തോമസ് ച്ലെബെക് ജൂൺ രണ്ടാം ലക്കത്തിൽ റോളിംഗ് സ്റ്റോൺ മാസിക പ്രസിദ്ധീകരിച്ചു സ്ട്രീമിംഗ് സംഗീത വിപണിയിൽ ആപ്പിൾ മ്യൂസിക് ആധിപത്യം സ്ഥാപിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന വഴികൾ വിവരിക്കുന്ന ലേഖനം. അവർ അവയെ നൂതനമായി പരാമർശിക്കുന്നു, കാര്യക്ഷമത മാത്രമല്ല.
അതിശയകരമെന്നു പറയട്ടെ, അവരുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പ്രധാന പേര് ജിമ്മി അയോവിൻ ആയിരിക്കില്ല, ആപ്പിളിലെ യഥാർത്ഥ സംഗീത ഉള്ളടക്കത്തിൻ്റെ ചുമതലയുള്ള ലാറി ജാക്സൺ. ജാക്സൺ മുമ്പ് ഇൻ്റർസ്കോപ്പ് റെക്കോർഡ്സ് എന്ന സംഗീത പബ്ലിഷിംഗ് ഹൗസിൽ ജോലി ചെയ്തിരുന്നു, അവിടെ അദ്ദേഹം അയോവിനെ കണ്ടുമുട്ടി, ഉദാഹരണത്തിന്, ഗായിക ലാന ഡെൽ റേയുടെ ആൽബം പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിനുള്ള അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ നൂതന മാർഗം.
പ്രധാനമായും ഇൻ്റർനെറ്റിന് നന്ദി പറഞ്ഞ് ലാന ഡെൽ റേ ജനപ്രീതി നേടിയെന്ന് അദ്ദേഹം തിരിച്ചറിയുകയും അത് മുതലാക്കാൻ തീരുമാനിക്കുകയും ചെയ്തു. സിംഗിൾസിനായി റേഡിയോ പ്ലേയിൽ നിക്ഷേപിക്കുന്നതിനുപകരം, അവർ ഹ്രസ്വചിത്രങ്ങൾ പോലെ അഭിനയിച്ച് നിരവധി നീണ്ട സംഗീത വീഡിയോകൾ നിർമ്മിച്ചു. "ബോൺ ടു ഡൈ" എന്ന ആൽബത്തിലെ സിംഗിൾസിനൊന്നും സ്ഥിരമായി റേഡിയോ പ്രക്ഷേപണം ലഭിച്ചില്ലെങ്കിലും, അത് പുറത്തിറങ്ങിയപ്പോൾ ബിൽബോർഡ് ചാർട്ടുകളിൽ രണ്ടാം സ്ഥാനത്തെത്തി, പ്ലാറ്റിനമായി.
ആപ്പിൾ മ്യൂസിക്കിലും സമാനമായ ഒരു സമീപനം പ്രകടമാണ്. വളരെ വിജയകരമായ സംഗീത വീഡിയോകൾക്ക് ആപ്പിൾ ധനസഹായം നൽകി H"ഹോട്ട്‌ലൈൻ ബ്ലിംഗ്" ഡ്രേക്ക് കൂടാതെ "എൻ്റെ മുഖം അനുഭവിക്കാൻ കഴിയുന്നില്ല" ദി വീക്കെൻഡ്, കച്ചേരി ഡോക്യുമെൻ്ററി "1989 വേൾഡ് ടൂർ" ഗായകൻ ടെയ്‌ലർ സ്വിഫ്റ്റ്. പാട്ടിൻ്റെ വീഡിയോ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ ടിം കുക്ക് തന്നെ എങ്ങനെയോ പങ്കെടുത്തതായി പറയപ്പെടുന്നു "അതിർത്തികൾ" ഗായകൻ എംഐഎ
നിലവിലുള്ള നിലനിർത്താനും പുതിയ വരിക്കാരെ നേടാനും ആപ്പിൾ മ്യൂസിക് ശ്രമിക്കുന്ന മറ്റൊരു മാർഗം എക്സ്ക്ലൂസീവ് ആൽബങ്ങൾ നൽകലാണ്. ഇതിന് നന്ദി, ഉദാഹരണത്തിന്, ഡ്രേക്ക് തൻ്റെ ഏറ്റവും പുതിയ ആൽബമായ "വ്യൂസ്" ഉപയോഗിച്ച് മികച്ച വിജയം ആസ്വദിച്ചു, അത് ആദ്യത്തെ രണ്ടാഴ്ചത്തേക്ക് ആപ്പിളിൽ മാത്രം ലഭ്യമായിരുന്നു. ഈ വർഷം ഫെബ്രുവരിയിൽ, റാപ്പർ ഫ്യൂച്ചറിൻ്റെ "EVOL" ആൽബം ആപ്പിളിൽ മാത്രം ലഭ്യമായിരുന്നു, ഡിജെ ഖാലിദിൻ്റെ ബീറ്റ്സ് 1 റേഡിയോ ഷോയിൽ റിലീസ് പ്രഖ്യാപിച്ചു. ഏറ്റവും അടുത്തിടെ, ആപ്പിൾ മ്യൂസിക് ചാൻസ് ദി റാപ്പറിൻ്റെ "കളറിംഗ് ബുക്ക്" എക്സ്ക്ലൂസീവ് ഉള്ളടക്കമായി വാഗ്ദാനം ചെയ്തു.
ലാറി ജാക്സൺ പറയുന്നത്, ആപ്പിൾ മ്യൂസിക് "പോപ്പ് സംസ്കാരത്തിൽ പ്രസക്തമായ എല്ലാത്തിൻ്റെയും കേന്ദ്രത്തിൽ" സ്ഥാപിക്കുക എന്നതാണ്. "80കളിലും 90കളിലും MTV" ഒരു റോൾ മോഡലായി അദ്ദേഹം പരാമർശിക്കുന്നു. മൈക്കൽ ജാക്സൺ അല്ലെങ്കിൽ ബ്രിട്‌നി സ്പിയേഴ്‌സ് അവിടെ താമസിക്കുന്നത് പോലെ നിങ്ങൾക്ക് ഇപ്പോഴും തോന്നി. നിങ്ങൾ എങ്ങനെയാണ് ആളുകൾക്ക് അങ്ങനെ തോന്നുന്നത്?'
ആപ്പിൾ മ്യൂസിക് വിജയകരമാണ്, പക്ഷേ സ്ട്രീമിംഗ് സംഗീത വിപണിയിൽ ആധിപത്യം സ്ഥാപിക്കുന്നതിൽ നിന്ന് ഇത് ഇപ്പോഴും വളരെ അകലെയാണ്. Spotify ഇപ്പോഴും 30 ദശലക്ഷം പണമടയ്ക്കുന്ന സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരുമായി ഭരിക്കുന്നു, ആപ്പിൾ മ്യൂസിക്കിന് 15 ദശലക്ഷം ഉണ്ട്. ആപ്പിളിൻ്റെ തന്ത്രങ്ങൾ വിലയിരുത്തുമ്പോൾ, യൂണിവേഴ്സലിൻ്റെ ഡിജിറ്റൽ ഡിവിഷൻ്റെ മുൻ ഡയറക്ടർ ലാറി കെൻസ്വിലയെയും റോളിംഗ് സ്റ്റോൺ ഉദ്ധരിക്കുന്നു.
സെലിബ്രിറ്റി അത്‌ലറ്റുകളുമായുള്ള പരസ്യങ്ങൾ ബ്രാൻഡിനും അത്‌ലറ്റിനും ഒരുപോലെ പ്രചാരം നേടിയ ബീറ്റ്‌സിലെ അയോവിൻ്റെ തന്ത്രത്തെ കെൻസ്‌വിൽ പരാമർശിക്കുന്നു. അദ്ദേഹം പറയുന്നു: “അത് തീർച്ചയായും പ്രവർത്തിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, എക്സ്ക്ലൂസീവ് കരാറുകൾ അവസാനിപ്പിക്കുന്നത് അവർക്ക് ഇത്രയധികം പ്രചാരണം നൽകില്ല. അതിനാൽ ജൂറി ഇപ്പോഴും പുറത്താണ്.
"ഇത് രസകരമായ കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യുന്നത് സാധ്യമാക്കുന്ന ഒരു പങ്കാളിത്തം മാത്രമാണ്. കിടക്കയിൽ ഉണർന്ന് പ്രഭാതഭക്ഷണം കഴിക്കാൻ പണം ലഭിക്കുന്നത് പോലെയാണ് ഇത് - എന്തായാലും നിങ്ങൾ അത് ചെയ്യാൻ പോകുകയാണ്," റാപ്പർ ഫ്യൂച്ചറിൻ്റെ മാനേജർ ആൻ്റണി സാലെ പറഞ്ഞു.
