വ്യക്തിത്വം കെട്ടിപ്പടുക്കണം, ആളുകൾ ഭാഗമാകാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഒരു കാര്യം, കാരണം ആ സമയത്ത് അത് ഫോണിൻ്റെ സവിശേഷതകളെ മറികടക്കും. അതുതന്നെയാണ് വെല്ലുവിളി, നിങ്ങൾ കൂടുതൽ പക്വതയുള്ള വിഭാഗത്തിലായിരിക്കുകയും ഫോൺ ഫീച്ചറുകളിലെ വ്യത്യാസങ്ങൾ വളരെ ചെറുതായിരിക്കുകയും ചെയ്യുമ്പോൾ, അത്തരത്തിലുള്ള എന്തെങ്കിലും പരസ്യം ചെയ്യുന്നതെങ്ങനെ? അപ്പോഴാണ് അനുഭവപരിചയമുള്ള ഒരു വ്യാപാരി കടന്നുവരേണ്ടത്.''
ബ്രാൻഡുമായി സ്റ്റീവ് ജോബ്സിന് വ്യക്തമായ ലക്ഷ്യമുണ്ടായിരുന്നു. ബ്രാൻഡ് നിയമവിരുദ്ധമാണെങ്കിൽപ്പോലും ആളുകൾ ആപ്പിളുമായി ഒരു പ്രത്യേക വൈകാരിക ബന്ധം സ്ഥാപിക്കണമെന്നും തന്നോട് നീരസപ്പെടരുതെന്നും അദ്ദേഹം ആഗ്രഹിച്ചു. മാർക്കറ്റിംഗിൽ ജോലികൾക്ക് തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ ഒരു സമീപനമുണ്ടായിരുന്നു, സെഗാളിൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, വ്യത്യാസങ്ങൾ ഇപ്പോൾ വളരെ ദൃശ്യമാണ്. കമ്പനി ഡാറ്റയെക്കാൾ സഹജാവബോധത്തെ ആശ്രയിക്കുകയും വളരെയധികം ശ്രദ്ധ നേടിയ കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യുകയും ചെയ്തു. എന്നിരുന്നാലും, ഇപ്പോൾ, അവൾ മറ്റുള്ളവരുമായി യോജിക്കുന്നുവെന്നും ഒന്നിലും അസാധാരണമല്ലെന്നും പറയപ്പെടുന്നു.
തനിക്ക് ചുറ്റുമുള്ള ആളുകളിൽ നിന്നുള്ള ശുപാർശകൾ ടിം കുക്ക് പിന്തുടരുന്നുവെന്ന് സെഗാൾ വിശ്വസിക്കുന്നു, അവർ അൽപ്പം വിരസമാണെന്ന് അദ്ദേഹം പറയുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ആപ്പിൾ ഇപ്പോഴും നൂതനമാണെന്ന് അദ്ദേഹം കരുതുന്നു, ലാളിത്യത്തിൻ്റെ ശക്തിയെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു കൊറിയൻ പ്രഭാഷണത്തിൽ അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
ഫോട്ടോഗാലറി
വലിയ സത്യം. ഇത് മാത്രമേ ഒരുപക്ഷേ ടിമ്മിനെപ്പോലെ ഒരു ബീച്ച് അല്ല, അതിനാൽ അവർ ഇരുന്നില്ല.