ഒൻഡ്രെജ് ഹോൾസ്മാൻ ഇൻ്റർബ്രാൻഡ് സമാഹരിച്ച ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും മൂല്യവത്തായ ബ്രാൻഡുകളുടെ പ്രധാന റാങ്കിംഗ് പതിമൂന്ന് വർഷത്തിന് ശേഷം ഈ വർഷം ഒന്നാം സ്ഥാനത്ത് ഒരു മാറ്റം കണ്ടു. നീണ്ട ഭരണത്തിന് ശേഷം ആപ്പിളിനും ഗൂഗിളിനും വഴങ്ങേണ്ടി വന്ന കൊക്കകോള അത് ഉപേക്ഷിച്ചു.
V റാങ്കിംഗിൻ്റെ നിലവിലെ പതിപ്പ് മികച്ച ആഗോള ബ്രാൻഡുകൾ ഇൻ്റർബ്രാൻഡ് തരംതാഴ്ത്തി കൊക്കകോള മൂന്നാം സ്ഥാനത്തും ഐബിഎമ്മും മൈക്രോസോഫ്റ്റും തൊട്ടുപിന്നിൽ.
"ടെക് ബ്രാൻഡുകൾ മികച്ച ആഗോള ബ്രാൻഡുകളുടെ ആധിപത്യം തുടരുന്നു," കൺസൾട്ടിംഗ് കമ്പനിയുടെ റിപ്പോർട്ട് എഴുതുന്നു, "അങ്ങനെ അവർ നമ്മുടെ ജീവിതത്തിൽ വഹിക്കുന്ന അടിസ്ഥാനപരവും അമൂല്യവുമായ പങ്കിനെ അടിവരയിടുന്നു."
സാമ്പത്തിക പ്രകടനം, ഉപഭോക്തൃ വിശ്വസ്തത, ഉപഭോക്താക്കളുടെ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളിൽ ഓരോ ബ്രാൻഡും വഹിക്കുന്ന പങ്ക് എന്നിവയുൾപ്പെടെ നിരവധി ഘടകങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയാണ് റാങ്കിംഗുകൾ സമാഹരിച്ചിരിക്കുന്നത്. ഈ ഘടകങ്ങളിലൂടെ, ഇൻ്റർബ്രാൻഡ് ഓരോ ബ്രാൻഡിൻ്റെയും മൂല്യം കണക്കാക്കുന്നു. ആപ്പിളിൻ്റെ മൂല്യം 98,3 ബില്യൺ ഡോളറും ഗൂഗിളിന് 93,3 ബില്യൺ ഡോളറും കൊക്കകോളയുടെ മൂല്യം 79,2 ബില്യൺ ഡോളറുമാണ്.
"കുറച്ച് ബ്രാൻഡുകൾ നിരവധി ആളുകൾക്ക് വളരെയധികം കാര്യങ്ങൾ വളരെ എളുപ്പത്തിൽ ചെയ്യാൻ സാധ്യമാക്കിയിട്ടുണ്ട്, അതുകൊണ്ടാണ് ആപ്പിളിന് ആരാധകരുടെ സൈന്യം ഉള്ളത്." പത്രക്കുറിപ്പിൽ പറയുന്നു. "ഞങ്ങൾ എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു, കളിക്കുന്നു, ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നു - അതോടൊപ്പം ആശ്ചര്യപ്പെടുത്താനും ആനന്ദിപ്പിക്കാനുമുള്ള കഴിവ് വിപുലീകരിക്കുന്നു - ആപ്പിൾ സൗന്ദര്യശാസ്ത്രത്തിനും ലാളിത്യത്തിനും ഉയർന്ന ബാർ സജ്ജീകരിച്ചിരിക്കുന്നു, മറ്റ് ടെക് ബ്രാൻഡുകൾ ഇപ്പോൾ അതിനോട് പൊരുത്തപ്പെടുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു, ആപ്പിൾ വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു."
പതിമൂന്ന് വർഷത്തിന് ശേഷം ചെങ്കോൽ കൈമാറിയ കൊക്കകോളയ്ക്ക് തലകുനിക്കേണ്ടി വന്നത് സാങ്കേതിക കമ്പനികൾക്ക് മുന്നിലായിരുന്നു. എന്നാൽ ഡിജിറ്റൽ കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻസ് ആൻഡ് സോഷ്യൽ മീഡിയ ഡയറക്ടർ ആഷ്‌ലി ബ്രൗൺ അത് ഏറ്റെടുത്ത് ആപ്പിളിലും ഗൂഗിളിലും ട്വിറ്ററിൽ എത്തി. അദ്ദേഹം അഭിനന്ദിച്ചു: "ആപ്പിളിനും ഗൂഗിളിനും അഭിനന്ദനങ്ങൾ. ഒന്നും ശാശ്വതമായി നിലനിൽക്കില്ല, അത്തരമൊരു നക്ഷത്ര കമ്പനിയിൽ ആയിരിക്കുന്നത് വളരെ മികച്ചതാണ്.
റാങ്കിംഗിൻ്റെ ഏറ്റവും പുതിയ പതിപ്പിലെ ആദ്യ പത്ത് മികച്ച ആഗോള ബ്രാൻഡുകൾ ടെക്നോളജി കമ്പനികൾ ശരിക്കും ഏറ്റെടുത്തു (പത്തിൽ ആറെണ്ണം), എന്നാൽ മറ്റ് ഭാഗങ്ങൾ ഇതിനകം കൂടുതൽ സന്തുലിതമാണ്. 100 സ്ഥലങ്ങളിൽ പതിനാലും ഓട്ടോമോട്ടീവ് മേഖലയുടേതാണ്, അതായത് ടൊയോട്ട, മെഴ്‌സിഡസ് ബെൻസ്, ബിഎംഡബ്ല്യു തുടങ്ങിയ ബ്രാൻഡുകളുടേതാണ്. ടെക്നോളജി ബ്രാൻഡുകൾ പോലെ തന്നെ ജിലറ്റ് പോലുള്ള ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന കമ്പനികളും പന്ത്രണ്ട് സ്ഥാനങ്ങളിലാണ്. ഈ മേഖലയിൽ ഒരു വലിയ തകർച്ച നോക്കിയ രേഖപ്പെടുത്തി, 19-ൽ നിന്ന് 57-ാം സ്ഥാനത്തേക്ക്, തുടർന്ന് ബ്ലാക്ക്‌ബെറി പട്ടികയിൽ നിന്ന് പൂർണ്ണമായും പുറത്തായി.
എന്നിരുന്നാലും, ആദ്യ സ്ഥാനങ്ങൾ ഒരുപക്ഷേ ഏറ്റവും ശ്രദ്ധ അർഹിക്കുന്നു. കൊക്കകോള മിക്കവാറും സ്തംഭനാവസ്ഥയിലായിരുന്നപ്പോൾ, ആപ്പിളും ഗൂഗിളും വലിയ വളർച്ച കൈവരിച്ചു. കഴിഞ്ഞ വർഷം മുതൽ, കൊക്കകോളയുടെ വളർച്ച രണ്ട് ശതമാനവും ആപ്പിളിന് 28 ശതമാനവും ഗൂഗിളിന് 34 ശതമാനവും മാത്രം. സാംസംഗും 20 ശതമാനം വളർച്ച നേടി എട്ടാം സ്ഥാനത്താണ്.
“...ഒഴിവാക്കി…” ഓം! :D
ഒരുപക്ഷേ ഒരു തെറ്റ്: കുറച്ച് ബ്രാൻഡുകൾ മാത്രമാണ് ഇത്രയും കാര്യങ്ങൾ വളരെ എളുപ്പത്തിൽ ചെയ്യാൻ സാധിച്ചത്