ഡാനിയൽ ഹ്രുസ്ക പരസ്യ വ്യവസായത്തിലെ ഒരു ബുദ്ധിമാനായ മനുഷ്യൻ ഒരിക്കൽ പറഞ്ഞു, 90% പരസ്യങ്ങളും ക്രിയേറ്റീവ് ടീമിനെ അറിയിക്കുന്നതിനുമുമ്പ് പരാജയപ്പെടുന്നു. ഈ നിയമം ഇന്നും ബാധകമാണ്. ക്രിയാത്മകമായ കാര്യങ്ങളുടെ സാക്ഷാത്കാരത്തിൻ്റെ പ്രാധാന്യം തീർച്ചയായും ആർക്കും നിഷേധിക്കാനാവില്ല, നമ്മുടെ കാര്യത്തിൽ പരസ്യം. അവളെ ജനങ്ങളിലേക്ക് എത്തിക്കാൻ നൂറുകണക്കിന് വഴികൾ ഉള്ളതിനാൽ, ഈ പ്രവൃത്തിക്ക് മിടുക്കനും വളരെ കഴിവുള്ളതുമായ ഒരു വ്യക്തി ആവശ്യമാണ്.
[youtube id=NoVW62mwSQQ വീതി=”600″ ഉയരം=”350″]
ആപ്പിളിൻ്റെ (അല്ലെങ്കിൽ പകരം ഏജൻസിയായ TBWA\Chiat\Day) iPhone ഫോട്ടോഗ്രഫിക്കായുള്ള പുതിയ പരസ്യം സർഗ്ഗാത്മകതയുടെ ശക്തിയുടെ മികച്ച ഉദാഹരണവും പ്രകടനവുമാണ് - ലളിതമായ ഒരു ആശയം എടുത്ത് അതിനെ അതിശയിപ്പിക്കുന്ന ഒന്നാക്കി മാറ്റാനുള്ള കഴിവ്. ഐഫോണിലെ എക്കാലത്തെയും മികച്ച പരസ്യമാണിതെന്ന് ചിലർ അവകാശപ്പെടുന്നു.
സാങ്കേതികവിദ്യയുടെ മാനുഷിക വശം മനോഹരമായി ഈ പരസ്യം പകർത്തുന്നു. ഇത് നമ്മുടെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിൻ്റെ പ്രതിഫലനം കാണിക്കുന്നു, അതിനാൽ നമുക്ക് അവരുമായി എളുപ്പത്തിൽ ബന്ധപ്പെടാൻ കഴിയും. നമ്മൾ മറക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കാത്ത ആളുകളെയും സ്ഥലങ്ങളെയും നിമിഷങ്ങളെയും ക്യാപ്‌ചർ ചെയ്യാൻ ഞങ്ങളുടെ ഫോണുകളുടെ അടിസ്ഥാന പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ ഒന്ന് എങ്ങനെ അനുവദിക്കുന്നു എന്ന് ഇത് കാണിക്കുന്നു. ഇത് സർഗ്ഗാത്മകതയുടെ ഒരു മികച്ച ഉദാഹരണമാണെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് പറയാം, കാരണം സ്പോട്ട് അവസാനിച്ചതിന് ശേഷം, ആരും നിങ്ങളെ നിർബന്ധിക്കുന്നില്ലെങ്കിലും വാങ്ങാൻ എന്തെങ്കിലും കാരണമൊന്നും നൽകുന്നില്ലെങ്കിലും, ഐഫോണിനെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾക്ക് നന്നായി തോന്നുന്നു.
ഈ പ്രത്യേക പരസ്യം മനുഷ്യവികാരങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്, ഐഫോണിനെ മത്സരത്തിൽ നിന്ന് വേറിട്ട് നിർത്തുന്ന ഫീച്ചറുകളല്ല. ലോകത്തിലെ മിക്കവാറും എല്ലാ ഫോണുകളിലും ബിൽറ്റ്-ഇൻ ക്യാമറയുണ്ട്, ചിലത് ഐഫോണിന് സമാനമായ ഇമേജ് നിലവാരം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. എന്നാൽ ക്ലോസിംഗ് കമൻ്റ് എല്ലാം പറയുന്നു: "ഓരോ ദിവസവും, മറ്റേതൊരു ക്യാമറയെക്കാളും കൂടുതൽ ഫോട്ടോകൾ ഐഫോൺ ഉപയോഗിച്ച് എടുക്കുന്നു, ഓരോ മത്സര മോഡലുകളെയും താരതമ്യം ചെയ്യുന്നതിലൂടെ, ടൺ കണക്കിന് ആൻഡ്രോയിഡ് ഫോണുകൾ ഉണ്ടെന്ന് ആപ്പിൾ മനോഹരമായി വിപുലീകരിക്കുന്നു. ഫോട്ടോകൾ.
ഈ കാര്യങ്ങൾ പരസ്യത്തെ മൊത്തത്തിൽ ലളിതമാക്കുന്നുവെന്ന് ആരും വാദിക്കുന്നില്ല. യഥാർത്ഥത്തിൽ നേരെ വിപരീതമാണ്. സാങ്കേതികവിദ്യയെക്കുറിച്ചോ ഹാർഡ്‌വെയർ പാരാമീറ്ററുകളെക്കുറിച്ചോ യാതൊരു പരാമർശവുമില്ലാതെ, ആപ്പിൾ നിങ്ങളെ ആകർഷിക്കുന്ന ഒരു പരസ്യം സൃഷ്ടിച്ചു, അതിന് കാര്യമായ സർഗ്ഗാത്മകത ആവശ്യമാണ്. ആപ്പിളിനെ ചിലപ്പോൾ "ജനങ്ങൾക്കായുള്ള സാങ്കേതിക കമ്പനി" എന്ന് വിളിക്കുമ്പോൾ, മുകളിൽ വിവരിച്ചതുതന്നെയാണ്. ഫസ്റ്റ്-ക്ലാസ് പ്രോസസ്സിംഗിൻ്റെ അതേ സമയം വികാരങ്ങൾ ഇടപഴകുന്നത് ആത്യന്തികമായി സാധ്യമായതും അസാധ്യവുമായ എല്ലാ പുതിയ ഫംഗ്ഷനുകളും ഇല്ലാതാക്കുന്നത് പോലെ ഫലപ്രദമായിരിക്കും.
ഇപ്പോൾ, ആകർഷകമായ ഒരു പരസ്യം സൃഷ്ടിക്കുന്ന പ്രക്രിയ ലളിതമായി തോന്നുന്നു, പക്ഷേ അത് അങ്ങനെയല്ല. വികാരങ്ങളെ മാത്രം അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഒരു പ്രോജക്റ്റിനായി ശരിയായ ആളുകളെ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത് വളരെ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. നിങ്ങൾ വളരെ യഥാർത്ഥ സാഹചര്യങ്ങളുടെ ഒരു സാഹചര്യം കൊണ്ടുവരണം, വളരെ കഴിവുള്ള അഭിനേതാക്കൾ, തുടർന്ന് രണ്ടും വിജയകരമായി സംയോജിപ്പിച്ച് എല്ലാം അർത്ഥമാക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, തുടക്കത്തിൽ എല്ലാവരും എങ്ങനെ ചെറിയ കുനിഞ്ഞാണ് ചിത്രങ്ങൾ എടുക്കുന്നതെന്ന് ശ്രദ്ധിക്കുക. അവസാനം, എല്ലാവരും ഇരുട്ടിൽ ചിത്രങ്ങൾ എടുക്കുന്ന നിരവധി രംഗങ്ങൾ നിങ്ങൾക്ക് വീണ്ടും കാണാൻ കഴിയും. നിങ്ങൾ കണക്ഷൻ കാണുന്നുണ്ടോ? നിങ്ങൾ പരസ്പരം തിരിച്ചറിയുന്നുണ്ടോ?
ഈ സ്ഥലം അറുപത് സെക്കൻഡ് നീണ്ടുനിൽക്കും. മിക്ക കമ്പനികളും അര മിനിറ്റിൽ കൂടുതൽ സ്പോട്ടുകളിൽ നിക്ഷേപിക്കാൻ തയ്യാറല്ല. എന്തിനാണ് അവർക്കും എല്ലാം പകുതി സമയത്തേക്ക് ഒതുക്കിത്തീർക്കാൻ കഴിയുമ്പോൾ? തീർച്ചയായും, അവർ അവരുടെ പണം ലാഭിക്കുന്നു, എന്നാൽ അവരുടെ സ്ഥലത്തിന് ഉണ്ടായേക്കാവുന്ന വൈകാരിക സ്വാധീനത്തിൻ്റെ സാധ്യതയും അവർ ഉപേക്ഷിക്കുന്നു. നിങ്ങൾ സർഗ്ഗാത്മകതയെക്കുറിച്ച് ശരിക്കും ശ്രദ്ധിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ പരസ്യത്തിനായി കൂടുതൽ സമയം ചെലവഴിക്കുകയും കാര്യങ്ങൾ ശരിയായി ചെയ്യുകയും ചെയ്യും. സൃഷ്ടിയുടെ കാര്യത്തിൽ സ്റ്റീവ് ജോബ്സ് ചെലവ് കുറയ്ക്കുന്നതിനോ പരമാവധി ചെയ്യാത്തതിനോ വിശ്വസിച്ചിരുന്നില്ല. ഐഫോൺ ക്യാമറ പരസ്യം അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ മൂല്യങ്ങളും തത്വങ്ങളും ഇപ്പോഴും ആപ്പിളിൽ നിലനിൽക്കുന്നു എന്നതിൻ്റെ ചില തെളിവായിരിക്കാം.
കാലക്രമേണ ആപ്പിളിനെ നന്നായി പിടിക്കാൻ മത്സരത്തിന് കഴിഞ്ഞതിനാൽ, ഉപകരണങ്ങൾ തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസങ്ങൾ ആളുകൾക്ക് അത്ര വ്യക്തമല്ലാത്തതിനാൽ, പ്രകോപനപരവും അവിസ്മരണീയവുമായ പരസ്യങ്ങൾ നിർമ്മിക്കാനുള്ള കഴിവ് കൂടുതൽ പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്നു. ഇക്കാര്യത്തിൽ, ആപ്പിളിന് നിരവധി ഗുണങ്ങളുണ്ട്. അതിലൊന്ന് സർഗ്ഗാത്മകത എളുപ്പത്തിൽ പകർത്താനാവില്ല എന്നതാണ്.
കൊള്ളാം, പക്ഷെ നൂറു തവണ കണ്ടത് പോലെ തോന്നുന്നു...
തനിക്കുചുറ്റും "അൺലോഡറുകൾ" സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിഞ്ഞു എന്നതാണ് ആപ്പിളിൻ്റെ ഏറ്റവും വലിയ സമ്പത്ത്. അവൻ എല്ലാം വിശദീകരിക്കുന്നു. ഒരു സാധാരണ പരസ്യം പോലും അപ്പോൾ ഒരു "പണി" ആയി മാറുന്നു. എല്ലാത്തിനുമുപരി, ഇത് ഒരു സാധാരണ പരസ്യമാണ്, അതിൽ ചോക്ലേറ്റുകൾക്കും ക്രിസ്പ്സിനും ധാരാളം ഉണ്ട്. ആപ്പിളിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഏറ്റവും മികച്ച കാര്യം, വ്യാഖ്യാതാക്കൾ അവരുടെ ജോലി സൗജന്യമായി ചെയ്യുന്നു എന്നതാണ് - ആപ്പിളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, തീർച്ചയായും. നിരാകരണം - എനിക്ക് ആപ്പിൾ ഇഷ്ടമാണ്, അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു, ഈ പ്രൊമോട്ടർമാരെ കാണുന്നത് ആസ്വദിക്കുന്നു. ;)
നിങ്ങൾ മറ്റൊരു വീഡിയോയിലേക്ക് ലിങ്ക് ചെയ്‌തിരിക്കാം. യഥാർത്ഥമോ ആശ്വാസകരമോ ആയ ഒന്നുമില്ല, അത് ലേഖനത്തിൻ്റെ വാചകത്തിന് വിരുദ്ധമാണ്.
ശരി, ഐഫോൺ മറ്റേതൊരു ക്യാമറയെക്കാളും കൂടുതൽ ഫോട്ടോകൾ എടുക്കുന്നുവെന്ന് പരസ്യ വാചകം പറയുന്നു. ആൻഡ്രോയിഡ് ഉപകരണങ്ങളിലേക്ക് നോക്കുന്നതിനുപകരം, ഞാൻ അവിടെ വീണ്ടും ഒരു പ്രവണത കാണുന്നു: ഞങ്ങൾ ക്ലാസിക് ക്യാമറകളേക്കാൾ കൂടുതൽ തവണ മൊബൈൽ ഫോണുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. കോംപാക്റ്റ് അത് ആഗ്രഹിക്കുന്നത്ര ഒതുക്കമുള്ളതായിരിക്കാം, പക്ഷേ ഞാൻ അത് എൻ്റെ ജീൻസ് പോക്കറ്റിൽ ഇടുകയില്ല. മറുവശത്ത്, ഐഫോൺ എല്ലായ്പ്പോഴും ആ പോക്കറ്റിലായിരിക്കും കൂടാതെ മിക്ക കോംപാക്റ്റുകളേക്കാളും മികച്ച ഫോട്ടോകൾ എടുക്കുന്നു. കൂടാതെ, എനിക്ക് ഐഫോണിൽ ഉടനടി ഫോട്ടോ പ്രോസസ്സ് ചെയ്യാനും FB, Twitter, Instagram എന്നിവയിലേക്ക് അയയ്ക്കാനും കഴിയും. ഇത് എളുപ്പമാണ്, കൂടുതൽ സൗകര്യപ്രദമാണ്.
സൗകര്യം അവസാനം വിജയിക്കും. എപ്പോഴും.
പരസ്യം തന്നെ വളരെ മികച്ചതാണ്, രചയിതാക്കൾ ഞങ്ങളുടെ പ്രശ്നങ്ങൾ കാണുകയും പരിഹാരങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു. നല്ല ജോലി. മറ്റുള്ളവർ "അത് എത്ര നന്നായി എടുക്കുന്നു" എന്നതിൻ്റെ ടെക്നോഫൈൽ ഷോട്ടുകൾ കാണിക്കുകയും സവിശേഷതകൾ പ്രഖ്യാപിക്കുകയും ചെയ്യും... ആരെങ്കിലും ശ്രദ്ധിക്കുന്നതുപോലെ...
ഇത് ശരിക്കും ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള പരസ്യമാണെങ്കിലും, ഇത് അസാധാരണമല്ല. നേരെമറിച്ച്, ഇത് lumii 920-ലെ പരസ്യങ്ങളുടെ ശൈലി വളരെയേറെ പകർത്തുന്നു. കൂടാതെ, പരസ്യങ്ങളുടെ ഗുണനിലവാരത്തിൽ ആപ്പിൾ മത്സരത്തിൽ മുന്നിലല്ലെന്ന് മുൻ iPhone, iPad പരസ്യങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു.
പരസ്യവും ലേഖനവും വളരെ മികച്ചതാണ്, എന്നാൽ അന്വേഷണം വേണ്ടെന്ന് സ്റ്റീവ് ജോബ്സ് വിശ്വസിച്ചു, ആപ്പിൾ ഇപ്പോൾ എന്താണ് ചെയ്തത്? അവൻ തൻ്റെ ക്ലെയിം തരം കഷണങ്ങൾ റദ്ദാക്കി, പകരം നിങ്ങളുടെ യഥാർത്ഥ iPhone നന്നാക്കാൻ ശ്രമിക്കും.
എപ്പോൾ, എവിടെ നിന്ന്? ഒരു മാസം മുമ്പ് എനിക്ക് ഒരു പുതിയ ഭാഗം ലഭിച്ചു ...
പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് നല്ലതല്ല. ഒരു ആപ്പിൾ ക്ലാസിക്. പക്ഷേ എന്തിനാണ് അവളെക്കുറിച്ച് ഇത്രയും നീണ്ട ലേഖനം? ആപ്പിളിന് കാര്യമായ മാറ്റമുണ്ടെന്ന് ഇതിനകം തന്നെ നിരവധി സംശയങ്ങൾ ഉണ്ടായിരുന്നു? ഉറവിടം പരിഗണിക്കുമ്പോൾ, ലേഖനത്തിന് കൂടുതൽ ഭാരമുണ്ട്, എന്നാൽ അഭിപ്രായങ്ങളിൽ നിന്ന് നിങ്ങൾക്ക് കാണാനാകുന്നതുപോലെ, പരസ്യം അത്ര ആകർഷകമാണെന്ന് എല്ലാവരും കണ്ടെത്തുന്നില്ല.
ഇത് ചിലർക്ക് ഇഷ്ടപ്പെട്ടാലും ഇല്ലെങ്കിലും, കുറഞ്ഞത് സാംസങ്ങിന് ഇല്ലാത്തതും ചെയ്യാൻ കഴിയാത്തതും കാണിക്കുന്നില്ല.
*വിജയിച്ചു
ക്ഷമിക്കണം, ഞാൻ ഒരു iPhone-ൽ നിന്നാണ് എഴുതുന്നത് :-D
പരസ്യം കൊള്ളാം. എഴുത്ത് ചിന്തയെ മറികടന്നു :)
വ്യക്തമായി. ആത്യന്തികമായി, എല്ലാ ആപ്പിൾ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും വികാരങ്ങളെക്കുറിച്ചാണ്. ജോണി ഐവ് പറയുന്നത് ഇതാണ്, ഫോണിന് എന്ത് ഫംഗ്ഷനുകൾ ഉണ്ട് എന്നതല്ല പ്രധാനം, എന്നാൽ അവ എത്ര നന്നായി, സുഖകരമായി ഉപയോഗിക്കാം എന്നതാണ്. അതുകൊണ്ടാണ് ഐഫോണും ആപ്പിളും പൊതുവെ വ്യത്യസ്തമാകുന്നത്. ആ ബഹുമതിക്ക് തികച്ചും അനുയോജ്യമായ ഒരു പരസ്യവും.
ഫിൽട്ടറുകൾ ചേർക്കാൻ നിങ്ങൾ ഏത് ആപ്പാണ് ഉപയോഗിക്കുന്നത്?
യൂസേഴ്സ്
ഐഫോണിലെ ക്യാമറ സവിശേഷതകൾ വളരെ പരിമിതമാണ്, വീഡിയോ വളരെ ക്ലീഷേയാണ്. അതുകൊണ്ട് എനിക്ക് എന്ത് ചേർക്കാൻ കഴിയും, പ്രിയ ആപ്പിൾ, നിങ്ങൾ UX, iOS, കൂടുതൽ പ്രൊഫഷണൽ ക്രമീകരണങ്ങൾ എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും നാണംകെട്ട പരസ്യങ്ങൾ ചുമക്കുകയും ചെയ്യുക